独立站从0到1搭建全攻略！企业出海营销必看知识点！

mike

在独立站搭建之前，你首先要了解自己为什么要花时间和精力去搭建独立站，为什么国内不鼓励做独立站呢？跨境出海为什么要搭建独立站？老外为什么喜欢在独立站上消费？

• 海外消费者权益保障程度高：平台信任背书，支付工具完善。
  
• 消费习惯不同：对谷歌依赖程度高，喜欢网站搜索内容。企业也可以通过SEO优化，获取很多免费流量。
  
• 独立站自主性高，免去被平台封号的风险，交易佣金成本低等
  

一、建站方式

SaaS建站 即建站公司会提供建站相关的所有服务，卖家只需要付钱，提供相关的资料即可。建站公司会在非常短的时间内，搭建出一个完整的网站。  

自主开发网站 适合大的、有充足资金的外贸公司，可以聘请一个专业的开发团队，完成从建站到后期维护的所有工作。  

开源建站 供应商开发源代码的自主建站，用户可以利用一些开源系统，进行网站搭建工作。需要用户本身有一定的编程基础，否则在开发过程中，会遇到很多难以解决的问题。


二、建站平台

Shopify  

一站式SaaS模式的电商服务平台，可以为用户提供搭建网站的模板和技术，管理全渠道的销售、支付、物流等环节，功能比较齐全，贯通海外主流营销平台，是目前使用最广泛的平台。  

Woocommerce
WordPress旗下的电子商务插件，具有产品列表和购物车功能。使用者很多，但本身功能比较弱，需要安装插件使用。相对适用于做零售网店、B2C商城、B2B展示型的网站。  

WIX

可以基于模板搭建网站，和Shopify一样，无需编码知识就可以建站，可以将内容板块任意拖放到网站上。有多种模板工具，操作简单快捷，部分附加插件功能收费。
三、公司资料包  

1、品牌名称+logo  

独立站的标志之一，不管是前期的网站宣传还是后期的社媒推广运营，一个简单、极具代表性的品牌名称和logo的极为重要，让你的用户通过logo就能联想到你。

2、公司信息  

包括公司介绍、公司优势、公司资质等，让用户能够真实的感受并验证网站的真实性，联系我们页面上放上电话、邮箱和公司地址等信息，以确保潜在用户联系你。  3、产品信息  

上架产品信息、产品介绍、产品图片等，这是独立站中非常重要的一部分。在产品活动页放上主推产品，能够帮助消费者快速了解产品情况，促进购买。

四、爆款商品搭建


1、专属爆款商品菜单栏  

首页导航栏增加“爆款商品”菜单栏，将推广的产品放在中，突出最受欢迎的商品，引导关注购买
2、高质量的产品图片  

高质量的图片会让消费者一眼击中目标，在网站中尽量使用高质量、高清晰度的图片，多角度详细展示产品。会给人眼前一亮。  3、简明扼要的商品标题  

标题切忌夸张、多自我吹捧的修饰词，简明扼要、能让人一眼抓住重点的标题和文案更吸引人，减少干扰。  4、多角度产品说明  

对产品的使用说明、规格、适用场景进行说明，多方位、多角度进行介绍。注意尽量减少长篇大论式介绍，多图示少文字。

5、客户好评

导入消费者对商品的评价，可以增强信息可信度，更好的了解产品信息。

五、账号准备

Facebook/Google账号

Facebook和Google作为使用频率较高的平台，申请Facebook账号注册，可以为下一次推广打好基础。

Facebook BM及广告账户

独立站店铺建好后，就要开始社媒推广引流了。在建立广告账户之前，你需要注册一个商务管理平台（Business Manager)，可以更加的便于我们投放广告和分析数据。 对接支付账户

支付方式是跨境卖家需要重点关注的问题，建议准备一个PayPal账号，这是欧美市场目前使用最广泛的支付方式之一。信用卡收款渠道包括Steipe、Asiabill、钱海支付等等，符合海外各国消费者支付习惯，保证跨境卖家的收款方式更便捷、更安全。

六、物流发货模式  

1、国内自发货  

国内独立站卖家最常用的发货手段之一，自发货的商品大多都是以轻小件为主，体积越小那么客单价格就越高，如果产品利润高的，可以选择走国际快递路线。

2、无货源代发（dropshipping）  

无货源属于独立站卖家比较低成本的运营发货手法之一，一般情况是买家下了订单之后直接由供应商进行发货，这些供应商可以是国内的也可以是国外的供应商直发，从而提高买家的消费体验。   

3、第三方海外仓  

中大商品相对适合使用第三方海外仓的模式进行发货，通过支付仓储费，由海外仓进行发货，并替卖家安排库存调动。可以节约时间成本，客户购物体验更好。

独立站是企业出海获取海外流量和客户资源的关键一环，除了搭建独立站，另一个一直被讨论的问题是独立站如何获取流量？订阅文章，下期我们继续详谈！

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