概念 | 解释 |
DPU | DPU 是指 "Daily Per User" 的缩写,是一个度量广告效果的常用指标。它表示每天每个用户观看广告的次数,主要用于评估移动广告的效果。例如,如果一个应用有 1000 个用户,并且这些用户在一天内平均看了 5 次广告,那么这个应用的 DPU 就是 5。这个数字可以帮助广告主和开发者评估广告投放的效果,以及如何优化广告体验,以获得最佳效果。DPU 并不是一个绝对的指标,因为它受到多种因素的影响,例如用户的使用情况、广告的内容和形式、投放时间等。但是它是一个有用的工具,可以帮助你评估广告投放的效果,并做出决策。 |
ADPU | ADPerUser(Ad per User,每用户广告数)指标用于衡量每位用户在一定时期内平均看到的广告数量。这个指标有助于广告商了解他们的广告如何在目标受众中展示,并可以作为优化广告策略的参考依据。计算 ADPerUser 的公式如下:ADPerUser = 总广告展示次数(Impressions) / 总用户数(Users)总广告展示次数(Impressions)表示在一定时间内广告被展示的次数,总用户数(Users)表示在同一时间段内访问相关内容的独立用户数量。通过计算 ADPerUser,广告商可以了解他们的广告在目标用户中的分布情况,从而调整广告展示频率、定位等因素,以提高广告效果和用户体验。 |
RPU | RPU(Revenue Per User)和 ARPU(Average Revenue Per User)是两个经常用于评估企业收入和用户价值的指标。尽管它们在某种程度上相似,但它们之间还是有一些区别:定义:RPU(收入每用户):RPU 是衡量每位用户为公司创造的收入。它是通过将公司总收入除以用户数量得出的。RPU 描述了一个用户在特定时期内为企业带来的平均收入。ARPU(平均每用户收入):ARPU 是衡量一家公司平均每位用户带来的收入。它是通过将公司总收入除以用户数量得出的。与 RPU 类似,ARPU 描述了一个用户在特定时期内为企业带来的平均收入。区别虽然 RPU 和 ARPU 在概念上非常相似,但它们在某些情况下可能有所不同。例如,当一个企业有多个产品线或服务时,ARPU 可能会细分为针对不同产品或服务的子指标,如“平均每用户游戏收入”或“平均每用户广告收入”。这使得 ARPU 更具有针对性和可操作性,有助于企业识别各个产品线或服务领域的优势和劣势。而 RPU 更倾向于用于描述整体业务的情况,没有特定的针对性。实际上,许多人将这两个指标视为相同或可互换的概念。在实际应用中,它们的计算方式几乎是相同的。但在某些情况下,ARPU 可能会提供更详细的信息,帮助企业更好地了解各个业务领域的表现。总之,RPU 和 ARPU 都是用于评估企业收入和用户价值的指标。它们在概念上非常相似,但 ARPU 可能会提供更详细的信息,使企业更好地了解各个业务领域的表现。 |
ARPU | ARPU(Average Revenue Per User,每用户平均收入)是一种广告指标,用于衡量网站、应用或其他在线平台在特定时期内从每个活跃用户身上获得的平均收入。这个指标可以帮助广告商了解平台的盈利能力和用户价值。计算 ARPU 的公式如下:ARPU = 总收入 / 活跃用户数总收入表示在特定时期内通过广告、购买或其他渠道产生的总收入,活跃用户数表示在同一时间段内访问网站或应用的独立用户数量。通过分析 ARPU,广告商可以了解平台的收入潜力和用户价值。较高的 ARPU 可能意味着平台具有较高的盈利能力,可能吸引更多的广告商投放广告。相反,较低的 ARPU 可能表示平台的盈利能力有限,需要优化广告策略以提高用户价值。需要注意的是,ARPU 仅关注每用户平均收入,而不直接衡量广告效果。在评估和优化广告策略时,还应考虑其他广告指标,如点击率(CTR)、转化率(CVR)和每次点击成本(CPC)等。此外,ARPU 与 DAU(Daily Active Users,日活跃用户数)、MAU(Monthly Active Users,月活跃用户数)等指标结合使用可以更全面地了解平台的收入潜力和用户价值 |
RPM | RevenuePerMill(RPM,每千次展示收益)是一种广告收益指标,用于衡量一定时间内每千次广告展示所产生的收益。这个指标有助于广告商和网站所有者了解广告收益情况,并可以作为优化广告策略的参考依据。计算 RevenuePerMill 的公式如下:RPM = (总广告收益 / 总广告展示次数)× 1000总广告收益表示在一定时间内通过广告产生的总收入,总广告展示次数(Impressions)表示在同一时间段内广告被展示的次数。通过计算 RPM,广告商和网站所有者可以了解他们的广告在产生收益方面的效果。这有助于调整广告策略、广告定价、广告位优化等因素,以提高广告收益。同时,RPM 可以作为一种评估和比较不同广告平台和广告类型的效果的工具。 |
IPU | ImpressionPerUser(IPU,每用户展示次数)是一种广告指标,用于衡量每位用户在一定时期内平均看到的广告展示次数。这个指标有助于广告商了解他们的广告如何在目标受众中展示,并可以作为优化广告策略的参考依据。计算 ImpressionPerUser 的公式如下:ImpressionPerUser = 总广告展示次数(Impressions) / 总用户数(Users)总广告展示次数(Impressions)表示在一定时间内广告被展示的次数,总用户数(Users)表示在同一时间段内访问相关内容的独立用户数量。通过计算 ImpressionPerUser,广告商可以了解他们的广告在目标用户中的分布情况,从而调整广告展示频率、定位等因素,以提高广告效果和用户体验。实际上,ImpressionPerUser 和 ADPerUser 是相同的指标,只是命名有所不同。 |
AdLoad | 广告负载量。Ad Load(广告负载)是一个广告指标,用于衡量在线平台(如网站、应用或社交媒体)上广告的数量或密度。广告负载可以帮助广告商了解广告在特定平台上的显著程度,以及平台对广告的容纳能力。广告负载通常用百分比表示,计算方式如下:Ad Load =(广告内容的总时长或展示次数 / 平台内容的总时长或展示次数)* 100例如,在一个视频平台,广告负载可以通过计算广告视频的总时长与所有视频(包括广告和内容视频)的总时长之比来表示。在一个新闻网站上,广告负载可以通过计算页面上广告的数量与页面上所有元素(包括广告和文章)的数量之比来表示。分析广告负载有助于广告商和平台所有者在保持用户体验的同时,实现广告收益最大化。较低的广告负载可能意味着用户体验较好,但广告收入可能有限。较高的广告负载可能带来更多的广告收入,但可能影响用户体验并导致用户流失。在优化广告策略时,应在广告负载和用户体验之间寻找平衡。需要注意的是,广告负载仅关注广告数量或密度,并不能直接衡量广告效果。在评估和优化广告策略时,还应考虑其他广告指标,如点击率(CTR)、转化率(CVR)和每次点击成本(CPC)等。 |
Show/Send | Show/Send 是一个广告指标,用于衡量广告实际展示次数与发送次数之间的比例。这个指标有助于广告商了解广告投放的有效性和广告系统的性能。计算 Show/Send 的公式如下:Show/Send = 实际广告展示次数(Shows) / 发送广告次数(Sends)实际广告展示次数(Shows)表示在一定时间内广告成功展示给用户的次数,发送广告次数(Sends)表示在同一时间段内广告发送给用户的次数。Show/Send 指标反映了广告投放过程中的损耗。在某些情况下,由于网络问题、设备兼容性问题或广告加载速度问题,广告可能发送给用户但没有成功展示。通过监测 Show/Send,广告商可以了解这些问题对广告展示效果的影响,并采取相应的优化措施。注意:Show/Send 指标在不同的广告系统和平台中可能有不同的命名和定义,但核心概念是相似的。 |
AUC/AOC/ROC | 仅仅使用CTR评价和训练模型并不完善,因此我们又引入了ROC曲线来衡量模型的稳定性和效果。ROC曲线的横坐标为False positive rate(FPR=FP/F) (预测为0,实际上为1),纵坐标为True positive rate(TPR=TP/R)(预测为1,实际上为1)。ROC曲线下方的面积为AUC (Area under curve),ROC曲线上方的面积为AOC (Area Over Curve)。AUC的数值越大表示模型效果越好,一个随机的二分类器的AUC=0.5。 |
ACP(CPC) | 按照点击计费。Average Click Price(ACP,平均点击价格)是一种广告指标,用于衡量广告商为每次广告点击支付的平均费用。这个指标有助于广告商了解广告投放成本和预算控制情况。计算 Average Click Price 的公式如下:Average Click Price = 总广告费用 / 广告点击次数总广告费用表示在一定时间内通过广告产生的总支出,广告点击次数表示在同一时间段内用户点击广告的次数。通过分析 Average Click Price,广告商可以了解他们的广告投放成本和效果。较高的 ACP 可能意味着广告竞争激烈或广告效果不佳,需要调整广告策略以降低成本。相反,较低的 ACP 可能表示广告投放成本较低,可以在预算范围内增加广告投放以提高效果。需要注意的是,ACP 通常与其他广告指标(如点击率、转化率等)结合使用,以更全面地了解广告投放效果和成本。在评估和优化广告策略时,应综合考虑各种指标。 |
CPS | 按照销售额计费。CPS(Cost Per Sale,每次销售成本)是一种广告指标,用于衡量广告商为每次通过广告产生的销售交易所支付的费用。这个指标常用于评估基于实际销售效果的广告费用,而不是仅基于点击次数(CPC,Cost Per Click)、展示次数(CPM,Cost Per Mille)或目标行动完成次数(CPA,Cost Per Action)的广告费用。计算 CPS 的公式如下:CPS = 总广告费用 / 销售交易次数总广告费用表示在一定时间内通过广告产生的总支出,销售交易次数表示在同一时间段内用户通过广告产生的销售交易次数。通过分析 CPS,广告商可以更精确地了解广告投放成本和实际销售效果。较低的 CPS 可能意味着广告策略有效,可以在预算范围内增加广告投放以提高效果。相反,较高的 CPS 可能表示广告效果不佳,需要调整广告策略以降低成本。需要注意的是,CPS 通常与其他广告指标(如点击率、转化率等)结合使用,以更全面地了解广告投放效果和成本。在评估和优化广告策略时,应综合考虑各种指标。 |
CPA | 按照广告投放实际效果计费,如有效问答券或者订单数目计费。CPA(Cost Per Action,每次行动成本)是一种广告指标,用于衡量广告商为每次用户完成特定目标行动(如购买、注册、下载等)所支付的费用。这个指标常用于计算基于广告产生的实际转化效果的广告费用,而不是仅基于点击次数(CPC,Cost Per Click)或展示次数(CPM,Cost Per Mille)的广告费用。计算 CPA 的公式如下:CPA = 总广告费用 / 目标行动完成次数总广告费用表示在一定时间内通过广告产生的总支出,目标行动完成次数表示在同一时间段内用户完成特定目标行动的次数。通过分析 CPA,广告商可以更精确地了解广告投放成本和效果。较低的 CPA 可能意味着广告策略有效,可以在预算范围内增加广告投放以提高效果。相反,较高的 CPA 可能表示广告效果不佳,需要调整广告策略以降低成本。需要注意的是,CPA 通常与其他广告指标(如点击率、转化率等)结合使用,以更全面地了解广告投放效果和成本。在评估和优化广告策略时,应综合考虑各种指标。 |
CPR | CPR(Cost Per Registration,每次注册成本)是一种广告指标,用于衡量广告商为每次通过广告产生的用户注册所支付的费用。这个指标常用于评估以注册为目标的广告活动的成本效益,而不是仅基于点击次数(CPC,Cost Per Click)、展示次数(CPM,Cost Per Mille)或其他目标行动(如 CPA,Cost Per Action)的广告费用。计算 CPR 的公式如下:CPR = 总广告费用 / 注册次数总广告费用表示在一定时间内通过广告产生的总支出,注册次数表示在同一时间段内用户通过广告完成注册的次数。通过分析 CPR,广告商可以更精确地了解广告投放成本和实际注册效果。较低的 CPR 可能意味着广告策略有效,可以在预算范围内增加广告投放以提高效果。相反,较高的 CPR 可能表示广告效果不佳,需要调整广告策略以降低成本。需要注意的是,CPR 通常与其他广告指标(如点击率、转化率等)结合使用,以更全面地了解广告投放效果和成本。在评估和优化广告策略时,应综合考虑各种指标。 |
