科技日新月异的今天,江南春也在进行着自我的革新,从听众到聚众,江南春想要做什么?今天我们来聊一聊移动互联网时代下分众传媒的前途。
我在最早移动互联网崛起的时候,我很忧虑,为什么?分众以前是做无聊经济,为什么看分众,因为无聊,等电梯无聊,后来就发觉手机有了之后,要么同志们不无聊了咋办?同志们可以搞手机,怎么办?后来我们就想,五年之后我们还能活着吗?这在移动互联网崛起的时候,我很忧虑。后来我们生活更愉快了,原因是什么?主要是有两个:
一,手机有没有对我们的业务造成影响,我认为手机对中国广告业,各大媒体都造成重创,为什么?大家想想,手机有什么后果?因为你看报纸、杂志还存在吗?都看手机了,他把报纸从资讯模式上替代掉了。我们再看户外媒体,为什么也不增长呢?因为我自己以前是个看户外的狂人,我经常研究谁没在我们家上广告,我一坐上车,我就看候车亭,公交车,uber,到处看广告,现在不是了,坐上车要怎么样?要回邮件,要处理微信吧,然后还得看一些自选股,然后还看点新闻客户端,把这些东西看完之后,机场到了,堵车没堵车也没搞清楚,机场到了,所以你根本就不知道周边发生什么,这就是你在车上都在看手机。
回过来你再看电视,电视看到广告,以前立刻转台,现在我突然发现人民群众也不转台了,除非上厕所,他也不用转台,为什么?华少一说「进入广告段」,同志们干嘛?拿手机,微信跳了好多,怎么办?拿出手机赶紧搞一搞,又开始唱了,赶紧把手机放下。大家的切换已经如此之自如,形成了很清楚的条件反射,包括很多插入广告,人家看一视频,前面给你搞个,还有倒计时,一看还有两分钟,干什么?上厕所啊,倒茶啊,因为你已经创造了他的条件反射。
分众有没有影响?电梯框架海报没啥影响,为什么?感谢中国移动,中国联动,信号覆盖实在不行,我有次跟中国移动开会,我就讨论,你们电梯里为什么,导致我们扫码,电梯里面有个二维码,大家都想扫码,扫不了,没信号,我说你为什么不把信号把我电梯里搞搞好呢?他说,你知道吧,就为了你们的 30 秒时间,我把这个电梯里面要多少个放大器,这个成本太高,不划算,所以就没人搭理我们了。
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