移动互联网营销是什么？有何玩法？

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一、营销方式之：红包营销
案例：中信银行积分红包、滴滴打车红包
营销分析：
1.中信银行积分红包
长期以来，信用卡积分是建立客户忠诚度的重要途径，但国内信用卡积分体系的客户体验并不完善。随着微信等互联网新技术和新平台的出现，中信银行从客户需求出发，强调更加贴心的服务，将信用卡积分创新应用于新的平台和场景。
中信信用卡持卡人通过微信，可以将信用卡积分打包为不同面额的“积分红包”，发送给家人和亲朋好友，收到红包的亲友可以在多款礼品中选择兑换心仪礼品，在家坐等收货，简单又实用。
“积分红包”最大的创新在于金融服务的分享与互动，赋予了信用卡平台社交属性，可谓与极致用户体验的互联网思维不谋而合。用户无需额外花费，既实现了闲置积分的有效利用，又能借此维护亲友关系。对于收到红包的亲友来说，免去了传统线上红包需要绑定银行卡、设置提现等繁琐手续，在掌上即可乐 享移动金融的轻松、便捷新体验。
2.滴滴打车红包
产品即渠道，产品即营销。特别是到了移动互联网时代，当一个产品拥有了海量用户以后，产品本身就变成了一个拥有海量用户的企业自媒体，一个与用户连接的渠 道。这方面最突出的例子就是滴滴打车，滴滴打车自从推出微信红包以后，便不断地在朋友圈和微信群里刷屏。滴滴打车不仅自己发红包，还把自己变成一个分发福 利的平台，邀请其他的企业用户来发红包，通过跨界合作和资源共享，让用户的雪球越滚越大。
蒙牛与滴滴战略合作启动仪式在京举行，蒙牛以“牛运红包”来冠名滴滴红包，双方以2015年春节为契机，开展了一系列打通线上线下的紧密合作，为消费者、 生态圈合作伙伴、员工提供便捷服务。
二、营销方式之：微信微场景(H5页面)
案例：加多宝伴你嗨回家
营销分析：加多宝微信H5页面“致各行各业离家奋斗的人们”收到了强烈反响，总参与人数100余万，一度引爆朋友圈，H5互动小游戏“加多宝回家通缉令”的参与人数也达到70万次。在微信传播上，加多宝紧紧抓住了大众期盼团圆的渴望，将中国人对家的情感表达，从而引发受众共鸣，实现互动;结合春运、春节当期热点，将活动引流，与此同时把企业文化潜移默化委婉输出，配合线上线下相关活动，引发了网友的热烈讨论。
三、营销方式之：时时互动
案例：洽洽互动营销
营销分析：
社会化媒体时代，品牌以节日为切入点，通过互动与分享，拉近消费者的距离。
新年春晚，洽洽联合5名段子手，通过#吃洽洽侃春晚#的分享话题，号召全民参与春晚的微博互动。话题发出后，短时间内曝光量已逾2000万，实时参与讨论的人数已达2万。
八卦节期间，洽洽官微变身逗比小编，吐槽社会热点、影视话题等，与消费者进行八卦互动，打造亲民的品牌形象。
洽洽通过一系列的节日互动过程，洞悉消费者的真实需求，实现消费者与产品的引流，同时提升品牌的美誉度。

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1. 互联网营销是什么？
互联网营销即互联网营销渠道！
2.互联网营销渠道构建
互联网营销渠道主要分为短视频、图文、音频及长视频四个板块，但针对于传统企业长视频内容制作及推广并不适用，音频平台仅适用于部分企业，比如美妆类、教育类等。传统企业在网络推广中，短视频和图文的形式较为适用。
短视频互联网营销

①为什么品牌瞄准了短视频？
目前70%的互联网消费来自于短视频，随着智能手机和移动网络4G的发展，5G时代的到来，用户移动网络成本降低，移动消费短视频的门槛进一步降低。短视频的消费频率越来越大，越来越多的人可以自己创造短视频内容。短视频已经成为网民，特别是年轻网民最喜欢的社交方式之一。基于短视频流量转化的电商营销，是一个趋势！“短视频+直播+电商”的可视化娱乐社交电商平台。以直播可视化连接线上和线下，以短视频可视化连接一切。
1）短视频是更具表达力的内容业态
内容营销时代已然来临，品牌营销已和以往形式不同，相比于单一讲述品牌故事，更致力于用情感和角色来打动用户，从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势，相较于传统手段，短视频的优势就凸显了出来。比起图文视频内容更具三维立体性，结合声音、动作、表情等于一体，可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣，是更具备表达力的内容业态。
2）短视频是新人类的社交名片
年轻化已成为品牌绕不开的一门必修课，90后、95后是年轻化用户的分水岭，这一代人是互联网时代的原住民，依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。相反，快速兴起的社交网络使得围猎90后的社交场是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。而数据显示，短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。“你玩短视频吗？”“玩呀！你关注我，最近我拍了个短视频需要点赞分享。”像这样的对话，在当今的年轻人交流中广泛存在。短视频已成为新人类的社交名片，陌陌的一句“用视频认识我”足以证明。如此便进一步催生了短视频营销的迅猛发展。
3）短视频是大脑更喜欢的语言
据研究数据表明，大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000 多倍。这是从生理角度的人体本能来分析，更乐于接受短视频。而同时，当下“年轻人很忙”的生活节奏催生地铁上看、上厕所看、等车也要看的现状，短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求。这就意味着品牌使用短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众接受，更容易实现品效合一的传播效果。
②主要代表性的短视频平台



抖音作为当下流量最大的平台，已经成为各个企业布局的首选平台。而微视对于短视频的正式推广是从2018年4月开始的，目前还处于红利期原则，也可以同时进入。快手作为短视频的后起之秀，目前已经转型为“直播+电商”的模式，比较具有代表性的快手主播散打哥也是通过视频直播卖出近亿元商品。
③短视频+
从“互联网+”细化到目前的“短视频+”，从线上到线下的连接。比如说“‘短视频＋广告’、‘短视频＋电商’、‘短视频＋IP等等’”，数字视频产业的边界将被打碎、重构、融合。
目前抖音等平台比较重视原创内容，尤其是实用类的原创内容，如教育培训、家装设计、专业知识等，类似一些ps教程，他们本身属于实用内容输出ip，区别于娱乐、搞笑等内容，但最多的粉丝也达到三百多万。这些账号运用的就是“短视频+社群”的模式，用短视频吸引精准用户，引流到微信，建立社群，卖他们的产品，比如卖99元ps资料包等。
人性不会因为技术而发生改变，短视频出现成为人们新的表达载体，短视频平台逐渐演变成新的资讯及社媒平台的趋势明显。
图文类互联网营销

在以下平台发布图文内容，并植入产品信息，也可以实现引流，并能够实现百度霸屏



互联网营销是时代趋势，也是传统企业转型的重要渠道。
“你在桥上看风景，看风景的人在楼上看你”，那些用手机记录时代的人，是否也会被时代记录？