CPP | CPP(Cost Per Point,每点成本)是一种广泛应用于广播和电视广告领域的指标。CPP 衡量的是广告商为达到某一目标收视率所支付的费用。这个指标通常用于评估和比较广播和电视广告的成本效益。计算 CPP 的公式如下:CPP = 总广告费用 / 收视率点数总广告费用表示在一定时间内通过广告产生的总支出,收视率点数表示在同一时间段内广告所达到的预期收视率(通常以百分比表示)。通过分析 CPP,广告商可以了解广告投放成本和收视效果。较低的 CPP 可能意味着广告策略具有较高的成本效益,可以在预算范围内增加广告投放以提高效果。相反,较高的 CPP 可能表示广告效果不佳,需要调整广告策略以降低成本。需要注意的是,CPP 主要适用于广播和电视广告,对于互联网广告,更常见的广告指标包括点击率(CTR)、转化率(CVR)和每次点击成本(CPC)等。在评估和优化广告策略时,应根据广告类型和目标综合考虑各种指标。 |
Impressions | 展示数Impressions是一个常用的广告指标,用于评估广告的曝光数量。它表示广告被展示的次数,不管用户是否点击广告。Impressions的计算方法很简单,即统计广告被展示的数量。例如,如果您的广告共有1000次浏览,则您的Impressions为1000。Impressions是一个重要的指标,因为它可以帮助您评估广告的曝光数量。它与其他指标,如CTR,CPC和转化率等,一起可以帮助您更全面地评估广告效果。请注意,Impressions仅表示广告被展示的次数,并不能说明广告的全部效果。因此,广告主应该结合其他指标来评估广告效果。 |
Interactions | 互动数Interactions是一个常用的广告指标,用于评估广告与用户之间的互动数量。它表示用户与广告进行互动的次数,包括点击广告,滑动广告,悬停广告等。Interactions的计算方法很简单,即统计用户与广告互动的数量。例如,如果您的广告共有100次点击,则您的Interactions为100。Interactions是一个重要的指标,因为它可以帮助您评估广告与用户之间的互动情况。它与其他指标,如CTR,CPC和转化率等,一起可以帮助您更全面地评估广告效果。请注意,Interactions仅表示用户与广告互动的次数,并不能说明广告的全部效果。因此,广告主应该结合其他指标来评估广告效果。广告与用户之间的互动是指用户与广告进行的互动行为。这些行为可以包括但不限于:点击广告:用户点击广告,跳转到目标页面。滑动广告:用户在广告上滑动,以查看更多内容。悬停广告:用户在广告上停留一段时间,以查看更多内容。关注广告:用户关注广告,以便将来再次查看。共享广告:用户将广告共享给他人,以推广广告内容。广告与用户之间的互动是评估广告效果的重要指标,因为它可以帮助说明用户对广告的兴趣程度。广告主可以通过统计广告与用户之间的互动数量,了解广告效果,并对广告内容和策略进行相应的调整。 |
ER | Engagement Rate是一种衡量广告效果的指标,它反映了消费者对广告的互动程度。通常情况下,Engagement Rate是通过计算广告的点击率、分享率、评论率等因素来计算的。公式: Engagement Rate = (总互动次数 / 广告曝光次数) * 100%举个例子,如果一条广告被曝光100次,其中有20次点击、10次分享和5次评论,那么这条广告的Engagement Rate就是(20+10+5)/100 * 100% = 35%。Engagement Rate是衡量广告效果的重要指标,它可以帮助广告主了解消费者对广告的真实反应,并且可以通过不断提高Engagement Rate来提高广告的效果。 |
PV | PV(Page Views,页面浏览量)是一种网站流量指标,用于衡量在一定时间内网站页面被访问的次数。这个指标有助于了解网站的受欢迎程度、用户活跃度和内容吸引力。在广告领域,PV 也是一个重要指标,因为它反映了潜在的广告展示次数。对于那些通过广告赚取收入的网站和应用来说,较高的 PV 可能意味着更多的广告展示机会和收入潜力。同时,PV 也可以用作优化广告投放和内容策略的参考依据。请注意,PV 是一个基本的网站流量指标,与广告投放效果和成本等因素不直接相关。在评估广告效果时,还应考虑其他指标,如点击率(CTR)、转化率(CVR)和平均点击价格(ACP)等。 |
UV | UV(Unique Visitors,独立访客)是一种网站流量指标,用于衡量在一定时间内访问网站的独立用户数量。这个指标有助于了解网站的受欢迎程度、用户覆盖面和目标受众规模。在广告领域,UV 也是一个重要指标,因为它反映了潜在的广告受众规模。对于那些通过广告赚取收入的网站和应用来说,较高的 UV 可能意味着更大的目标受众和收入潜力。同时,UV 也可以用作优化广告投放和内容策略的参考依据。需要注意的是,UV 是一个基本的网站流量指标,与广告投放效果和成本等因素不直接相关。在评估广告效果时,还应考虑其他指标,如点击率(CTR)、转化率(CVR)和平均点击价格(ACP)等。与 PV(Page Views,页面浏览量)指标相比,UV 更能反映实际的用户数量,因为每位独立访客可能访问多个页面。 |
VV | Video Views 是一个常用的广告指标,用来衡量视频广告的播放量。它表示用户观看视频广告的次数。Video Views 可以帮助公司了解用户对视频广告的兴趣程度,并评估其视频广告的效果。如果 Video Views 较高,说明用户对视频广告有较高的兴趣,视频广告效果较好;如果 Video Views 较低,则说明用户对视频广告兴趣较低,视频广告效果较差。因此,公司可以使用 Video Views 来评估其视频广告的设计和内容,并在需要时对其进行调整。 |
VCR | Video Completion Rate 是一个常用的广告指标,用来衡量视频广告的完整播放率。它表示用户完整观看视频广告的比例。Video Completion Rate 的计算方法是:Video Completion Rate = (完整观看视频广告的访问次数) / (总观看视频广告的访问次数)Video Completion Rate 可以帮助公司了解用户对视频广告的兴趣程度,并评估其视频广告的效果。如果 Video Completion Rate 较高,说明用户对视频广告有较高的兴趣,视频广告效果较好;如果 Video Completion Rate 较低,则说明用户对视频广告兴趣较低,视频广告效果较差。因此,公司可以使用 Video Completion Rate 来评估其视频广告的设计和内容,并在需要时对其进行调整。 |
SCR | Subscription Conversion Rate 是一个常用的广告指标,用来衡量用户订阅转化率。它表示用户在网站或应用上注册并成为付费会员的比例。Subscription Conversion Rate 的计算方法是:Subscription Conversion Rate = (注册并成为付费会员的访问次数) / (总访问次数)Subscription Conversion Rate 可以帮助公司了解用户对网站或应用的兴趣程度,并评估其订阅策略的效果。如果 Subscription Conversion Rate 较高,说明用户对网站或应用有较高的兴趣,订阅策略效果较好;如果 Subscription Conversion Rate 较低,则说明用户对网站或应用兴趣较低,订阅策略效果较差。因此,公司可以使用 Subscription Conversion Rate 来评估其订阅策略的设计和内容,并在需要时对其进行调整。 |
FCR | Funnel Conversion Rate 是一个常用的广告指标,用来衡量用户在购买流程中的转化率。它表示用户在网站或应用上完成购买行为的比例。购买流程通常包括多个步骤,例如:浏览产品、加入购物车、填写订单信息、完成付款等。Funnel Conversion Rate 表示用户在整个购买流程中的转化率。Funnel Conversion Rate 的计算方法是:Funnel Conversion Rate = (完成购买行为的访问次数) / (进入购买流程的访问次数)Funnel Conversion Rate 可以帮助公司了解用户在购买流程中的行为,并评估其购买流程的效果。如果 Funnel Conversion Rate 较高,说明用户在购买流程中转化率较高,购买流程效果较好;如果 Funnel Conversion Rate 较低,则说明用户在购买流程中转化率较低,购买流程效果较差。因此,公司可以使用 Funnel Conversion Rate 来评估其购买流程的设计和内容,并在需要时对其进行调整。 |
ACV | Average Cart Value 是一个常用的广告指标,用来衡量购物车的平均价值。它表示用户在网站或应用上加入购物车的平均价值。Average Cart Value 的计算方法是:Average Cart Value = (加入购物车的总价值) / (加入购物车的产品数量)Average Cart Value 可以帮助公司了解用户对产品的价值评估,并评估其产品的定价策略。如果 Average Cart Value 较高,说明用户对产品价值评估较高,定价策略效果较好;如果 Average Cart Value 较低,则说明用户对产品价值评估较低,定价策略效果较差。因此,公司可以使用 Average Cart Value 来评估其产品的定价策略,并在需要时对其进行调整。 |
CAR | Cart Abandonment Rate 是一个常用的广告指标,用来衡量用户放弃购物车的比例。它表示用户在网站或应用上放弃购物车的比例。Cart Abandonment Rate 的计算方法是:Cart Abandonment Rate = (放弃购物车的访问次数) / (加入购物车的访问次数)Cart Abandonment Rate 可以帮助公司了解用户在购物过程中的行为,并评估其结账流程的效果。如果 Cart Abandonment Rate 较高,说明用户在购物过程中放弃购物车的比例较高,结账流程效果较差;如果 Cart Abandonment Rate 较低,则说明用户在购物过程中放弃购物车的比例较低,结账流程效果较好。因此,公司可以使用 Cart Abandonment Rate 来评估其结账流程的设计和内容,并在需要时对其进行调整。 |
ACR | Add to Cart Rate 是一个常用的广告指标,用来衡量用户加入购物车的比例。它表示用户在网站或应用上将产品加入购物车的比例。Add to Cart Rate 的计算方法是:Add to Cart Rate = (将产品加入购物车的访问次数) / (总访问次数)Add to Cart Rate 可以帮助公司了解用户对产品的兴趣程度,并评估其产品的效果。如果 Add to Cart Rate 较高,说明用户对产品有较高的兴趣,产品效果较好;如果 Add to Cart Rate 较低,则说明用户对产品兴趣较低,产品效果较差。因此,公司可以使用 Add to Cart Rate 来评估其产品的设计和内容,并在需要时对其进行调整。 |
SCV | Shopping Cart Value (购物车价值) 是一个电子商务指标,用于评估网站或应用的购物车的价值。它表示用户在购物车中添加的商品的总价值。购物车价值是指用户在网站或应用上添加到购物车中的商品的总价值。评估购物车价值可以帮助公司评估网站或应用的购物体验,并决定是否需要采取措施来提高购物车价值。如果购物车价值很高,说明网站或应用的购物体验很好,可以考虑加大对购物体验的投入;如果购物车价值很低,说明网站或应用的购物体验不好,需要采取措施来改善。 |
AOQ | Average Order Quantity (平均订单数量) 是一个电子商务指标,用于评估客户订购商品的数量。它表示每个订单中商品的平均数量。平均订单数量是指每个订单中商品的平均数量。公式如下:平均订单数量 = 总商品数量 / 订单数量评估平均订单数量可以帮助公司评估客户的购买行为,并决定是否需要采取措施来提高平均订单数量。如果平均订单数量很高,说明客户购买商品的意愿很强,可以考虑加大对客户体验的投入;如果平均订单数量很低,说明客户购买商品的意愿不强,需要采取措施来提高客户购买意愿。 |
EOR | Email Open Rate (电子邮件打开率) 是一个市场营销指标,用于评估电子邮件营销的效果。它表示电子邮件被打开的比率。电子邮件打开率是指电子邮件被打开的比率,公式如下:电子邮件打开率 = 电子邮件打开数量 / 发送电子邮件数量评估电子邮件打开率可以帮助公司评估电子邮件营销的效果,并决定是否需要采取措施来提高电子邮件打开率。如果电子邮件打开率很高,说明电子邮件营销效果很好,可以考虑加大对电子邮件营销的投入;如果电子邮件打开率很低,说明电子邮件营销效果不好,需要采取措施来提高电子邮件打开率。 |
ECR | Email Click-Through Rate:衡量电子邮件点击率。 |
