移动时代商业模式的核心到底是什么?讲空话没用,我们看两个核心例子。
第一个是极路由,极路由曾经很成功。它的创始人我早期也跟他聊过,当时做了一款短期很爆的产品,极路由路由器,主打翻墙,甚至吸引了雷军想投资他,但是他好像拒绝了。最近极路由陷入了一个 P2P 的暴雷事件,挖矿崩盘,创始人写了一个内部邮件,自己借了 6000 万还债,核心渠道被封,供应商的催款,银行货款到期,区块链的暂停合作,所有的危机全面爆发,公司遇到生死危机。在这里我想问一下,在移动互联网时代,商业模式到底出现了什么问题?再给大家举个例子,我有一个朋友做了一个白酒,他做了一个什么白酒叫碱性白酒,我给他们回答一个非常重要的核心,就是你的商业模式清晰吗?
在过去,所有产品都是很稀缺。现在我们说你只做一个产品不行,你产品必须爆,如果没有爆品,你的商业模式会遇到极大极大的敌人。雷军曾经也做过反思,雷军说早年他做生意是推石头上山模式,什么意思?就是十年如一日的拼命的奴隶,他说现在移动互联网时代做生意是上山踢石头,一脚踢下去哪个石头滚得越快上去猛踢。背后的模式就是我们所说的爆品模式,就是你的产品不够爆,靠渠道,靠广告其实砸不爆。
我想今天跟大家分享三个核心的干货点。
第一,爆品是一种商业模式。
我们经常看到一款产品可以推出一个链条,小米生态链有两家公司就是靠一款爆品建立了它的整体的链条。一个叫云米,他推出了一个小米的净水机,另外一个是智米,他做了一个叫小米空气净化器。
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