3分钟了解互联网泛娱乐的未来

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泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（intellectual property，知识产权）的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。
这一概念最早由腾讯集团副总裁程武于2011年提出，并在2015年发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”
封面设计丨Sweety  责编丨花花
第7篇丨每日一篇好文：1028字丨3分钟阅读

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中国的泛娱乐产业规模通常包括影视、游戏、动漫、数字音乐、数字阅读等细分领域。
近几年国内的泛娱乐产业发展如日中天，工信部发布的《中国泛娱乐产业白皮书》也显示，中国泛娱乐产业生态日趋成熟，并且由单体竞争转向了下半场的生态性竞争，并已经涌现出了以腾讯、阿里巴巴、百度、网易、三七互娱等为代表的泛娱乐产业生态化运营企业。
下面花花给大家介绍一下泛娱乐的快速发展

随着中国泛娱产业的快速发展，泛娱乐产业已由单体竞争转向了生态性竞争，产业生态日趋成熟，也进入了“下半场”。

最明显的变化，全产业链模式几乎成为IP的开发标配：一个好的IP，在立项的时候就要开始思考文学、漫画、声音、影视、短视频、衍生品等线上及线下在开发路径上的取舍和节奏控制，实现各产业链的高效联动。

如2017年腾讯公司基于互联网+多领域共生+明星IP的粉丝经济，构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧、电竞等多种文创业务领域互相连接、共融共生的新生态。



目前的泛娱乐内容中，电子书、在线视频、在线音乐等行业的内容付费都在逐渐成型，用户付费意愿提升的同时，也对IP开发的质量提出了更高的要求。

精品化成行业共识的趋势下，2019年头部IP将依旧处于价值链顶端，持续变现，毕竟不管是内容质量、市场影响力、作品的世界观和格局、还是可塑性，头部IP都是一流的。

01.精品化成大趋势

2019年，网文IP将依旧是影漫游开发的“中流砥柱”。截至2018年12月，网络文学用户规模达4.32亿，占网民总体的52.1%。用户规模量级的领先，为网文IP开发提供了稳固的市场根基。

此外，中国网络文学已成为移动互联网核心内容和中国最大的UGC文化产品，占据了IP改编三分之二的市场。



海量的作品储备，让娱乐公司可以更好地筛选出更为符合自身定位以及市场需求的优质IP来进行开发；而文本形式的想象力，也让影漫游等多种形态的娱乐产品有着广阔的改编空间，这两者都是网文IP在泛娱乐开发中的独特优势所在。

不过，随着文娱行业风向的急剧变化，泛娱乐市场也在不断涌现出新的特征。

02.满足受众差异化需求

如今，互联网的发展不断更新着内容的获取方式和信息的载体形式，这也让娱乐内容的分众运营成为了大趋势。

受众内容需求多元化后，对网文IP的喜好也不再仅停留于玄幻、言情等传统题材上，2018阅文发布的“中国原创文学风云榜”TOP50的作品就覆盖了10余种品类，包括了悬疑、科幻、奇幻、军事、游戏、二次元等多种新题材。



新生代用户的崛起，也催生出了行业新趋势。

Z世代最为重要的特征便是重视个性化表达，为了契合年轻一代的个性化偏好，行业逐渐涌现出了众多深耕垂直细分领域的第二极公司，以满足市场的差异化需求。

通过挖掘垂直领域的受众，也可以让IP向更大的受众群体扩散和延伸。

03.全产业链企业“强者恒强”将获最大红利

2019年，国内泛娱乐产业生态将进一步完善。

首先，泛娱乐开发从单体孤立走向全产业联动。未来的泛娱乐开发，将以IP为核心，连接文学、动漫、影视、游戏、音乐、音频等多种文创形态，使内容制作、宣传推广、发行销售、衍生品开发等各个环节多维联动，让不同娱乐形态的产品走向融合。



其次，泛文化产业平台的生态继续向健全迈进，协同筹划IP全产业链运营的第三极企业开始崛起。

以阅文集团为例，在完成海量的IP积累后，阅文起初仅是单纯的IP经销商角色，但这种模式并未让IP价值得到最大限度的开发，于是阅文集团转变了思路，开始慢慢参与到IP的运营和开发中去，进入到了兼顾内容开发和IP品牌服务的3.0时代。



未来，这种生态化运营的龙头企业将以制作方、投资方、运营方三种或以上的多重形态、角色深度介入到IP经营的全产业链，并实现全媒体运营。
这种综合型的文娱集团，未来也将以集团式的作战方式打通IP全产业链，催生出新兴的大文娱产业生态，为以IP为核心的泛娱乐市场带来新的活力。

花花认为：未来，龙头企业将以制作方、投资方、运营方三种或以上的多重形态、角色深度介入到IP经营的全产业链，并实现全媒体运营。
随着泛娱乐开发迈入成熟阶段，市场头部效应将进一步加强，最终呈出“强者恒强”的局势。







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