SRR | Subscriber Retention Rate:衡量订阅者留存率。 |
CCR | Checkout Conversion Rate 是一个常用的广告指标,用来衡量用户结账转化率。它表示用户在网站或应用上完成结账行为的比例。Checkout Conversion Rate 的计算方法是:Checkout Conversion Rate = (完成结账行为的访问次数) / (将产品加入购物车的访问次数)Checkout Conversion Rate 可以帮助公司了解用户在结账过程中的行为,并评估其结账流程的效果。如果 Checkout Conversion Rate 较高,说明用户在结账过程中转化率较高,结账流程效果较好;如果 Checkout Conversion Rate 较低,则说明用户在结账过程中转化率较低,结账流程效果较差。因此,公司可以使用 Checkout Conversion Rate 来评估其结账流程的设计和内容,并在需要时对其进行调整。 |
PVR | Page View Rate出广告的检索量/检索总数Page View Rate(PVR,页面浏览率)是一个广告指标,用于衡量广告展示与用户实际查看页面的关系。它表示的是在广告展示后,用户实际访问和查看广告页面的比例。这个指标可以帮助广告主和广告发布商了解广告的吸引力和有效性,以及用户对广告内容的兴趣程度。Page View Rate(PVR)的计算公式为:PVR = (页面浏览次数 / 广告展示次数) * 100%其中,页面浏览次数是指用户在广告展示后实际访问广告页面的次数,广告展示次数是指广告在一定时间内的总展示次数。较高的PVR表示广告具有较强的吸引力和有效性,用户在看到广告后更有可能访问广告页面。广告主可以通过优化广告创意、投放策略和目标定位等方面提高PVR,以提高广告效果。同时,需要注意PVR并非评估广告投放效果的唯一指标。广告主还需要关注其他相关指标,如点击率(CTR)、转化率(CVR)和投资回报率(ROI)等,以全面评估广告投放效果。 |
SI | Search Impressions 是一个常用的广告指标,用来衡量搜索广告的展示次数。它表示用户在搜索引擎上看到搜索广告的次数。Search Impressions 可以帮助公司了解搜索广告的曝光情况,并评估其广告效果。如果 Search Impressions 较高,说明搜索广告的曝光情况较好,广告效果较好;如果 Search Impressions 较低,则说明搜索广告的曝光情况较差,广告效果较差。因此,公司可以使用 Search Impressions 来评估其搜索广告的效果,并在需要时对其进行调整。 |
SC | Search Clicks 是一个常用的广告指标,用来衡量搜索广告的点击次数。它表示用户在搜索引擎上点击搜索广告的次数。Search Clicks 可以帮助公司了解搜索广告的点击情况,并评估其广告效果。如果 Search Clicks 较高,说明搜索广告的点击情况较好,广告效果较好;如果 Search Clicks 较低,则说明搜索广告的点击情况较差,广告效果较差。因此,公司可以使用 Search Clicks 来评估其搜索广告的效果,并在需要时对其进行调整。 |
Search CTR | Search CTR (Click-Through Rate) 是一个常用的广告指标,用来衡量搜索广告的点击率。它表示用户在搜索引擎上点击搜索广告的比例。Search CTR 的计算方法是:Search CTR = (搜索广告的点击次数) / (搜索广告的展示次数)Search CTR 可以帮助公司了解搜索广告的点击率,并评估其广告效果。如果 Search CTR 较高,说明搜索广告的点击率较高,广告效果较好;如果 Search CTR 较低,则说明搜索广告的点击率较低,广告效果较差。因此,公司可以使用 Search CTR 来评估其搜索广告的效果,并在需要时对其进行调整。 |
PFP | PFP(Pay For Performance,按效果付费)是一种广告付费模式,即广告商根据广告产生的实际效果(如点击、销售、注册等)来支付费用。这种付费模式可以帮助广告商更精确地控制广告预算,确保广告支出与实际效果相匹配。在 PFP 模式下,广告商可以选择根据不同的广告指标付费,如:CPC(Cost Per Click,每次点击成本):按照广告被点击的次数付费。CPA(Cost Per Action,每次行动成本):按照用户完成特定目标行动(如购买、注册、下载等)的次数付费。CPS(Cost Per Sale,每次销售成本):按照通过广告产生的销售交易次数付费。这些指标可以帮助广告商了解广告投放成本和效果,以便根据实际需求调整广告策略。需要注意的是,在评估和优化广告策略时,应综合考虑各种指标,如点击率(CTR)、转化率(CVR)和平均点击价格(ACP)等。PFP 模式有助于更好地控制广告成本,但在制定广告策略时仍需要全面分析各种因素,以实现最佳广告效果。 |
ECPM | ECPM是指每千次展示(Impressions)的平均收益,是一个广告效果指标。它通常用于评估广告收益的有效性,以便确定广告投放策略是否有效。计算方法为:ECPM = (收益总额 / 展示总数) * 1000。例如,如果您在一天内获得了$100的收益,并且总共有10,000次展示,则您的ECPM为:($100 / 10,000) * 1000 = $10。ECPM的优势在于,它可以帮助广告主评估广告收益的有效性,并通过与其他指标进行比较来确定最佳广告投放策略。但是,请注意,ECPM仅是一个单一指标,并不能说明广告的全部效果,因此广告主应该结合其他指标,如CTR,CPC和转化率,来评估广告效果。 |
EPCM | EPCM (Effective Cost Per Mille)是指每千次展示(Impressions)的实际成本,是一个常用的广告费用指标。它通常用于评估广告投放的成本效率,以便确定广告投放是否符合预算。EPCM计算方法为:EPCM = (广告费用 / 展示总数) * 1000。例如,如果您在一天内花费了$100,并且总共有10,000次展示,则您的EPCM为:($100 / 10,000) * 1000 = $10。EPCM的优势在于,它可以帮助广告主评估广告成本的效率,并确定是否符合预算。请注意,EPCM仅是一个单一指标,并不能说明广告的全部效果,因此广告主应该结合其他指标,如CTR,CPC和转化率,来评估广告效果 |
ECPC | ECPC (Effective Cost Per Click)是指每次点击的实际成本,是一个常用的广告费用指标。它通常用于评估点击广告的成本效率,以便确定广告投放是否符合预算。ECPC计算方法为:ECPC = (广告费用 / 点击总数)。例如,如果您在一天内花费了$100,并且总共有1000次点击,则您的ECPC为:$100 / 1000 = $0.10。ECPC的优势在于,它可以帮助广告主评估每次点击的成本效率,并确定是否符合预算。请注意,ECPC仅是一个单一指标,并不能说明广告的全部效果,因此广告主应该结合其他指标,如CTR,CPC和转化率,来评估广告效果。 |
ECPA | ECPA (Effective Cost Per Action)是指每次行动的实际成本,是一个常用的广告费用指标。它通常用于评估每次行动的成本效率,以便确定广告投放是否符合预算。ECPA的计算方法为:ECPA = (广告费用 / 行动总数)。例如,如果您在一天内花费了$100,并且总共有100次行动,则您的ECPA为:$100 / 100 = $1。ECPA的优势在于,它可以帮助广告主评估每次行动的成本效率,并确定是否符合预算。请注意,ECPA仅是一个单一指标,并不能说明广告的全部效果,因此广告主应该结合其他指标,如CTR,CPC和转化率,来评估广告效果。Action-based advertising,也称作行动广告,是一种广告类型,旨在通过广告内容诱导消费者采取特定行动,如点击,访问网站,下载应用,购买商品等。行动广告通常通过在网站或移动应用上展示广告,以诱导消费者采取特定行动。广告主为采取该行动支付费用,通常通过CPA (Cost Per Action)模式计费。行动广告是一种有效的广告策略,因为它可以帮助广告主评估广告效果,并确定是否获得预期的收益。然而,广告主需要仔细设计广告内容,以吸引消费者采取特定行动,并仔细监控广告效果,以确保获得最佳收益。 |
CPL | Cost per Lead (CPL) 和 Effective Cost per Lead (eCPL) 是两个不同的广告指标,它们用于评估广告的成本效益。CPL 表示广告投放过程中获得一个潜在客户的成本,通过将广告成本除以获得的潜在客户数量来计算。eCPL 则是一个更全面的指标,它考虑了广告投放过程中除了潜在客户以外的其他因素,如广告的转化率、客户的消费习惯等。它通过将广告成本除以实际获得的客户价值来计算,并试图评估广告投放的整体效益。因此,如果您想要评估广告的整体效益,那么 eCPL 可能是一个更好的选择,而如果您只想评估广告的成本效益,那么 CPL 就足够了。 |
ECPL | Effective Cost per Lead (eCPL) 是一个广告指标,用于评估广告的成本效益。它表示在广告投放过程中,获得一个潜在客户的实际成本。eCPL是通过将广告成本除以实际获得的客户价值来计算的,因此其计算方式为:eCPL = 广告成本 / 实际获得的客户价值与 CPL 相比,eCPL 是一个更全面的指标,因为它考虑了广告投放过程中除了潜在客户以外的其他因素,如广告的转化率、客户的消费习惯等。eCPL 是一个重要的广告指标,因为它可以帮助广告主评估广告的整体效益,并决定是否继续投放广告。它也可以帮助广告主评估不同的广告策略,以确定哪种策略对于获得客户价值来说是最有效的。 |
CPM(PPM) | 每千人浏览的计费CPM(Cost Per Mille,每千次展示成本)是一种广告指标,用于衡量广告商为每千次广告展示支付的费用。这个指标常用于计算基于广告展示次数的广告费用,而不是基于点击次数(CPC,Cost Per Click)或转化次数(CPA,Cost Per Action)的广告费用。计算 CPM 的公式如下:CPM = (总广告费用 / 广告展示次数)× 1000总广告费用表示在一定时间内通过广告产生的总支出,广告展示次数(Impressions)表示在同一时间段内广告被展示的次数。通过分析 CPM,广告商可以了解广告投放成本和效果。较高的 CPM 可能意味着广告竞争激烈或广告效果不佳,需要调整广告策略以降低成本。相反,较低的 CPM 可能表示广告投放成本较低,可以在预算范围内增加广告投放以提高效果。需要注意的是,CPM 通常与其他广告指标(如点击率、转化率等)结合使用,以更全面地了解广告投放效果和成本。在评估和优化广告策略时,应综合考虑各种指标。 |
CPM1 | Cost per thousand1 按每千次检索收费 |
CPM2 | Cost per thousand2 按每千次展现收费 |
CPM3 | Cost per thousand3 按每千次广告展现的检索请求收费 |
CTR | CTR(Click-Through Rate,点击率)是一种常见的广告指标,用于衡量广告点击次数与展示次数之间的比例。这个指标有助于广告商了解广告的吸引力和有效性。计算 CTR 的公式如下:CTR = (广告点击次数 / 广告展示次数)× 100%广告点击次数表示在一定时间内用户点击广告的次数,广告展示次数(Impressions)表示在同一时间段内广告被展示的次数。CTR 是衡量广告效果的重要指标,因为它反映了广告对用户的吸引力。较高的 CTR 表示广告更能吸引用户点击,可能意味着广告创意、定位和受众匹配度较好。相反,较低的 CTR 可能表示广告效果不佳,需要进一步优化。通过分析和优化 CTR,广告商可以调整广告策略,提高广告投放效果。例如,优化广告创意、调整广告定位和受众等因素都可能影响 CTR。同时,CTR 也可以作为评估和比较不同广告平台、广告类型和广告策略效果的工具。 |
CTR1 | 有效点击量/检索量。CTR1(Click-Through Rate 1,检索点击比率)是一个广告指标,用于衡量在搜索引擎结果页面上广告的点击效果。CTR1表示的是在广告展示给用户后,用户实际点击广告的比例。这个指标可以帮助广告主了解广告在搜索结果页面上的吸引力和有效性,以及广告与搜索查询的相关性。CTR1的计算公式为:CTR1 = (广告点击次数 / 广告检索次数) * 100%其中,广告点击次数是指用户在搜索结果页面点击广告的次数,广告检索次数是指广告在搜索结果页面的总展示次数。较高的CTR1表示广告在搜索结果页面具有较强的吸引力和有效性,用户在看到广告后更有可能点击。广告主可以通过优化广告创意、关键词选择和出价策略等方面提高CTR1,以提高广告效果。同时,需要注意CTR1并非评估广告投放效果的唯一指标。广告主还需要关注其他相关指标,如转化率(CVR)、成本(CPC/CPA/CPM)和投资回报率(ROI)等,以全面评估广告投放效果。 |
