日本移动互联网发展历程能给中国的移动互联网行业带来哪些 ...

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leo先生

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mm30

日本作为头部市场是全球移动经济版图中不可或缺的部分。和全球大部分区域一样，2020 年新冠疫情对日本应用市场发展也产生了推动和阻碍影响。在AppsFlyer 发布的《日本市场移动应用营销现状报告》中就对此进行了分析。2020年2-5 月应用安装量呈现缓慢上升趋势，后在疫情趋于平稳的 5-6 月略有下降，6-8 月再度缓慢回升。
对比 2019 和 2020 年安装总量和非自然安装率，只有游戏和旅行类应用仍然保持了较高的自然、非自然安装量，其他行业均出现不同程度下降，但非自然安装整体数值要高于 2019 年，进一步凸显出日本市场移动营销的价值。
对于中国的移动互联网行业而言，日本移动经济市场中买量市场蓬勃，日本一直受到中国移动出海企业的青睐，在长期耕耘下成果显著。从 2020 年 1-8 月市场份额来看，日本企业开发的应用占市场总比约 40%，而中国企业的应用总量排名第二，占比 24% 。


受到新冠疫情对日本市场的影响，中国移动互联网企业在日本的发展也面临着机遇和挑战。AppsFlyer 建议，中国移动互联网企业的营销人员可根据不同应用类别、不同操作系统的市场潜力调整广告投放力度、营销策略，时刻关注新的变化和不确定因素。其中，中国的移动互联网企业需要注意到以下几个趋势：
1. 营销成本上升，应用收入动向与疫情息息相关
2020 日本整体获客成本 (CPI) 出现了明显增加，从 2020 年 1 月 256 日元左右上升至 2020 年 8 月的 283 日元左右，可见各应用程序的获客竞争日渐白热化
另一方面，应用收入动向与新冠疫情发展趋势息息相关，从不同应用收入每月变化情况来看（应用内付费和应用内广告），大部分应用类型在统计期间呈现略微浮动，但教育应用和商务办公受疫情影响在 3 至 6 月出现较大波动变化。




2. 引流自再营销的付费用户增速明显
引流自再营销的非自然安装率整体呈现上升趋势，与此同时，引流自再营销的付费用户增速明显。与未开展再营销活动的应用相比，开展再营销活动的应用的付费用户率在整体平均值上约高出 8 个点。
更多具体内容请查看AppsFlyer发布的《日本市场移动应用营销现状报告》。
2020 日本市场移动营销现状报告 | AppsFlyer (Chinese)想要了解更多数据报告详细内容以及移动归因资讯，欢迎大家关注：
知乎机构号：@AppsFlyer营销分析
微信公众号：AppsFlyer
微信小程序：AppsFlyer 移动营销智库

聆听风语

日本移动互联网发展开始于1999年2月NTT DoCoMo推出的i-mode服务，而他们在2002年就开始了移动广告的模式，这些都是跟国情相关的，众所周知日韩在移动网络的发展和运营上都是走在亚洲各国的前面的，而且中国应该有自己的发展模式。开放、整合、创新应该是中国移动互联网发展的方向和趋势，国内一向的发展模式就是扎堆式的，几十家不同行业的公司都向一个行业跑，这种模式本身就是不健康的，也是对用户以及公司本身都是百害而无一利的，尤其是在中国移动互联网的萌芽时期，更加要注意开放、包容、整合，只有先把整个行业的生态链建立好了，才能最终有效长远、健康的发展。

jinzhaixiacun

@Queena这个你说的我看明白了。说的很好我希望你能在多说学或是告诉我下在什么地方可以去看看这些，我很喜欢觉得很有意思。

skyfield

以前看过一篇文章'大意是日本前期硬件竞争激烈，把价格压低，把服务做好，所以智能机的分布率较大，用户使用习惯也培养的很好。而在中国，运营商神马的钱赚的太容易，是否会相应的降低创造能力呢
既然找到原文了 我就取一段过来补充一下好了
在日本的移动互联网发展过程中，运营商始终牢牢地占据主导地位，其他如手机厂商、银行、移动互联网IT公司等，都围绕着运营商这个核心开展业务。运营商和服务提供商(SP)及内容提供商(CP)按比例分成，运营商起到代收费的作用，其代表模式是NTT DoCoMo推出的i-Mode模式。
由于日本人购买手机绝大部分都是直接从运营商的渠道购买，日本很少有类似于中国的迪信通(微博)这样发达的手机社会零售渠道，因此运营商对手机的掌控极强。
这样的情况带来的好处是一些关键标准高度统一。例如运营商定制的手机内部都会预置手机支付模块，也会预装二维码识别软件，因此这些应用很快就在日本迅速推广开来，极大地促进了日本移动互联网商业模式的繁荣。
以手机支付为例，为能顺利推广手机支付，日本的运营商们花费大价钱入股银行和便利店等上下游企业。

原文地址：
http://www.alibuybuy.com/posts/74509.html