行业报告 | 2022年TikTok生态研究报告

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目录
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01. TikTok行业概览
02.TikTok生态服务商解析
03.TikTok Shop电商生态解析
04.TikTok Shop各地区数据情况
05. TikTok行业前景分析与机遇展望
06. 报告申明

数据说明
本报告数据选取周期为：2022年全年，数据来源于UTen-TikTok直播数据平台、TikTok生态内数据平台FastData。UTen数据仅包含TikTok直播数据，国家选取印尼、英国、泰国、越南、马来西亚；FastData数据包含TikTok直播、短视频、商品橱窗等全量数据，国家选取印尼、英国、泰国、越南、马来西亚、菲律宾。平台提及数据均为预估值，非官方全量数据，可能存在出入，仅供参考。



TikTok行业概览
1.1短视频市场规模：全球短视频市场空间巨大，电商与广告主力业务增长迅猛

全球短视频市场规模预计在2025年将达到1359亿美元。作为主力的TikTok广告与电商业务在迅猛发展，2023年TikTok电商交易额目标为230亿美元，预计2024年TikTok广告收入将达到235.8亿美元。
1）全球短视频市场规模：欧美亚是主要的短视频市场，其中北美与欧洲是高价值市场。
通过对未来互联网人口数、各大洲互联网渗透率以及短视频ARPU的预测，2025年全球短视频市场规模可达1359亿美金。各大洲市场规模可划分为：第一梯队（北美洲）、第二梯队（欧洲、亚洲）、第三梯队（南美洲、大洋洲）、第四梯队（非洲）。以TikTok为主的全球短视频（涵盖广告、电商等全生态业务）市场规模在2025年内有望超过千亿美元。



以美国、加拿大为代表的北美洲第一梯队，预计到2025年互联网人口将会有约5.8亿人，其中短视频渗透率70%，短视频ARPU约143.7美元，短视频市场规模约585亿美元。

以印尼、英国为代表的第二梯队，其中亚洲预计到2025年互联网人口将会有约33.8亿人，其中短视频渗透率60%，短视频ARPU约为16.9美元，短视频市场规模约341亿美元；其中欧洲预计2025年互联网人口约7.1亿人，其中短视频渗透率55%，短视频ARPU约96.2美元，短视频市场规模约374亿美元。
以巴西、澳大利亚为代表的第三梯队，其中南美洲预计到2025年互联网人口将会有约3.6亿人，其中短视频渗透率60%，短视频ARPU约为14.5美元，短视频市场规模约31亿美元；其中澳洲互联网人口约0.3亿人，其中短视频渗透率55%，短视频ARPU约为126.8美元处于较高水平，但由于人口因素等，整体短视频市场规模并不大，约为24亿美元。
非洲作为第四梯队，预计2025年互联网人口约为7.6亿人，短视频渗透率约25%，短视频ARPU约1.8美元，短视频市场规模约为3亿美元。
2）2022年TikTok电商销售额达到43亿美元，未来仍有更大增长目标
2021年TikTok电商GMV约60亿元人民币，其中GMV占比约70%以上来自印度尼西亚，剩余不到30%来自英国。TikTok电商业务在2022年上半年GMV（商品交易总额）已超10亿美元，与去年全年体量相当。
根据FastData所提供数据，2022年TikTok电商业务交易额达到约43亿美元，是2021年的5倍。根据雅虎财经报道，TikTok2023年度电商交易总额目标是230亿美金。据悉TikTok电商团队还在今年定下了5年实现4700亿美元（约3万亿人民币）GMV的目标。



为实现日均全球电商GMV约6388万美元的目标，基于东南亚地区与美国电商大盘增长率预计将稳定在11%与14%左右，推测未来TikTok实现这个目标的方式一方面要分食其他电商平台存量流量，另一方面需提升自身平台消费者的价值。

根据预测，2025年东南亚、美国电商零售市场规模分别为1284亿美元与4683亿美元，<strong><strong><strong><strong><strong><strong><strong>从主要市场规模来看，东南亚与北美市场将会是完成这一目标的主力选手。