CTR2 | 展现点击比率: 有效点击量/展现条数CTR2(Click-Through Rate 2,展现点击比率)是一个广告指标,用于衡量广告的点击效果。CTR2表示的是在广告展示给用户后,用户实际点击广告的比例。这个指标可以帮助广告主了解广告的吸引力和有效性,以及广告与用户兴趣的相关性。CTR2与CTR1的不同之处在于,CTR2通常用于衡量展示广告(如横幅广告、视频广告等)的点击效果,而CTR1主要用于衡量搜索引擎广告的点击效果。CTR2的计算公式为:CTR2 = (广告点击次数 / 广告展示次数) * 100%其中,广告点击次数是指用户点击广告的次数,广告展示次数是指广告的总展示次数。较高的CTR2表示广告具有较强的吸引力和有效性,用户在看到广告后更有可能点击。广告主可以通过优化广告创意、目标定位和投放策略等方面提高CTR2,以提高广告效果。同时,需要注意CTR2并非评估广告投放效果的唯一指标。广告主还需要关注其他相关指标,如转化率(CVR)、成本(CPC/CPA/CPM)和投资回报率(ROI)等,以全面评估广告投放效果。 |
CTR3 | 有结果点击比率:有效点击量/出广告的检索量。CTR3(Click-Through Rate 3,有结果点击比率)是一个广告指标,用于衡量广告的点击效果。CTR3表示的是在广告展示给用户并产生相关搜索结果后,用户实际点击广告的比例。这个指标可以帮助广告主了解广告与搜索查询的相关性,以及广告在搜索结果页面上的吸引力和有效性。CTR3的计算公式为:CTR3 = (广告点击次数 / 广告相关搜索结果展示次数) * 100%其中,广告点击次数是指用户点击广告的次数,广告相关搜索结果展示次数是指广告在搜索结果页面上相关结果展示的总次数。较高的CTR3表示广告与搜索查询具有较强的相关性,用户在看到广告和相关搜索结果后更有可能点击广告。广告主可以通过优化广告创意、关键词选择和出价策略等方面提高CTR3,以提高广告效果。同时,需要注意CTR3并非评估广告投放效果的唯一指标。广告主还需要关注其他相关指标,如转化率(CVR)、成本(CPC/CPA/CPM)和投资回报率(ROI)等,以全面评估广告投放效果。 |
CC | Conversion Count是一个常用的市场营销指标,用于评估广告的效果。它表示消费者对广告的反应数量,即采取特定行动(如购买商品,注册网站,下载应用等)的数量。Conversion Count的计算方法很简单,即统计采取特定行动的数量。例如,如果您的广告共有1000次浏览,其中有100次转化,则您的Conversion Count为100。Conversion Count是一个重要的指标,因为它可以帮助您评估广告效果,确定是否获得预期的收益。它与其他指标,如转化率,CTR和CPC等,一起可以帮助您更全面地评估广告效果。 |
CVR | CVR(Conversion Rate)是一种广告指标,用于衡量广告转化效果。广告转化是指用户在浏览或点击广告后采取了预期的行动,如购买产品、注册帐户、填写表单等。CVR表示的是从广告点击到完成预期行为的用户比例,它可以帮助广告主了解广告的吸引力和有效性。CVR的计算公式为:CVR = (总转化数 / 总点击数) * 100%其中,总转化数是指在广告投放期间完成预期行为的用户数量,总点击数是指广告被点击的次数。CVR是广告投放效果评估的重要指标之一,较高的CVR表示广告具有较强的吸引力和有效性。广告主可以通过优化广告创意、目标定位、投放策略等方面提高CVR,从而提高广告投放的回报。同时,需要注意CVR并非唯一评价广告投放效果的指标,广告主还需关注其他相关指标,如点击率(CTR)、成本(CPC/CPA/CPM)、回报率(ROI)等,以全面评估广告投放效果 |
CPR | Cost per Conversion (转化成本) 是一个市场营销指标,用于评估广告投入与转化效果之间的比率。它表示每一次转化所需要的广告成本。转化成本是通过将广告投入除以转化数量来计算的。公式如下:转化成本 = 广告投入 / 转化数量评估转化成本可以帮助公司评估广告投入的效益,并决定是否需要采取措施来降低转化成本或提高转化效率。如果转化成本很高,说明广告投入效益不高,需要采取措施来降低转化成本;如果转化成本很低,则说明广告投入效益很高,可以考虑加大投入。注意:转化成本是一个评估值,并不能精确预测实际结果。公司需要评估自己的转化成本,并通过不断改进和优化来降低转化成本。Cost per Conversion (转化成本) 和 Conversion Rate (转化率) 是两个不同的市场营销指标。转化成本是指每一次转化所需要的广告成本,公式如下:转化成本 = 广告投入 / 转化数量转化率是指广告对目标转化的贡献率,公式如下:转化率 = 转化数量 / 访问量转化成本和转化率都是评估广告效果的重要指标,但它们的意义不同。转化成本评估的是每一次转化的成本,而转化率评估的是广告对转化的贡献率。评估这两个指标可以帮助公司评估广告投入的效益,并决定是否需要采取措施来降低转化成本或提高转化效率。如果转化成本很高,说明广告投入效益不高,需要采取措施来降低转化成本;如果转化率很低,则说明广告对转化的贡献率不高,需要采取措施来提高转化率。 |
ASN | Average Show Number平均展现条数用于衡量在一定时间内,广告平均展示给每位用户的次数。这个指标可以帮助广告主和广告发布商了解广告的覆盖范围和曝光频率。通过跟踪和分析平均展现条数,广告主可以了解用户看到广告的频率,进一步优化广告投放策略以提高广告效果。平均展现条数(ASN)的计算公式为:ASN = 总广告展示次数 / 覆盖的用户数量其中,总广告展示次数是指广告在一定时间内的总展示次数,覆盖的用户数量是指在同一时间段内看到广告的用户数量。需要注意的是,平均展现条数并非评估广告投放效果的唯一指标。广告主还需要关注其他相关指标,如点击率(CTR)、转化率(CVR)和投资回报率(ROI)等,以全面了解广告投放效果并制定有效的广告策略。 |
SMI | Social Media Impressions 是一个常用的广告指标,用来衡量社交媒体上广告的曝光量。它表示一个广告在社交媒体上被显示的次数。Social Media Impressions 可以帮助公司了解其社交媒体广告的曝光率,并评估其广告效果。如果 Social Media Impressions 较高,说明公司的广告曝光率较高,广告效果较好;如果 Social Media Impressions 较低,则说明公司的广告曝光率较低,广告效果较差。因此,公司可以使用 Social Media Impressions 来评估其社交媒体广告策略的效果,并在需要时对其进行调整。 |
SME | Social Media Engagement 是一个常用的广告指标,用来衡量社交媒体上用户对广告的互动程度。它包括用户对广告进行的点赞、评论、分享等操作。Social Media Engagement 可以帮助公司了解其社交媒体广告的受欢迎程度,并评估其广告效果。如果 Social Media Engagement 较高,说明公司的广告受欢迎程度较高,广告效果较好;如果 Social Media Engagement 较低,则说明公司的广告受欢迎程度较低,广告效果较差。因此,公司可以使用 Social Media Engagement 来评估其社交媒体广告策略的效果,并在需要时对其进行调整。 |
SD | Session Duration 是一个常用的广告指标,用来衡量用户在网站或应用上的停留时间。它表示用户在网站或应用上的活跃时间,从用户进入网站或应用到离开的时间。Session Duration 可以帮助公司了解用户对网站或应用的兴趣程度,并评估其用户体验。如果 Session Duration 较长,说明用户对网站或应用有较高的兴趣,用户体验较好;如果 Session Duration 较短,则说明用户对网站或应用兴趣较低,用户体验较差。因此,公司可以使用 Session Duration 来评估其网站或应用的设计和内容,并在需要时对其进行调整 |
ER | Exit Rate 是一个常用的广告指标,用来衡量用户在网站或应用上离开的比例。它表示用户在网站或应用上从某个页面离开的比例。Exit Rate 的计算方法是:Exit Rate = (从某个页面离开的访问次数) / (该页面的总访问次数)Exit Rate 可以帮助公司了解用户对网站或应用的兴趣程度,并评估其用户体验。如果 Exit Rate 较低,说明用户对网站或应用该页面有较高的兴趣,用户体验较好;如果 Exit Rate 较高,则说明用户对网站或应用该页面兴趣较低,用户体验较差。因此,公司可以使用 Exit Rate 来评估其网站或应用的设计和内容,并在需要时对其进行调整 |
TOS | Time on Site(网站停留时间)是一个衡量网站用户活跃度的重要指标。它反映了用户在网站上停留的时间长度。通常情况下,长时间停留在网站上可以被解释为用户对网站内容或功能有浓厚的兴趣。举个例子,如果一个用户在网站上停留了10分钟,那么这个用户的Time on Site就是10分钟。Time on Site是衡量网站用户活跃度的重要指标,它可以帮助网站管理者了解用户对网站的兴趣程度,并且可以通过提高Time on Site来提高网站的用户活跃度。 |
FCR | Form Conversion Rate (表单转化率) 是一个市场营销指标,用于评估网站或应用的表单转化效果。它表示在网站或应用的表单上被转化为客户的比率。表单转化率是指在网站或应用的表单上被转化为客户的比率,公式如下:表单转化率 = 转化数量 / 表单提交数量评估表单转化率可以帮助公司评估网站或应用的表单设计和内容,并决定是否需要采取措施来提高表单转化效果。如果表单转化率很高,说明表单设计和内容很好,可以考虑加大对表单的投入;如果表单转化率很低,则说明表单设计和内容不好,需要采取措施来提高表单转化效果。以下是一个关于表单转化率的例子。假设一个电商公司的网站上有一个名为"订阅电子邮件"的表单,表单的目的是邀请用户订阅电子邮件以获得最新的促销和折扣。在一个月内,表单被提交了1000次,其中100次成功订阅了电子邮件。此时,公司的表单转化率为:表单转化率 = 100 / 1000 = 10%这意味着,在这一月内,每10次表单提交中,就有1次成功订阅了电子邮件。如果公司希望提高表单转化率,可以考虑改进表单的设计和内容,以使其更具吸引力并提高转化效率。 |
PPS | Pages per Session(每次会话页面数)是一个衡量网站用户活跃度的重要指标。它反映了用户在网站上浏览的页面数量。通常情况下,多浏览页面可以被解释为用户对网站内容或功能有浓厚的兴趣。举个例子,如果一个用户在网站上浏览了5个页面,那么这个用户的Pages per Session就是5。Pages per Session是衡量网站用户活跃度的重要指标,它可以帮助网站管理者了解用户对网站内容或功能的兴趣程度,并且可以通过提高Pages per Session来提高网站的用户活跃度。 |
MCR | Mobile Conversion Rate 是一个常用的广告指标,用来衡量移动设备上的转化率。它表示在移动设备上访问网站或应用并完成目标行为(例如购买、注册、下载等)的比例。Mobile Conversion Rate 的计算方法是:Mobile Conversion Rate = (在移动设备上完成目标行为的访问次数) / (在移动设备上的总访问次数)Mobile Conversion Rate 可以帮助公司了解用户对移动设备的使用情况,并评估其移动设备上的广告效果。如果 Mobile Conversion Rate 较高,说明用户对移动设备上的广告效果较好;如果 Mobile Conversion Rate 较低,则说明用户对移动设备上的广告效果较差。因此,公司可以使用 Mobile Conversion Rate 来评估其移动设备上的广告策略,并在需要时对其进行调整。 |
DCR | Desktop Conversion Rate 是一个常用的广告指标,用来衡量桌面设备上的转化率。它表示在桌面设备上访问网站或应用并完成目标行为(例如购买、注册、下载等)的比例。Desktop Conversion Rate 的计算方法是:Desktop Conversion Rate = (在桌面设备上完成目标行为的访问次数) / (在桌面设备上的总访问次数)Desktop Conversion Rate 可以帮助公司了解用户对桌面设备的使用情况,并评估其在桌面设备上的广告效果。如果 Desktop Conversion Rate 较高,说明用户对桌面设备上的广告效果较好;如果 Desktop Conversion Rate 较低,则说明用户对桌面设备上的广告效果较差。因此,公司可以使用 Desktop Conversion Rate 来评估其在桌面设备上的广告策略,并在需要时对其进行调整。 |
