2018全球移动互联网市场研究系列报告丨概述篇

歌风

随着国内互联网发展日趋成熟，人口红利期逐渐消失，越来越多的科技企业将目光看向了海外。
<hr/>移动互联网是当今世界发展最快、市场潜力最大的行业。根据2018年5月的数据，全球网民人数已达41亿，已超过全球人口总数的50%，尚未接入互联网的人口变得越来越少。
智能手机用户数量在全球各国呈爆发式增长，消费者能够随时访问和共享信息。全球移动数据流量预计将在2016年至2021年间增长近7倍，预示着移动互联网的前景走势良好。

有米基于多方数据综合调研，发布《2018全球移动互联网市场研究系列报告》，报告内容涵盖了全球移动互联网概述、亚太地区、EMEA、美洲三大区域的移动互联网市场近况，为中国科技企业进军海外市场提供决策指导。
概述篇主要从全球移动互联网生态、营销市场、移动电商市场、移动游戏市场的角度出发，对全球移动互联网进行全景分析。
一、2018年全球各区域综合指数对比，欧洲税收负担最低
六大自由指数中，欧洲占据五大榜首，分别是商业自由、货币自由、贸易自由、投资自由以及财政自由。而欧洲的财产权、司法效力、政府信用和财政健康也属全球之首，税收负担和政府支出都为全球最低，这也是欧洲成为资本沃土的原因。



二、全球移动生态现状如何？
1. 北美与欧洲互联网渗透率最高，非洲发展潜力巨大
根据internet world stats的数据来看，北美和欧洲的渗透率分别占95.0%和85.2%，而在互联网用户增长率来看，非洲涨幅最大。非洲有54个国家和地区，是仅次于亚洲的第二大人口大洲。并且非洲人口仍以年均2.3%的速度增长，远高于亚洲的1%，预计到2050年人口预计将达20亿。



2. 非洲成涨幅空间最大的智能手机市场

预计到2025年，与2017年相比非洲智能手机市场涨幅最大，高达34%，其次是MENA、CIS、亚太地区。2020年非洲人口预计将达13亿，如果70%的非洲人口将会使用智能手机，那也就是说届时非洲将会有超过9亿的智能手机用户。



3. 各国家积极布局5G，2025年全球5G用户预计达12亿

2025年全球5G用户将覆盖全球人口的14%（12亿），其中美国5G用户最多（占49%），日本则以细微的差别排名第二。

4. 全球移动生态GDP贡献排名，运营商为绝对赢家
2017年全球移动生态规模为1.1万亿美元（占全球GDP的1.4%），其中移动运营商占最大比重，约60%。



三、全球营销市场现状如何？
1. 全球广告营收北美居首位
从2015年、2016年的全球广告营收来看，北美分别占42.9%和46.3%，亚太分别占34.9%和33.1%，占据了其中的主要份额。其中60%的广告收入流向了Google和Facebook。


2. 全球广告支出总额持续增高，六大新兴市场潜力无限
全球十大广告市场中有六个是新兴市场（中国、印度尼西亚、印度、菲律宾、俄罗斯和墨西哥）。Zenith预计，它们将在未来三年中贡献38％的新广告费。总体而言，这些市场将在2016年至2019年间为56％的广告支出做出贡献，并将其在全球市场中的份额从37％提高至39％。



3. 移动广告支出占据广告市场主要份额，美国移动广告支出居于榜首
2016-2017年，移动端广告支出增加了约271.4亿美金，增长率为30%，市场总支出达到了1335亿美金。


2017年，移动广告支出Top5的国家分别是美国、中国、英国、日本和德国。移动端程序化广告收入有43%都是来自美国，主要为移动展示广告支出。

四、全球移动电商市场如何？
1. 亚太地区成电商主力军，全球电子商务销售额持续增长
2017年全球十大电商市场分别是中国、美国、英国、日本、德国、法国、韩国、加拿大、俄罗斯和巴西。中国以6720亿美元位列第一，而以中国、日本、韩国为代表的亚太地区成电商主力军。
网络购物在全球发展不平衡。在网购人数上国家间差距较明显。近年来，随着互联网和数字化技术在中国崛起，中国网购市场飞速发展，中国消费者已处在全球网购最前沿。



2. 中国移动电商平稳发展，广告支出比例不断增加
移动电商经过2012到2017年的五年快速发展，其交易规模由1000亿增长到4.2万亿，同时预期2018年会突破5亿，但其环比增速却逐年放缓，这也表明随着智能手机普及的红利期临近结束，移动电商也进入到平稳发展期。
移动电商广告占移动广告的比例逐年增加，从2014年的14.6%预计会上升到2018年的23.8%。



五、全球移动游戏市场如何？
1. 全球手游市场规模超千亿美元，营收利润巨大
2017年，全球移动游戏市场规模超1000亿美元，总计1090亿美元，近五年增长率为56%。预计2020年，全球游戏市场产值达1280亿美金，移动游戏仍是市场规模巨大的一个产业。


2. 亚太地区占据最大手游市场规模，中国游戏营收有待增长

亚太区贡献了512亿美元，占全球游戏的47%，年均增长9.2%。自2016年以来，北美几乎没有变化，占25%份额，270亿美元。EMEA（欧洲，中东和非洲）占比24%，2017达到262亿美元，年均增长8%。拉美地区年均增长13.9%，2017年贡献44亿美元。总体来看，移动游戏市场规模最大的还是亚太地区。



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