HUAWEI ads海外广告“品质广告，助力出海”

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分享主要分为下面几个议题：
第一是平台目前的流量的资源。
第二是针对目前平台的新功能和特性进行介绍。
第三则主要分享一些成功的案例。
首先华为广告在海外主要分成两个主要的流量资源，第一是自有媒体，第二是第三方媒体。
自有媒体主要包括华为的应用市场以及展示广告。


应用市场的广告点位非常丰富，包含各类型榜单以及资源推荐位，除了资源推荐之外，华为应用市场还有非常适合拉新的一些点位，例如首次开机以及首次设置应用市场的推荐，还有各类云文件夹、搜索广告的推荐点位。
除了应用市场有搜索点位以外，华为的配套搜索还有专门的搜索广告。
目前搜索广告有三个主流样式：
第一是品牌专区广告（图中左起第二样式），目前此样式是华为在使用配套搜索时必看的位置，享受100%的SOV（广告占有率）。
第二是搜索关键词的一个竞价广告。
第三是针对于行业的垂直搜索，像购物广告，酒店广告一类。
在展示广告方面，包含着华为的自有媒体以及三方媒体。
自有媒体包含像华为手机的负一屏，浏览器、华为音乐、华为视频等等，都在通过展示广告的形态进行投放。
除了自有媒体以外，三方媒体也是华为近期非常大的资源蓝海。
中国应用出海正在如火如荼的进行中，有的厂家还在摸索前行，有的已经硕果累累，借助一个好的平台无疑可以让出海事半功倍。HUAWEI Ads正是利用HMS的生态优势及创新产品力，为广告主和开发者打造一个精准高效的营销平台，让出海一帆风顺。

    6月29日，【熊猫出海】举办的“全球产品与增长大会”在深圳湾万怡酒店举行。华为消费者云服务海外广告业务运营负责人Peter作为演讲嘉宾出席并以《品质广告，助力出海》为主题，与大家一起分享HUAWEI Ads的最新市场进展和研发成果。

    过去的一年里，HUAWEI Ads业务迅猛发展，新增试玩广告、激励视频广告等形式，已有36000家三方媒体接入HUAWEI Ads，有效广告请求同比增加了147%，流量触达全球170多个国家和地区。

     此外，为了保证流量真实可信，HUAWEI Ads制定了150多个反作弊规则，覆盖了95%的作弊场景，并与全球主流三方检测平台合作，确保数据完善与公正。




在功能上，为了能在满足海外的隐私法规要求下做到精准投放广告，HUAWEI Ads发挥自有终端的优势，创新的提供端AI和上下文广告等功能。


端AI是指终端通过AI模型训练和推理，利用差分隐私技术让云端无法识别个人数据，从而帮助用户通过智慧广告获取到所需的产品与服务。上下文广告可通过提取用户浏览的上下文信息，根据其信息的特征自动匹配相关广告，从而有效提升eCPM。


随着HUAWEI Ads的快速发展，开发者也得到了实实在在的收益，2022年Q2开发者的广告流水每月同比增长都超过100%。



为了更好地鼓励开发者，会上同时宣布了多项激励计划：


1.HUAWEI Ads与三方媒体根据流量规模进行阶梯分成，大流量（一个自然月内日均广告请求>=500万次）的优质媒体将享受到额外10%的分成收入；


2.TQS （Traffic Quality Score）排名10%的优质媒体在优惠分成基础上将获得额外10%的激励金用于投放导流。


HUAWEI Ads将持续与中国出海企业共同推进品质营销新模式，打造更全面的营销资源矩阵，帮助更多的企业顺利出海；同时持续提升用户体验，打造“广告即服务”的品质化营销服务。


     HUAWEI Ads 自2020年1月份实现业务全球化以来，目前已经服务于170+国家和地区，支持全球开发者变现和高速增长。截至2022年3月31日，华为终端全球月活用户逾7.3亿，HUAWEI Ads海外三方媒体合作伙伴突破36000家，目前已顺利通过IAB欧洲透明度和同意框架CMP认证。
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