LRCR | Landing Page Conversion Rate (着陆页转化率) 是一个市场营销指标,用于评估网站或应用的着陆页转化效果。它表示在网站或应用的着陆页上被转化为客户的比率。着陆页转化率是指在网站或应用的着陆页上被转化为客户的比率,公式如下:着陆页转化率 = 转化数量 / 着陆页访问量评估着陆页转化率可以帮助公司评估网站或应用的着陆页设计和内容,并决定是否需要采取措施来提高着陆页转化效果。如果着陆页转化率很高,说明着陆页设计和内容很好,可以考虑加大对着陆页的投入;如果着陆页转化率很低,则说明着陆页设计和内容不好,需要采取措施来提高着陆页转化效果。 |
DAU | DAU(Daily Active Users,日活跃用户数)是一种广告指标,用于衡量网站、应用或其他在线平台在特定一天内的活跃用户数量。这个指标可以帮助广告商了解平台的用户活跃度和潜在受众规模。计算 DAU 的方法是统计在特定日期内访问网站或应用的独立用户数量。一个用户在一天内多次访问同一平台仅计为一个活跃用户。较高的 DAU 表示平台具有较高的用户活跃度,可能吸引更多的广告商投放广告。需要注意的是,DAU 仅关注单日活跃用户数,而不直接衡量广告效果。在评估和优化广告策略时,还应考虑其他广告指标,如点击率(CTR)、转化率(CVR)和每次点击成本(CPC)等。此外,DAU 与 MAU(Monthly Active Users,月活跃用户数)等指标结合使用可以更全面地了解平台的用户活跃度和潜在受众规模。 |
CRR | Customer Retention Rate(客户保留率)是一个衡量客户忠诚度的指标,它表示客户在一段时间内(通常是一年)内保留与公司的比例。公式:Customer Retention Rate = (留存客户数 / 初始客户数) * 100%Customer Retention Rate的计算需要考虑客户的初始数量和留存数量。Customer Retention Rate是一个重要的客户价值指标,它可以帮助公司了解客户忠诚度,并且可以通过提高Customer Retention Rate来促进长期业务发展。例如,通过提高客户满意度、降低客户流失率等方式来提高Customer Retention Rate。 |
BC | Bounce Count是一个常用的网站流量指标,用于评估用户在网站上单页访问的次数。它表示用户在网站上停留的时间较短,并未浏览其他页面。Bounce Count的计算方法很简单,即统计单页访问的数量。例如,如果您的网站共有100次访问,其中30次是单页访问,则您的Bounce Count为30。Bounce Count是一个重要的指标,因为它可以帮助您评估用户对网站内容的兴趣程度。如果Bounce Count较高,则可能表示网站内容不够吸引人,导致用户很快离开网站。因此,您可以通过改进网站内容和体验来降低Bounce Count,吸引更多用户留在网站上 |
BR | Bounce Rate是一个常用的网站流量指标,用于评估用户访问网站后立即离开的频率。它表示用户在网站上停留的时间较短,并未浏览其他页面。Bounce Rate的计算方法为:Bounce Rate = (单页访问数 / 总访问数) x 100%。例如,如果您的网站共有100次访问,其中30次是单页访问,则您的Bounce Rate为:(30 / 100) x 100% = 30%。Bounce Rate是一个重要的指标,因为它可以帮助您评估用户对网站内容的兴趣程度。如果Bounce Rate较高,则可能表示网站内容不够吸引人,导致用户很快离开网站。因此,您可以通过改进网站内容和体验来降低Bounce Rate,吸引更多用户留在网站上。 |
GMV | Gross Merchandise Value (GMV) 是一个常用的广告指标,用来衡量一家公司的总销售额。它是不考虑退货、折扣和手续费等因素的销售额。GMV 的计算方法是:GMV = 总销售额GMV 可以用来评估一家公司的销售业绩,并与其他公司进行比较。此外,它还可以帮助公司了解市场需求,并制定相应的营销策略。需要注意的是,虽然 GMV 可以反映一家公司的销售额,但并不能反映公司的利润情况,因为它不考虑成本和支出等因素。因此,公司需要结合其他指标,如净利润、客户获利率等,来评估其业务情况。 |
UAC | User Acquisition Cost (UAC) 是一个常用的广告指标,用来衡量公司获得一个新用户的成本。它是指公司在获得新用户时所投入的营销费用与新用户数量的比率。UAC 的计算方法是:UAC = 营销费用 / 新用户数量UAC 可以帮助公司了解其营销成本,并评估其营销效率。如果 UAC 较低,说明公司的营销花费较少,获得新用户的效率较高;如果 UAC 较高,则说明公司的营销花费较多,获得新用户的效率较低。因此,公司可以使用 UAC 来评估其营销策略的效果,并在需要时对其进行调整。 |
NPS | Net Promoter Score (NPS) 是一个常用的广告指标,用来衡量客户对公司的推荐程度。它是通过询问客户“你会推荐这家公司给你的朋友吗?”来评估客户满意度的一种方法。NPS 的计算方法是:NPS = (推荐指数为9或10的客户数量 - 不推荐指数为0到6的客户数量) / 总客户数量NPS 的值介于 -100 到 100 之间,数值越高,说明客户对公司的满意度越高,反之亦然。因此,公司可以使用 NPS 来评估其客户忠诚度,并制定相应的营销策略以促进客户回购和推荐。此外,NPS 还可以帮助公司了解客户的需求,并以此来提高客户满意度。 |
CES | Customer Effort Score (CES) 是一个客户服务指标,用于评估客户与公司的互动过程中需要付出的努力程度。CES 衡量客户在解决问题或获得所需信息时需要付出的努力程度,以便评估客户体验的质量。CES 的评分通常是基于客户的调查结果计算的,通常使用 1 到 5 分的评分范围,其中 1 分表示客户付出了最少的努力,5 分表示客户付出了最多的努力。评估 CES 可以帮助公司评估客户服务的效果,并决定是否需要采取措施来降低客户的付出努力。如果 CES 分数很高,说明客户在与公司互动过程中需要付出很大的努力,需要采取措施来改善客户体验;如果 CES 分数很低,说明客户在与公司互动过程中付出的努力很小,可以考虑加大对客户体验的投入。 |
LTV | LTV(客户终身价值,英文全称:Lifetime Value)是一种关键的广告和营销指标,用于衡量一个客户在与企业合作期间所带来的总收入。LTV 可以帮助企业了解客户的价值,并为市场营销策略、客户保留和收入增长提供重要依据。通常情况下,具有较高 LTV 的客户被认为更有价值,因为他们在与企业的关系中产生了较高的收入。Lifetime Value(LTV)是一个预测性指标,它表示一个客户与公司的生命周期内(通常是3-5年)的预期价值。LTV是通过预测客户未来购买行为和消费量来计算的。公式:LTV = (平均每次购买金额 * 预期购买频率) * 预期客户生命周期LTV的计算需要考虑多个因素,如客户的平均每次购买金额、预期购买频率和预期客户生命周期等。LTV是一个重要的客户价值指标,它可以帮助公司了解客户的价值,并且可以通过提高LTV来促进长期业务发展。例如,通过提高客户满意度、降低客户流失率等方式来提高LTV。LTV 的计算通常包括以下几个步骤:平均交易价值(ATV):计算客户在一个特定时间段内产生的平均收入。例如,每次购买的平均支出。购买频率(PF):计算客户在一个特定时间段内的平均购买次数。客户价值(CV):计算客户的价值。CV = 平均交易价值 x 购买频率平均客户关系期限(ALT):估算客户与企业合作的平均时间长度,通常以年或月为单位。LTV:计算客户终身价值。LTV = 客户价值 x 平均客户关系期限高 LTV 值表明客户在其整个生命周期内为企业创造了较高的价值,这有助于企业优化广告策略、提高客户保留率和提高投资回报率(ROI)。通过监控和分析 LTV,企业可以更好地了解客户群体的特点,并根据这些特点制定更有效的市场营销策略。同时,将 LTV 与客户获取成本(CAC)进行比较,可以帮助企业评估其市场营销活动的效果,从而为未来的投资决策提供依据。 |
LCV | Lifetime Customer Value(客户生命周期价值)是一个评估广告效果的关键指标,用于衡量一个客户与公司的长期价值。客户生命周期价值是通过预测客户在未来一段时间内(通常是多年)内将为公司带来的收益总和来计算的。公式如下:客户生命周期价值 = 预计平均每次消费金额 * 预计消费次数评估客户生命周期价值可以帮助商家评估广告的效果,并决定是否继续投入资源。如果客户生命周期价值很高,说明广告带来的客户对公司有较高的长期价值,可以考虑加大投入;如果客户生命周期价值很低,则说明广告带来的客户对公司的长期价值不够高,需要对推广策略进行调整。注意:客户生命周期价值是一个预测值,并不能精确预测实际结果。商家需要评估自己的客户生命周期价值,并通过不断改进和优化来提高客户生命周期价值Lifetime Value (LTV) 和 Lifetime Customer Value (LCV) 是两个评估客户价值的指标,但是有一些区别。LTV 是指一个客户与公司的长期价值,是通过预测客户在未来一段时间内(通常是多年)为公司带来的收益总和来计算的。LCV 是指客户生命周期价值,是通过评估客户在整个生命周期内为公司带来的收益总和来计算的。因此,LTV 和 LCV 的主要区别在于:LTV 是预测值,预测客户在未来一段时间内为公司带来的收益总和;LCV 是评估值,评估客户在整个生命周期内为公司带来的收益总和。LTV 和 LCV 都是重要的客户价值指标,可以帮助商家评估客户价值,并决定是否继续投入资源。但是,商家需要评估自己的 LTV 和 LCV,并通过不断改进和优化来提高客户价值。 |
CLV | Customer Lifetime Value(CLV)是一个衡量客户价值的指标,它表示一个客户生命周期内的实际价值。CLV是通过对客户的历史购买行为和消费量进行分析,并计算客户生命周期内的实际价值来得出的。公式: CLV = (平均每次购买金额 * 预期购买频率) / 客户流失率CLV的计算需要考虑多个因素,如客户的平均每次购买金额、预期购买频率和客户流失率等。CLV是一个重要的客户价值指标,它可以帮助公司了解客户的价值,并且可以通过提高CLV来促进长期业务发展。例如,通过提高客户满意度、降低客户流失率等方式来提高CLV。LTV(Lifetime Value)和CLV(Customer Lifetime Value)是两个衡量客户价值的指标。LTV是一个预测性指标,它表示一个客户与公司的生命周期内(通常是3-5年)的预期价值。LTV是通过预测客户未来购买行为和消费量来计算的。CLV是一个实际性指标,它表示一个客户生命周期内的实际价值。CLV是通过对客户的历史购买行为和消费量进行分析,并计算客户生命周期内的实际价值来得出的。总的来说,LTV是一个预测性指标,而CLV是一个实际性指标。两者都是重要的客户价值指标,可以帮助公司了解客户的价值,并且可以通过提高客户价值来促进长期业务发展。 |
CLP | Customer Lifetime Profit (客户生命周期利润) 是一个评估客户对公司的长期贡献的指标,用于衡量客户在整个生命周期内对公司带来的利润。客户生命周期利润是通过评估客户在整个生命周期内的销售额与成本之间的差额来计算的。公式如下:客户生命周期利润 = 客户生命周期内的销售额 - 客户生命周期内的成本评估客户生命周期利润可以帮助公司评估客户对公司的长期贡献,并决定是否需要采取措施来提高客户生命周期利润。如果客户生命周期利润很高,说明客户对公司的长期贡献很大,可以考虑加大投入;如果客户生命周期利润很低,则说明客户对公司的长期贡献不够大,需要采取措施来提高客户生命周期利润。注意:客户生命周期利润是一个评估值,并不能精确预测实际结果。公司需要评估自己的客户生命周期利润,并通过不断改进和优化来提高客户生命周期利润 |
CLE | Customer Lifetime Engagement (CLE, 客户生命周期参与度) 是一个评估客户与公司的长期参与度的指标,用于衡量客户在整个生命周期内与公司的互动和参与程度。CLE 是通过评估客户在整个生命周期内与公司的互动次数来计算的。公式如下:CLE = 客户生命周期内的互动次数评估客户生命周期参与度可以帮助公司评估客户与公司的长期关系,并决定是否需要采取措施来提高客户参与度。如果客户生命周期参与度很高,说明客户与公司的关系很好,可以考虑加大投入;如果客户生命周期参与度很低,则说明客户与公司的关系不够良好,需要采取措施来提高客户参与度。注意:客户生命周期参与度是一个评估值,并不能精确预测实际结果。公司需要评估自己的客户生命周期参与度,并通过不断改进和优化来提高客户生命周期参与度。 |
