学法律、财经还有3D打印,为何B站学习内容能百花齐放?

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6月5日，B站上线新一级分区“知识区”。“知识区”包含了科学科普、社科人文、财经、校园学习、职业职场、野生技术协会六个二级分区，以分享知识、教研、技能、观点、人文为主要内容。



知识区首页
据统计，2019年B站泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万，学习类UP主数量同比增长151%，学习视频播放量同比增长274%。同时，2019年也见证了《5G在日常使用中的真实体验》等知识类内容和“罗翔说刑法”等知识类UP主的出圈，也是在这样的背景下孵化出了“上B站搞学习”的口号，B站成为了不少网友心目中的“社会大学”。


B站内职业职场相关内容
依托于网络的视频学习，打破以往的资源壁垒，在不同距离和不同时间内实现共享，同时赋予受众自主选择的权利，在经历过疫情后成为新的趋势。从既有实践和未来趋势看，这些优势也在B站得到诠释。

年轻人“上B站搞学习“的青睐背后，是免费学习资源的共享。无门槛的知识内容让B站成为很多年轻人实现自我再教育的辅助工具，通过B站的免费课程，初中文化水平的用户也能够学习3D打印技术，类似的内容资源不仅降低了技术学习的成本，也为一部分年轻人提供了就业思路。这也意味着在教育资源普惠和教育公平上，B站正发挥越来越大的作用。



B站3D打印技术视频教程

丰富多元的内容意味着广阔的选择空间，满足了不同的兴趣和需求，科普类UP主“二次元的中科院物理所”、语言类UP主“秋山燿平”、政法类UP主“罗翔说刑法”……无论是学习普及类知识，还是学习实用类技能，用户都可以实现各取所需。“喜欢B站，主要是因为这里不排斥任何文化圈层和任何风格类型，像一个开放的文化集市，富有活力，每个人都能够在这里找到自己的情感连接”，一位网友这样说。

B站改变了人们对知识学习过程的刻板印象，把枯燥难懂的专业知识做成了老妪能解，满足了不同知识背景受众的期待。把“法外狂徒张三”带入人们视野的中国政法大学教授罗翔，疫情期间被多家媒体转载的《为什么现在还不能开学》科普视频，其知识风格都体现了通俗易懂的特征，将有料和有趣、专业和大众结合在了一起，也成为他们能够“把专业做出圈”的关键。



政法类UP主“罗翔说刑法”

B站的破圈也是年轻人的破圈，意味着年轻一代开始走出自己的文化圈层，走向社会，融入时代，承担责任。从选题和内容上，能够看出UP主对社会热点的追踪。《6亿同胞月入1000，“人间烟火”乃致富秘籍？》《年轻人的逆袭机会？“小民哥”海南自贸港》《民法典普法公益大讲堂》都是结合时下热点推出的内容，把知识的学习过程从在书本中成长变成了在时代里成长，实现了与社会的同频共振。



6亿同胞月入1000，“人间烟火”乃致富秘籍？

最初因弹幕文化受到关注的B站，在构建知识区的过程中，做到了把交流互动贯彻到底，平等、即时、多向、自主的互动和交流方式形成了独特的学习氛围。在B站，他们除了可以找到兴趣领域内专业的解答，还可以通过交流获得体验上的共鸣，比起传统的学习过程，这些特征都成为加成优势。毕业租房、辞职找工作、公考司考……通过互动交流，视频内容选题深入了解年轻人的生活痛点，而年轻人也在知识学习的过程中真正获得了解决问题的思路。

值得注意的是，B站“出圈”的同时，一些像中国历史研究院、三联生活周刊、环球时报一样的传统话语角色也开始“入圈”。

“二次元的中科院物理所”是中国科学院物理研究所在B站的官方账号，其发布的内容有脑洞、会用梗，同年轻人“对胃口”，再加上相关知识的干货内容，成为备受喜爱的官方UP主。



二次元的中科院物理所

“我们的太空”以分享航空航天知识为主要内容，其发布的《中国航天“超级2019”，就是这么燃！》《龙江二号的探月之旅》《中国航天日 | 弘扬航天精神，拥抱星辰大海》《B站的儿童节礼物：哔哩哔哩视频卫星，把世界拍给你看！》在站内累计播放量达到1000万，获得上万次点赞转发，聚合起不少航空航天爱好者。观察者网更打出了“广受年轻人心疼的时政网站”的标签，来适应站内年轻人的话语形式。



B站的儿童节礼物：哔哩哔哩视频卫星，把世界拍给你看！

在此过程中，B站为双方提供了相互了解的契机，传统话语角色向年轻人靠拢，理解年轻一代的同时也实现对年轻一代的引导，而年轻一代也在与传统话语建立新的联系，在互动学习中创新前行。