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流量域名,最重要的就是流量,有流量啥都好说。但域名没到手测试前,要合理评估一个域名的流量确实件非常不容易的事。所以就需要借助一些外来工具来证实自己的判断,比如——alexa。
说起alexa,很多靠alexa找typo的朋友可能会义愤填膺,“我注了一个alexa排名几十万的,结果一个流量都没有!” 其实这不是alexa的问题,而是你方法错了。前面说了,工具是用来辅助证实自己判断的,当你看到了可能有流量的域名,首先必须是你对它的流量、质量等有一个判断,然后再从工具中去找到证据来支持自己的判断。这样,你注的越多,你的判断也越发准确,对各类工具所提供信息的可信度也会有更深的认识。这样的话,你交的学费才是有价值的。不然,你光扫alexa,看到一个排名几十万的没被注册,自己连它流量的来源都搞不清楚,就盲目注了,到头来哭的只能是自己。
关于alexa,很有必要解释下它的数据是怎么来的。Alexa有个alexa工具条,在全世界的浏览器上有一定的占有量,每次装了工具条的浏览器访问了一个网址,工具条就会把访问的数据发给alexa存储下来,然后alexa把对应这个网站排名信息显示在工具条上。Alexa排名其实就是它根据自己这批工具条用户来做的一个抽样统计,根据样本里的数据做的排名。因为是工具条,问题就来啦,不同用户群体安装工具条的比例是不一样的,不同国家alexa工具条的占用率也是不一样的,尽管alexa肯定做了很多事来平衡这个,但是很难尽善尽美。
另外alexa排名的本质是抽样统计,对一些访问量很大的网站来说,还是能基本反映出真实情况的。但是一个排名1000万开外的域名,它每天可能就40-50个ip,alexa所能统计到的可能就1-2个,或者几天才1-2个也说不定。前面也说了alexa也受不同地域占有量差距等影响,所以越小流量的域名,alexa所反映的情况是误差越大的。
还有一个很大影响alexa排名不准确的因素就是作弊,作弊中既有有意的也有无意的。有意的作弊自然不用说,搜一下刷alexa,到处都是。无意的呢,则跟alexa工具条那个查询方式关系很大。Alexa是amazon旗下的公司,alexa有专门的查询数据的api(http://aws.amazon.com/alexawebsearch/),但这个api是收费的。收费的当然大家都不用了,实际上现在alexa查询数据用的都是工具条提交信息的那套接口,那个接口查到数据的另外一个作用就是让alexa统计这个网站的访问增加了。alexa为了防止被作弊,也很很多手段来屏蔽掉这部分数据,不过难免有漏网之鱼。经常关注alexa数据的朋友,可能会发现有些热门点的域名在drop前通常alexa排名会上升,也是这么个道理。
Alexa既然这么多不准确的,那就看看有没有准确一点的嘛。当然是有的,比如comScore,这家数据权威到一个什么地步呢?举个例子,comScore忘了啥时候出的一份季度报告说yahoo的流量怎么样下降个百分之多少,yahoo那边新闻发布会上还专门说他们统计的数据跟comScore不太一样,他们还在增长。你啥时候见过这些大公司因为alexa这种排名多少来辟个谣的?comScore的数据采集就和alexa完全不一样,他们只从网络运营商那拿数据,想想吧,有访问就会有对应的dns解析,像电信和网通dns服务器上的日志数据怎么会骗人呢?comScore好是好,就是它的数据不公开(嗯,是在废话...对我们没啥用)。不过还有另外一个网站compete.com,这家的数据是来自工具条+运营商+网站统计工具的,所以算是alexa和comScore之间的一个折中。而且它的主要市场只针对美国,对于美国流量,它的准确度比alexa高很多。基本上在compete上查的有连成线的每月流量的,流量大小可能会有些出入,需要自己把握,但基本学费的概率是可以大幅降低的(不是没有,它也靠工具条的)。
类似的针对美国流量的工具还有quantcast.com,因为大同小异,也没多做研究。
所以再看到有个alexa排名几十万的,又是美国流量的,到这2个查查验证下,几个工具同时给你误导的可能性还是挺小的。
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不错的文章,值得学习。 |
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