CLER | Customer Lifetime Engagement Rate (客户生命周期参与率) 是一个评估客户与公司的长期参与度的指标,用于衡量客户在整个生命周期内与公司的互动和参与程度。客户生命周期参与率是通过评估客户在整个生命周期内与公司的互动比率来计算的。公式如下:客户生命周期参与率 = 客户生命周期内的互动次数 / 客户生命周期内的总互动次数评估客户生命周期参与率可以帮助公司评估客户与公司的长期关系,并决定是否需要采取措施来提高客户参与率。如果客户生命周期参与率很高,说明客户与公司的关系很好,可以考虑加大投入;如果客户生命周期参与率很低,则说明客户与公司的关系不够良好,需要采取措施来提高客户参与率。注意:客户生命周期参与率是一个评估值,并不能精确预测实际结果。公司需要评估自己的客户生命周期参与率,并通过不断改进和优化来提高客户生命周期参与率。 |
ATV | ATV(平均交易价值,英文全称:Average Transaction Value)是一种广告和营销指标,用于衡量客户在每次交易中的平均支出。ATV有助于企业了解客户购买行为、消费水平和购买意愿,进而分析和优化销售策略、产品定价和市场营销活动。计算ATV的公式如下:ATV = 总交易金额 / 交易次数这里,总交易金额是指在特定时间段内,所有客户的购买总额;交易次数是指在同一时间段内,所有客户完成的购买次数。ATV是一个重要的业务指标,可以用于以下方面:销售策略优化:通过监控ATV,企业可以调整销售策略,例如通过优化产品组合、调整定价策略或实施特殊促销活动来提高ATV。客户细分:了解不同客户群体的ATV,有助于企业针对性地开展市场营销活动,提高营销效果。盈利能力分析:ATV可以与其他指标(如客户获取成本、毛利润等)结合使用,以评估企业的盈利能力和投资回报率。通过关注ATV,企业可以更好地了解客户的购买习惯和消费水平,进一步制定有效的市场营销策略,提高客户满意度和企业的整体盈利能力。 |
OV | Order Value (订单价值) 是一个电子商务指标,用于评估单个订单的价值。它表示单个订单中所有商品的总价值。订单价值是指单个订单中所有商品的总价值。评估订单价值可以帮助公司评估客户的购买行为,并决定是否需要采取措施来提高订单价值。如果订单价值很高,说明客户对公司的商品很感兴趣,可以考虑加大对客户体验的投入;如果订单价值很低,说明客户对公司的商品不够感兴趣,需要采取措施来提高客户对公司商品的兴趣。Order Value (订单价值) 和 Average Order Value (平均订单价值) 是两个不同的指标。Order Value 是指单个订单的价值,表示单个订单中所有商品的总价值。Average Order Value (平均订单价值) 是指所有订单的平均价值,表示所有订单的平均价值。公式如下:平均订单价值 = 总订单价值 / 订单数量总订单价值是指所有订单的总价值。评估这两个指标都可以帮助公司评估客户的购买行为,但是它们的意义不同。Order Value 可以评估单个订单的价值,而 Average Order Value 可以评估所有订单的平均价值。 |
AOV | Average Order Value (AOV) 是一个常用的广告指标,用来衡量在线销售平台或零售商的销售额。它可以通过除以销售订单数量来计算。AOV 的目的是帮助公司了解客户订单的平均价值,以便在未来的营销策略中做出决策。AOV 的计算方法是:AOV = 总销售额 / 销售订单数量AOV 的数值越高,说明客户订单的平均价值越高,公司的营收也越高。因此,公司可以使用 AOV 来评估其销售策略的效果,并在需要时对其进行调整。 |
RPR | Repeat Purchase Rate (RPR) 是一个常用的广告指标,用来衡量客户回购率。它表示一个客户在一段时间内重复购买同一个商品的比率。RPR 的计算方法是:RPR = (重复购买的客户数量) / (总客户数量)高的 RPR 表示客户对公司的产品或服务有较高的满意度,并且愿意再次购买。因此,公司可以使用 RPR 来评估其客户忠诚度,并制定相应的营销策略以促进客户回购。此外,RPR 还可以帮助公司了解客户的购买行为,并以此来提高销售效率。 |
GM | Gross Margin (毛利率) 是一个重要的财务指标,用于评估公司的经营效益。毛利率是通过计算销售收入与成本之间的差额来计算的。公式如下:毛利率 = (销售收入 - 成本) / 销售收入评估毛利率可以帮助公司评估经营效益,并决定是否需要采取措施来提高毛利率。如果毛利率很高,说明公司经营效益很好,可以考虑加大投入;如果毛利率很低,则说明公司经营效益不够好,需要采取措施来提高毛利率。注意:毛利率可能因行业,产品类型和客户群体等因素而异,因此不能与其他行业或公司进行比较。公司需要评估自己的毛利率,并通过不断改进和优化来提高毛利率。 |
PF | PF(购买频率,英文全称:Purchase Frequency)是一种广告和营销指标,用于衡量客户在特定时间段内的平均购买次数。购买频率有助于企业了解客户的忠诚度、购买习惯和活跃程度,进而优化市场营销策略、客户保留和收入增长。计算PF的公式如下:PF = 总交易次数 / 客户数量这里,总交易次数是指在特定时间段内,所有客户完成的购买次数;客户数量是指在同一时间段内,参与交易的独立客户数量。购买频率作为一个重要的业务指标,可以用于以下方面:客户忠诚度评估:较高的购买频率通常意味着客户较为忠诚,更可能成为重复购买者。通过监控购买频率,企业可以了解客户忠诚度并采取相应措施提高客户保留率。营销策略优化:分析不同客户群体的购买频率,有助于企业针对性地开展市场营销活动,提高营销效果和投资回报率。产品和服务改进:了解客户的购买频率,可以帮助企业发现产品和服务的优点和不足之处,进而进行改进,提高客户满意度。通过关注购买频率,企业可以更好地了解客户的购买习惯和需求,制定更有效的市场营销策略和客户保留计划,从而提高企业的收入和盈利能力。 |
CV | 客户价值(CV,英文全称:Customer Value)是一种广告和营销指标,用于衡量客户在特定时间段内为企业带来的价值。客户价值有助于企业了解客户的贡献程度,进而为市场营销策略、客户保留和收入增长提供依据。计算客户价值的公式如下:CV = 平均交易价值(ATV)x 购买频率(PF)这里,平均交易价值(ATV)是指客户在每次交易中的平均支出;购买频率(PF)是指客户在特定时间段内的平均购买次数。客户价值作为一个重要的业务指标,可以用于以下方面:客户细分:通过分析不同客户群体的客户价值,企业可以针对性地开展市场营销活动,提高营销效果和投资回报率。客户保留策略:了解客户价值,有助于企业制定更有效的客户保留计划,提高客户满意度和忠诚度。业务优化:客户价值可以与其他指标(如客户终身价值(LTV)、客户获取成本(CAC)等)结合使用,以评估企业的盈利能力、市场策略和投资回报。关注客户价值,企业可以更好地了解客户的贡献程度和需求,制定更有效的市场营销策略和客户保留计划,从而提高企业的收入和盈利能力。 |
CCR(CAR) | 客户流失率(英文全称:Customer Churn Rate 或 Customer Attrition Rate)是一种广告和营销指标,用于衡量在特定时间段内失去客户的比例。客户流失率有助于企业了解客户保留状况、客户满意度以及企业可能面临的挑战,进而采取措施提高客户保留率、优化市场营销策略和提高盈利能力。计算客户流失率的公式如下:客户流失率 = (特定时间段内失去的客户数量 / 该时期开始时的总客户数量)x 100%客户流失率作为一个重要的业务指标,可以用于以下方面:客户保留策略:分析客户流失率,企业可以了解客户保留的现状和挑战,从而制定有效的客户保留计划,提高客户满意度和忠诚度。产品和服务改进:高客户流失率可能意味着产品或服务存在问题。通过分析客户流失原因,企业可以找出产品和服务的优点和不足之处,进行改进。营销策略优化:了解客户流失率,有助于企业优化市场营销策略,提高客户获取和保留效果。关注客户流失率,企业可以更好地了解客户保留状况和客户需求,制定有效的客户保留策略和市场营销活动,从而提高企业的收入和盈利能力。 |
ALT | 平均客户关系期限(ALT,英文全称:Average Customer Lifespan 或 Average Customer Lifetime)是一种广告和营销指标,用于估算客户与企业保持合作关系的平均时间长度。ALT有助于企业了解客户的忠诚度和生命周期,进而为客户保留策略、市场营销活动和收入预测提供依据。计算ALT的方法有多种,以下是一种常见的计算方法:ALT = 1 / 客户流失率这里,客户流失率是指在特定时间段内,失去的客户数量与该时期开始时的总客户数量之比。平均客户关系期限作为一个重要的业务指标,可以用于以下方面:客户保留策略:了解客户的平均关系期限,有助于企业制定更有效的客户保留计划,提高客户满意度和忠诚度。营销活动优化:分析不同客户群体的平均关系期限,企业可以针对性地开展市场营销活动,提高营销效果和投资回报率。收入预测:结合其他指标(如客户终身价值(LTV)、客户价值(CV)等),企业可以预测客户在整个生命周期内为企业带来的收入,从而优化业务策略。通过关注平均客户关系期限,企业可以更好地了解客户的忠诚度和生命周期,制定更有效的客户保留策略和市场营销活动,从而提高企业的收入和盈利能力。 |
ROI | ROI(投资回报率,英文全称:Return on Investment)是一种广告和营销指标,用于衡量投资活动(如市场营销、广告活动等)的效益。ROI可以帮助企业了解投资的盈利能力,评估市场营销策略的成效,以便优化资源分配和提高投资效益。计算ROI的公式如下:ROI =(投资收益 - 投资成本)/ 投资成本 x 100%这里,投资收益是指投资活动所带来的总收入,投资成本是指投资活动所需的总支出。ROI作为一个重要的业务指标,可以用于以下方面:评估投资效益:通过计算ROI,企业可以评估市场营销活动、广告投放等投资的盈利能力,了解投资的成效。资源分配优化:ROI有助于企业在不同投资活动之间进行比较,从而更加明智地分配资源,优化投资决策。市场策略调整:分析ROI,企业可以识别表现良好和表现不佳的市场营销策略,进而进行调整以提高整体营销效果。通过关注ROI,企业可以更好地了解投资活动的盈利能力,优化资源分配和市场营销策略,从而提高企业的收入和盈利能力。 |
ROAS | ROAS(Return on Ad Spend)是一个衡量广告效果的指标,它反映了广告投入与获得的收益的比率。通常情况下,ROAS是通过将总收益除以广告总花费来计算的。公式: ROAS = (总收益 / 广告总花费) * 100%举个例子,如果一个广告的总收益为2000美元,总花费为1000美元,那么它的ROAS就是2000 / 1000 * 100% = 200%。ROAS是衡量广告效果的重要指标,它可以帮助广告主了解广告投入与获得的收益的比率,并且可以通过提高ROAS来提高广告的效果。此外,ROAS还可以帮助广告主估算广告投入的最大值,以便在保证投入回报率的情况下提高广告投入。 |
TS | Traffic Source (流量来源) 是一个市场营销指标,用于评估网站或应用的流量来源。它表示访问网站或应用的用户是从何处获得该网站或应用的信息。流量来源通常分为以下几类:直接流量:用户直接输入网址访问网站或应用。搜索引擎流量:用户通过搜索引擎查询相关信息,再访问网站或应用。社交媒体流量:用户通过社交媒体平台访问网站或应用。联盟流量:用户通过联盟广告访问网站或应用。其他流量:包括通过其他网站链接访问网站或应用等评估流量来源可以帮助公司评估不同流量来源的效果,并决定是否需要采取措施来优化流量来源。如果某一类流量来源效果很好,说明该类流量对网站或应用的访问量有很大贡献,可以考虑加大对该类流量的投入;如果某一类流量来源效果不佳,则说明该类流量对网站或应用的访问量贡献不大,需要采取措施来优化该类流量来 |
SBTS | Sales by Traffic Source (按流量来源销售额) 是一个市场营销指标,用于评估不同流量来源对销售额的贡献。通过评估不同流量来源对销售额的贡献,可以帮助公司评估不同流量来源的价值,并决定是否需要加大对某一流量来源的投入。例如,如果某一流量来源的销售额很高,说明该流量来源对公司的价值很高,公司可以考虑加大对该流量来源的投入;如果某一流量来源的销售额很低,说明该流量来源对公司的价值不高,公司可以考虑减少对该流量来源的投入。 |
