国内邮件营销的发展

真诚

由于互联网先于欧美等地发展起来，所以我国在网络营销的整体成熟度较欧美等发达国家存在一定的差距。虽然我国起步较晚，但是基于互联网的发展速度和网民基数，这种距离已经在不断上网缩短。


    我国的电子邮件营销产业尚处在起步阶段，大多数企业并不清楚电子邮件营销的潜在价值，更加无法通过很好的邮件营销策略来获取更大利益回报，所以现在大部分企业并不能完全重视起邮件营销在企业中的应用。目前国内涉足邮件营销的公司大部分缺乏长期、有效、可持续发展的邮件营销策略和行之有效的执行规范，导致邮件营销的效果受到很大制约，同时稍有不注意就会成为垃圾邮件的制造者。正是由于现在国内的电子邮件营销发展仍处于萌芽阶段，如果企业能够提前意识到电子邮件营销的潜在价值，不断丰富自身的邮件营销实施经验，未来将在网络营销过程中发挥重大作用。

现今国内企业开展邮件营销存在几个问题：

1.垃圾邮件=邮件营销。许多企业在开展邮件营销活动时候存在巨大误区，认为只要发送邮件越多效果就一定会更好，甚至认为单纯的发送大批量的邮件就是邮件营销，最终营销活动成为了垃圾邮件，效果也不理想，这个时候企业就会认为邮件营销并没有什么用。电子邮件营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段，也就说发送的邮件是要经过用户许可，内容是对用户有一定价值，并通过电子邮件的形式告知用户的行为，才称得上是真正意义的电子邮件营销，这和垃圾邮件有着很大区别。

2.缺少属于自己的邮件地址资料。很多时候企业在准备开展邮件营销活动过程中，由于没有适合自己客户群体的邮件地址，而盲目通过软件采集地址或者通过购买邮件地址来最终获取邮件地址。但通过这些途径来的邮件地址很多时候无法确定其实效性和真实性，同时这些地址也很难就是企业需要的客户群体，最终在邮件营销过程中让企业收获甚少。如何获得真正属于自己的邮件地址将是每个企业都需要去思考的问题。

3.垃圾邮件带来的恶性循环。由于很多企业在开展邮件营销活动中，没有进行有效的邮件A/B分类测试，地址列表的管理也很混乱，加上邮件内容的不规范，导致了邮件沦为垃圾邮件，同时由于大规模的发送，让接收者非常讨厌，最终接收者向ESP举报了该邮件，同时将邮件地址列入黑免单，这样的结果对于企业的品牌和今后的邮件营销开展都会带来巨大的阻碍，同时也可能让企业失去了一个潜在客户。

    作为一种互联网上传播信息的手段，电子邮件营销确实有其魅力之处。但是要想取得最大营销效果还是需要在邮件营销执行过程中不断规范操作方式，开展许可式邮件营销，只有这样邮件营销才能发挥其最大效果。我国的邮件营销之路会随着互联网应用的不断生活化、商务化而不断成熟起来，但是更好的邮件营销氛围还是需要我们每个人去保持的，不要让邮件营销成为一种负担。

    在中国电子邮件营销行业尚在发展中，而且现在这个行业还十分年轻。在国内刚刚兴起邮件营销的时候，很多人并不看好它，但今天，电子邮件已经成为上亿万人生活和工作中不可或缺的一部分。它不仅是一种营销手段，而且是连接人与人之前或者各种社会关系的重要纽带。随着电子商务时代在国内的全面兴起，电子邮件营销又将成为整个产业链上不可或缺的一个环节。