百度海外首发DAP为什么选择印尼？

歌者

DU AD Platform，简称DAP，百度在“百度世界2015”国际化分论坛正式向全球合作伙伴推出的移动广告平台，它就像一颗炸弹，发布之后在全球市场引发了高度的关注和不间断的讨论。但在距产品发布之后的2个月里，国内关于DAP的消息少之又少，百度10月30日发布的Q3财报里也没有过多的提及。
就在业内猜测DAP接下来的推广，分析BAT之间的国际化战争的时候，11月5日，百度印尼联合DailySocial在印度尼西亚举办了主题为“Mobile Scale Up Conference” 的移动互联网大会。与会的，除了印尼本地近百家开发者外，还有当地数十家媒体，百度通过这种“线下+线上”的方式，为DAP做了一次不错的本地化推广。
选择印尼市场首发DAP
所以，百度正在以一种更接地气的方式，为这个国际化移动广告平台开疆辟土。但是，为何会首先在印尼市场发声？
“今年印尼移动互联网经济只占据国家GDP的1.5%，而国内早已突破10%，面临2016年印尼1亿总量的智能机市场，移动广告市场收入市场十分可期，百度印尼已准备好等待这个风口。”百度印尼区域负责人包建磊在大会正式介绍DAP之前说。
步入移动互联网时代，中国的互联网基础建设和互联网产品的研发，商业化都领先许多地区2-3年，印尼市场就是其中一个典型的代表。印尼数字广告年复合增长率高于中国，韩国和印度，2014年数字广告市场收入达到4亿美元，预计今年年底整个市场收入能到达7亿美元，这说明印尼的数字广告市场正在起步并飞速发展中。推动印尼数字广告发展的最大功臣，是智能机的飞速普及，据研究机构预计2016年印尼的智能机渗透率将达到40%左右。



百度国际化业务进程中，移动产品矩阵在海外获得的用户量已突破7亿，月活2.5亿，日分发量做到了400万以上，覆盖全球200多个国家，而且在产品矩阵中有3个产品的用户量为亿级产品，所以，百度百度产品矩阵提供的海量行为数据和活跃数据，经过长期的运营分析，让百度对出海业务有了更深的认知。
DAP让变现效率提升8倍
经过近10年的海外市场推展，百度在全球建立了包括DU Battery Saver，DU Speed Booster，ES File，Mobo Market在内的移动产品矩阵，构成了产品流量的闭环布局。
对百度来说，DAP的推出有特别的含义：于百度自身，又多了一个“连接人与服务”、“连接3600行”的入口；从BAT角度看，百度国际化生态领先对手；对中国和想进入中国市场的产品，多了一个选择，一个“懂自己、接地气”的选择。
所以，从这个角度看，DAP提供国际化移动广告服务，就显得更有市场说服力：
1、Turnkey变现解决方案。整合多个平台广告源；智能投放系统；最大限度提升填充率和变现效率。
2、强大的技术。实时闭环投放技术和全球JDC网络优化。
3、优质流量精准投放。有近6亿工具产品用户行为模拟和人群划分，面向广告位的定向优化和投放。
4、高变现效率。广告精选结合过程优化，最大限度保证变现效率和超大训练流量保证广告筛选。
5、一流研发团队。最强技术研发团队和丰富的广告平台开发经验。
从百度对DAP的介绍PPT里了解到，这个广告平台包含了智能受众分析模块和智能广告投放模块，利用了百度上千种专利技术，包括受众分类算法、智能投放算法、效果优化算法等等，并且打通了从数据下发到最后结果监控的每个流程。用户可以在后台，根据实时展示和点击的效果来调整每个广告位投放。
有一个商业化实例是这样的：
DU自由流量介入后效果展示
从上图可以看出，因人均变现效率提升、产品用户增长以及产品形态升级，收入上涨，而人均变现效率提升最根本来源于ECPM增长，收入随着产品迭代和平台改进呈现阶梯式增长。
在上2幅图中，这款产品在升级25%用户情况下，收入较之前自己对接第三方平台提升了接近4倍，该产品属于区域型产品，之前受限于该地区的填充率。对接DAP后变现效率提升了接近8倍。
在移动化进程中，以巴西、印度、印尼等国家为代表的新兴市场快速进入移动时代，展现了巨大的发展空间。而百度国际化事业部在印尼深耕多年，运营了印尼最大的第三方应用商店Mobomarket，平台在当地的分发50万款APP，覆盖印尼400万移动用户。所以，百度选择印尼做为海外市场首发的第一站，不足为奇。
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