SBP | "Sales by Product"是一个广告指标,它表示每个产品的销售额。通过检查每种产品的销售额,您可以了解哪些产品在市场上表现较好,哪些产品需要改进。您可以使用这个指标来调整产品组合,以更好地适应市场需求,并在未来提高销售。这个指标也可以用来衡量广告的效果,因为您可以看到广告投入是否带来了额外的销售。 |
SBC | "Sales by Channel"是一个广告指标,它表示通过不同销售渠道(例如线下零售店、电商平台、直销、代理商等)获得的销售额。这个指标可以帮助您了解各个销售渠道的效果,并决定是否需要调整投入。例如,如果您发现通过某个渠道的销售额高于其他渠道,您可以考虑在该渠道上加大投入以提高销售。或者,如果某个渠道的销售额很低,您可以考虑在该渠道上减少投入或改变销售策略。总之,"Sales by Channel"指标可以帮助您更好地利用各个销售渠道,以提高销售额。 |
SBL | "Sales by Location"是一个广告指标,它表示在不同地理位置的销售额。这个指标可以帮助您了解不同地理位置的销售情况,并决定是否需要调整投入。例如,如果您发现在某个地理位置的销售额高于其他地理位置,您可以考虑在该地理位置加大投入以提高销售。或者,如果某个地理位置的销售额很低,您可以考虑在该地理位置减少投入或改变销售策略。总之,"Sales by Location"指标可以帮助您更好地利用各个地理位置,以提高销售额。 |
PRR | "Product Return Rate"是一个广告指标,它表示客户退货的产品数量与销售产品数量的比率。这个指标反映了客户对产品的满意度,并可以帮助您评估产品质量和客户体验。如果退货率很高,可能意味着产品质量不好,或者客户对产品的期望未能得到满足。在这种情况下,您可能需要对产品进行改进,或者调整广告策略,以更好地满足客户需求。另一方面,如果退货率很低,可能意味着客户对产品满意,并且您可以继续在广告中强调产品优势。总之,"Product Return Rate"指标可以帮助您了解客户对产品的满意度,并决定是否需要调整产品或广告策略。 |
CCR | "Customer Complaint Rate"是一个广告指标,它表示客户投诉的数量与总客户数的比率。这个指标反映了客户对公司产品和服务的满意度。如果投诉率很高,可能意味着客户对公司的产品和服务不满意,或者存在问题需要解决。在这种情况下,您可能需要对产品和服务进行改进,或者调整广告策略,以更好地满足客户需求。另一方面,如果投诉率很低,可能意味着客户对公司的产品和服务满意,并且您可以继续在广告中强调产品和服务的优势。总之,"Customer Complaint Rate"指标可以帮助您了解客户对公司产品和服务的满意度,并决定是否需要调整产品或服务或广告策略。 |
BRBTS | Bounce Rate by Traffic Source (按流量来源计算的跳出率) 是一个市场营销指标,用于评估网站或应用不同流量来源的跳出率。它表示不同流量来源的用户在网站或应用上的停留时间。跳出率是指用户在网站或应用上的停留时间较短,仅访问了一个页面就离开网站或应用的比率。公式如下:跳出率 = 只访问了一个页面的访问量 / 访问量评估按流量来源计算的跳出率可以帮助公司评估不同流量来源的用户体验,并决定是否需要采取措施来优化用户体验。如果某一类流量来源的跳出率很高,说明该类流量来源的用户体验不好,需要采取措施来优化该类流量的用户体验;如果某一类流量来源的跳出率很低,则说明该类流量来源的用户体验很好,可以考虑加大对该类流量的投入。 |
CRBTS | Conversion Rate by Traffic Source (按流量来源计算的转化率) 是一个市场营销指标,用于评估网站或应用不同流量来源的转化效果。它表示不同流量来源的用户转化的比率。转化率是指用户对目标转化的贡献率,公式如下:转化率 = 转化数量 / 访问量评估按流量来源计算的转化率可以帮助公司评估不同流量来源的转化效果,并决定是否需要采取措施来优化转化效率。如果某一类流量来源的转化率很高,说明该类流量来源对转化有很大贡献,可以考虑加大对该类流量的投入;如果某一类流量来源的转化率很低,则说明该类流量来源对转化贡献不大,需要采取措施来优化该类流量的转化效率。 |
ASD | Average Session Duration (平均会话时长) 是一个市场营销指标,用于评估用户在网站或应用上的停留时间。它表示用户在网站或应用上的平均停留时间。平均会话时长是指用户在网站或应用上的平均停留时间,公式如下:平均会话时长 = 所有会话总时长 / 会话数量评估平均会话时长可以帮助公司评估用户在网站或应用上的停留时间,并决定是否需要采取措施来提高用户体验。如果平均会话时长很短,说明用户体验不好,需要采取措施来提高用户体验;如果平均会话时长很长,则说明用户体验很好,可以考虑加大对该类流量的投入。 |
MT | Mobile Traffic (移动流量) 是一个市场营销指标,用于评估网站或应用的移动流量。它表示网站或应用的流量来源于移动设备(如智能手机和平板电脑)的比率。评估移动流量可以帮助公司评估网站或应用的移动端访问量,并决定是否需要采取措施来优化移动端体验。如果移动流量很高,说明用户对移动端体验有很高需求需要采取措施来优化移动端体验;如果移动流量很低,则说明用户对移动端体验需求不高,可以考虑加大对桌面端的投入。 |
SMT | Social Media Traffic (社交媒体流量) 是一个市场营销指标,用于评估网站或应用的社交媒体流量。它表示网站或应用的流量来源于社交媒体(如Facebook,Twitter,LinkedIn)的比率。评估社交媒体流量可以帮助公司评估网站或应用的社交媒体推广效果,并决定是否需要采取措施来加强社交媒体推广。如果社交媒体流量很高,说明社交媒体推广效果很好,可以考虑加大对社交媒体推广的投入;如果社交媒体流量很低,则说明社交媒体推广效果不佳,需要采取措施来加强社交媒体推广。 |
RT | Referral Traffic (推荐流量) 是一个市场营销指标,用于评估网站或应用的推荐流量。评估推荐流量可以帮助公司评估网站或应用的推荐效果,并决定是否需要采取措施来加强推荐效果。如果推荐流量很高,说明推荐效果很好,可以考虑加大对推荐渠道的投入;如果推荐流量很低,则说明推荐效果不佳,需要采取措施来加强推荐效果。 |
SET | Search Engine Traffic (搜索引擎流量) 是一个市场营销指标,用于评估网站或应用的搜索引擎流量。它表示网站或应用的流量来源于搜索引擎(如Google,Bing,Yahoo)的比率。评估搜索引擎流量可以帮助公司评估网站或应用的搜索引擎推广效果,并决定是否需要采取措施来加强搜索引擎推广。如果搜索引擎流量很高,说明搜索引擎推广效果很好,可以考虑加大对搜索引擎推广的投入;如果搜索引擎流量很低,则说明搜索引擎推广效果不佳,需要采取措施来加强搜索引擎推广。 |
OT | Organic Traffic是网站的有效流量。它表示用户通过搜索引擎查找网站的流量,而不是通过广告或其他推广方式。Organic Traffic 可以帮助公司了解网站的有效流量,并评估其网站的推广效果。如果 Organic Traffic 较高,说明网站的有效流量较多,推广效果较好;如果 Organic Traffic 较低,则说明网站的有效流量较少,推广效果较差。因此,公司可以使用 Organic Traffic 来评估其网站的推广效果,并在需要时对其进行调整。 |
DT | Direct Traffic用来衡量网站的直接流量。它表示用户直接访问网站的流量,而不是通过搜索引擎或其他推广方式。Direct Traffic 可以帮助公司了解网站的直接流量,并评估其网站的推广效果。如果 Direct Traffic 较高,说明网站的直接流量较多,推广效果较好;如果 Direct Traffic 较低,则说明网站的直接流量较少,推广效果较差。因此,公司可以使用 Direct Traffic 来评估其网站的推广效果,并在需要时对其进行调整。 |
RT | Referral Traffic 是一个常用的广告指标,用来衡量网站的推荐流量。它表示用户通过从其他网站链接到该网站的流量。Referral Traffic 可以帮助公司了解网站的推荐流量,并评估其网站的推广效果。如果 Referral Traffic 较高,说明网站的推荐流量较多,推广效果较好;如果 Referral Traffic 较低,则说明网站的推荐流量较少,推广效果较差。因此,公司可以使用 Referral Traffic 来评估其网站的推广效果,并在需要时对其进行调整。 |
ST | Social Traffic 是一个常用的广告指标,用来衡量网站的社交流量。它表示用户通过社交媒体链接到该网站的流量。Social Traffic 可以帮助公司了解网站的社交流量,并评估其网站的推广效果。如果 Social Traffic 较高,说明网站的社交流量较多,推广效果较好;如果 Social Traffic 较低,则说明网站的社交流量较少,推广效果较差。因此,公司可以使用 Social Traffic 来评估其网站的推广效果,并在需要时对其进行调整。 |
AC | Affiliate Commission 是一个常用的广告指标,用来衡量联盟营销活动的收益。它表示联盟会员通过推广商品获得的佣金。Affiliate Commission 是一种常见的联盟营销模式,商家通过向联盟会员支付佣金来推广其产品。联盟会员通过在其网站或社交媒体上推广商品,吸引用户购买,并获得相应的佣金。Affiliate Commission 可以帮助公司了解联盟营销活动的收益,并评估其联盟营销效果。如果 Affiliate Commission 较高,说明联盟营销活动的收益较高,效果较好;如果 Affiliate Commission 较低,则说明联盟营销活动的收益较低,效果较差。因此,公司可以使用 Affiliate Commission 来评估其联盟营销效果,并在需要时对其进行联盟营销(Affiliate Marketing)是一种在线推广模式,通过合作伙伴推广产品获得佣金的方式来实现销售。在联盟营销中,商家将其产品提供给联盟会员(也称为联盟合作伙伴),并向其支付佣金。联盟会员通过在其网站或社交媒体上推广商品,吸引用户购买,并获得相应的佣金。联盟营销是一种无风险的营销方式,因为商家只需支付佣金,不需要承担任何广告费用。同时,联盟营销也是一种高效的营销方式,因为联盟会员通常是行业内的专家,他们可以通过专业的知识和网络资源帮助商家实现销售。假设一家名叫 ABC 商店销售电子产品,它想通过联盟营销提高销售额。它可以加入一个联盟营销联盟,并向其中的联盟会员提供佣金。联盟会员是一个专门从事电子产品推广的网站,它在网站上提供 ABC 商店的产品,并向用户推广这些产品。如果用户通过联盟会员的链接购买 ABC 商店的产品,联盟会员将获得一定的佣金。这是一个简单的联盟营销例子,其实联盟营销的形式和模式非常多样,可以根据具体情况进行调整。但是,总的原则是商家通过向联盟会员支付佣金来推广其产品,联盟会员通过在其网站或社交媒体上推广商品,获得佣金。联盟合作伙伴可以是各种类型的网站、社交媒体平台、博客和其他在线平台。下面是一些常见的联盟合作伙伴类型:产品评论网站:这类网站专门对产品进行评论和推荐,可以向用户提供有关产品的信息。博客:个人博客或行业博客可以通过写文章和推广产品来获得佣金。社交媒体平台:如 Instagram、Facebook、Twitter 等平台,可以通过在社交媒体上发布广告、推广产品等来获得佣金。购物网站:这类网站专门销售产品,可以通过推广产品获得佣金。导购网站:这类网站专门提供产品导购信息,可以通过推广产品获得佣金。这仅仅是联盟合作伙伴的一个简要列表,实际上还有很多其他类型的联盟合作伙伴,每个公司可以根据具体情况选择适合自己的联盟合作伙伴。以下是一些联盟营销领域的具体公司例子:Amazon Affiliate Program:亚马逊的联盟营销计划是全球最大的联盟营销计划之一,涵盖了各种产品和服务。Commission Junction:Commission Junction 是一家领先的联盟营销网络,提供各种产品和服务的联盟营销推广。Rakuten Marketing:Rakuten Marketing 是一家全球范围内的联盟营销公司,提供各种联盟营销解决方案。ShareASale:ShareASale 是一家领先的联盟营销网络,涵盖了各种行业和产品。CJ Affiliate:CJ Affiliate 是一家领先的联盟营销网络,提供各种产品和服务的联盟营销推广。这些公司仅仅是联盟营销领域的一些具体公司,实际上还有很多其他公司,每个公司可以根据具体情况选择适合自己的联盟营销公司。中国也有很多联盟营销公司。以下是一些在中国市场有影响力的联盟营销公司:联盟天下:联盟天下是中国最大的联盟营销平台之一,涵盖了各种产品和服务。阿里妈妈:阿里妈妈是阿里巴巴旗下的一家联盟营销公司,提供各种联盟营销解决方案。卓越联盟:卓越联盟是一家领先的联盟营销公司,提供各种产品和服务的联盟营销推广。爱淘宝:爱淘宝是淘宝旗下的一家联盟营销公司,提供各种产品和服务的联盟营销推广。这些公司仅仅是中国联盟营销领域的一些具体公司,实际上还有很多其他公司,每个公司可以根据具体情况选择适合自己的联盟营销公司。网盟和联盟是两个相关但有一定差别的术语。网盟通常是指一个电子商务平台上的联盟营销计划,如亚马逊联盟营销计划、卓越联盟等。这些平台通过向合作伙伴提供产品链接、广告等工具,帮助合作伙伴实现产品销售和获得佣金。联盟营销,也称联盟计划,是一种网络营销模式,其中广告主与网站所有者或其他营销人员合作,通过网站上的广告链接推广广告主的产品。广告主向合作伙伴支付佣金,以表示对销售额的认可。因此,可以说网盟是联盟营销的一种形式。网盟是在线的联盟营销平台,而联盟营销是更广泛的概念,可以在线或离线实现。 |
AS | Affiliate Sales 是联盟营销领域中一个常用的广告指标。它表示通过联盟营销渠道实现的销售额。Affiliate Sales 可以帮助广告主了解其产品的销售表现,以及合作伙伴对产品销售的贡献。它可以用来评估联盟营销的效果,以及决定是否继续与特定的合作伙伴合作。广告主可以通过跟踪 Affiliate Sales 和其他相关指标,如 Affiliate Commission,来评估联盟营销的效果,并决定是否对联盟营销策略进行调整。 |
ACR | Affiliate Conversion Rate(推广联盟转化率)是一个测量广告效果的关键指标,用于衡量在网络营销推广活动中,推广联盟带来的客户与实际购买商品或服务的比率。它的计算公式通常是:Affiliate Conversion Rate = (联盟营销购买数量 / 联盟营销点击数量) x 100%这个指标可以帮助商家评估推广联盟的效果,并决定是否继续投入资源以提高广告收益。如果转化率很高,说明推广联盟带来的客户较容易购买商品或服务,可以考虑加大投入;如果转化率低,则说明客户不太愿意购买,需要对推广策略进行调整。 |
LQ | Lead Quality(领导质量)是一个评估广告效果的关键指标,用于衡量广告带来的潜在客户(Leads)的质量。通常来说,领导质量是基于以下几个因素来评估的:目标客户:广告是否针对合适的目标客户,以确保领导是有价值的。兴趣水平:领导对产品或服务的兴趣水平,以确定他们是否是真正的意向客户。购买潜力:领导的购买潜力,以确定他们是否具有购买商品或服务的能力。联系信息的准确性:领导提供的联系信息是否准确,以确保可以与他们联系。领导质量的评估可以帮助商家评估广告的效果,并决定是否继续投入资源。如果领导质量高,说明广告带来的客户具有较高的价值,可以考虑加大投入;如果领导质量低,则说明广告带来的客户不太有价值,需要对推广策略进行调整 |
LS | Lead Source(领导来源)是一个评估广告效果的关键指标,用于跟踪广告带来的潜在客户(Leads)的来源。领导来源可以是多种不同的渠道,如:网站:通过网站或网络广告产生的领导。社交媒体:通过社交媒体平台,如Facebook,Twitter和Instagram等产生的领导。电子邮件:通过电子邮件营销活动产生的领导。展览会和活动:通过展览会和其他活动产生的领导。推荐:通过推荐和口碑营销产生的领导。评估领导来源可以帮助商家了解哪些渠道产生了最有价值的领导,并决定是否加大对这些渠道的投入,或寻求新的领导来源。这个指标对于评估广告投资回报率(ROI)非常重要,因为它可以帮助商家确定哪些投资是最值得的。 |
MQL | Marketing Qualified Lead(营销合格领导)是一个评估广告效果的关键指标,用于衡量广告带来的潜在客户(Leads)是否具有成为客户的潜力。通常来说,营销合格领导是基于以下几个因素来评估的:目标客户:广告是否针对合适的目标客户,以确保领导是有价值的。兴趣水平:领导对产品或服务的兴趣水平,以确定他们是否是真正的意向客户。购买潜力:领导的购买潜力,以确定他们是否具有购买商品或服务的能力。联系信息的准确性:领导提供的联系信息是否准确,以确保可以与他们联系。评估营销合格领导可以帮助商家评估广告的效果,并决定是否继续投入资源。如果营销合格领导的数量很高,说明广告带来的客户具有较高的购买潜力,可以考虑加大投入;如果营销合格领导的数量很低,则说明广告带来的客户不太有购买潜力,需要对推广策略进行调整 |
SQL | Sales Qualified Lead(销售合格领导)是一个评估广告效果的关键指标,用于衡量广告带来的潜在客户(Leads)是否已经具备成为客户的资格。通常来说,销售合格领导是经过进一步评估和筛选后,被证明具有购买意向和能力的领导。销售合格领导通常满足以下标准:对产品或服务有兴趣:领导对产品或服务有真正的兴趣,并有意购买。具有购买能力:领导具有足够的财务能力,可以购买产品或服务。具有决策权:领导具有决策权,可以代表公司或个人购买产品或服务。评估销售合格领导可以帮助商家评估广告的效果,并决定是否继续投入资源。如果销售合格领导的数量很高,说明广告带来的客户具有较高的购买潜力,可以考虑加大投入;如果销售合格领导的数量很低,则说明广告带来的客户不太有购买潜力,需要对推广策略进行调整 |
CAC | CAC(客户获取成本,英文全称:Customer Acquisition Cost)是一种广告和营销指标,用于衡量企业获取一个新客户所需的成本。CAC有助于企业了解客户获取的效率,评估市场营销策略的成本效益,以便优化资源分配和提高投资效益。计算CAC的公式如下:CAC = 总客户获取支出 / 新增客户数量这里,总客户获取支出是指在特定时间段内,用于获取新客户的所有营销和销售费用;新增客户数量是指在同一时间段内,企业新增的客户数量。CAC作为一个重要的业务指标,可以用于以下方面:评估客户获取效率:通过计算CAC,企业可以了解获取一个新客户所需的成本,评估客户获取策略的效率。资源分配优化:CAC有助于企业在不同市场营销活动和渠道之间进行比较,从而更加明智地分配资源,优化投资决策。市场策略调整:分析CAC,企业可以识别表现良好和表现不佳的客户获取策略,进而进行调整以提高整体营销效果。通过关注CAC,企业可以更好地了解客户获取的成本效益,优化资源分配和市场营销策略,从而提高企业的收入和盈利能力。同时,与其他指标(如客户终身价值(LTV)等)结合使用,可以帮助企业更全面地评估业务状况。 |
CRC | "Customer Retention Cost"是一个广告指标,它表示保留一位客户的成本。这个指标反映了吸引新客户和保留现有客户之间的成本差异。通常,保留现有客户的成本要低于吸引新客户的成本。因此,您可以使用"Customer Retention Cost"指标来评估投入在保留现有客户上的效果。如果保留客户的成本高于吸引新客户的成本,您可以考虑调整广告策略,以提高客户忠诚度和降低保留客户的成本。总之,"Customer Retention Cost"指标可以帮助您评估保留现有客户的效果,并决定是否需要调整广告策略。CRC (Customer Retention Cost) 和 CAC (Customer Acquisition Cost) 是两个不同的市场营销指标,它们用于评估客户维护和获取的成本。CRC表示保留一位现有客户的成本。这个指标反映了客户关系维护的花费,包括客户服务、折扣和其他措施,以保持客户的忠诚度和满意度。CAC表示吸引一位新客户的成本。这个指标反映了吸引新客户的花费,包括广告费用、销售代表薪酬和其他推销成本。通常情况下,保留现有客户的成本要低于吸引新客户的成本,因此,重点关注客户关系维护和提高客户忠诚度是很重要的。然而,在某些情况下,吸引新客户的成本可能低于保留现有客户的成本,因此,投入在吸引新客户上的努力也很重要。总之,CRC和CAC是两个有用的指标,它们可以帮助您评估客户维护和获取的成本,并决定投入在那些领域 |
CRR | Customer Retention Rate(客户留存率)是一个衡量客户忠诚度的指标,它表示客户在一段时间内(通常是一年)内保留与公司的比例。公式:Customer Retention Rate = (留存客户数 / 初始客户数) * 100%Customer Retention Rate的计算需要考虑客户的初始数量和留存数量。Customer Retention Rate是一个重要的客户价值指标,它可以帮助公司了解客户忠诚度,并且可以通过提高Customer Retention Rate来促进长期业务发展。例如,通过提高客户满意度、降低客户流失率等方式来提高Customer Retention Rate。 |
QS | Quality Score是一个衡量广告质量的指标,它是通过搜索引擎(如Google AdWords)来评估广告的质量。Quality Score是一个1到10的数字,数字越高,说明广告的质量越高。Quality Score的评估主要基于三个因素:广告相关性:评估广告是否与搜索询问相关。点击率:评估广告是否吸引用户点击。网站质量:评估点击广告后的网站是否合法、有用和容易使用。Quality Score的高低将直接影响广告的排名,从而影响广告的曝光率和效果。通常情况下,Quality Score越高,广告的排名就越高,广告的曝光率和效果就越好。Quality Score是一个重要的广告指标,它可以帮助广告主了解广告质量,并且可以通过提高Quality Score来提高广告的效果。 |
CS | Customer Satisfaction(客户满意度)是一个衡量客户对公司产品或服务的满意程度的指标。它是通过对客户进行调查或问卷获得的,反映了客户对公司产品或服务的整体评价。通常情况下,客户满意度是通过询问客户对产品或服务的满意程度来评估的。问卷可以包括多项评分题目,如产品质量、价格、服务质量等。最后,通过对问卷结果的统计分析,得出客户满意度的数值。客户满意度是衡量客户对公司产品或服务的满意程度的重要指标,它可以帮助公司了解客户对产品或服务的真实评价,并且可以通过提高客户满意度来增强客户忠诚度和促进长期业务发展。 |
MAE/MSE | 在广告领域,MAE(Mean Absolute Error)和MSE(Mean Squared Error)是两种常用的误差度量方法,用于评估广告投放效果预测模型的准确性。这些指标通常应用于广告投放中的预测问题,如点击预测、转化预测和投放预测等。MAE(Mean Absolute Error):MAE是一个衡量预测误差绝对值平均值的指标。它计算预测值与实际值之间的绝对误差,并取所有样本的平均值。MAE的计算公式为:MAE = (Σ|y_i - y^_i|) / n其中,y_i表示实际值,y^_i表示预测值,n表示样本数量。MAE越小,说明预测模型的准确性越高。MSE(Mean Squared Error):MSE是一个衡量预测误差平方的平均值的指标。它计算预测值与实际值之间的误差的平方,并取所有样本的平均值。MSE的计算公式为:MSE = (Σ(y_i - y^_i)) / n其中,y_i表示实际值,y^_i表示预测值,n表示样本数量。MSE越小,说明预测模型的准确性越高。MAE和MSE都可以用来评估预测模型的性能,但它们对误差的处理不同。MAE对所有误差赋予相等的权重,而MSE对较大误差赋予更高的权重(因为误差的平方会放大较大的误差)。在实际应用中,可以根据具体问题和需求选择合适的误差度量方法。 |
NDCG | 当前排序的得分除以最优排序的得分NDCG(Normalized Discounted Cumulative Gain)是一种广泛应用于搜索引擎和推荐系统的评价指标,也可用于评估广告投放效果。NDCG衡量的是结果排序质量,特别是在基于排序的场景中,如搜索广告或信息检索。NDCG考虑了排序结果中每个项目的相关性和排序位置,使得高相关性项目位于更高的位置得到较高的评分。NDCG的计算分为两步:计算DCG(Discounted Cumulative Gain):DCG衡量的是一个排序列表的累积收益,其中较高位置的项目具有较高的权重。DCG的计算公式为:DCG = Σ(rel_i / log2(i + 1))其中,rel_i表示第i个项目的相关性,i表示项目在排序列表中的位置(从1开始计数)。计算NDCG(Normalized Discounted Cumulative Gain):为了使不同长度的排序列表具有可比性,需要对DCG进行归一化处理。归一化方法是将DCG除以理想情况下的最大DCG(IDCG,Ideal Discounted Cumulative Gain),即:NDCG = DCG / IDCG在计算IDCG时,将所有项目按照相关性从高到低进行排序,然后使用与DCG相同的公式计算。NDCG的值范围在0到1之间。值越接近1,表示排序质量越高,即高相关性项目位于更高的位置。在广告投放中,可以使用NDCG评估广告排序算法的效果,以优化广告展示和提高广告效果。 |
收入=DAU*ARPU