寒假社会实践 | 融媒体筑梦人民幸福生活

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党的二十大提出要坚持中国式现代化，提高人们的物质生活和精神生活水平，全面推进乡村振兴战略。2019年，中央国务院也发表了《关于加强和改进乡村治理的指导意见》，强调乡村基层治理的重要性。县级融媒体共经历了自主探索阶段、全面推进阶段和提质增效阶段，但是仍存在受众定位不明确，人才培养机制落后，内容质量低和运营模式固化等问题，实现县级融媒体发展的再路径化，对于乡村治理问题具有重要作用。

2023年1月11日至15日，新闻与文化传播学院戴莹姿同学组建融媒筑梦社会实践团队，带领组员郭雲昊、陈思谩、张帆、万洋等四位同学前往海南省海南省澄迈县融媒体，开展探究县级融媒体中心的传播路径以及传播模式对于满足人民需求以及提升人民幸福感的程度。

追本溯源 直追源头



在融媒体中心研学

1月11日，融媒筑梦社会实践团队前往澄迈县融媒体中心，通过观察融媒体中心内部分工协作、向主管咨询、自主调试融媒体设备，更加详细深入地探究县级融媒体中心的运营结构以及信息到达受众的传播方式。







向领导询问融媒体中心运营机制

分析模式  寻找问题

1月12日融媒筑梦社会实践团队针对融媒体中心传播内容和受众接受度两个方面展开了调研。

团队根据融媒体中心所提供的部分用户数据分别加上了对应用户的联系方式，并通过社交软件与之取得联系，了解用户的实际所需。

“以前听说过澄迈融媒体中心，也用过它们的一些公众号，看过它们的一些助农直播，但是它们做的感觉有些过于客套了，不是我所喜欢的，如果内容接地气一点我可能会更喜欢。”一位用户表示。融媒筑梦社会实践团队在于用户访谈过程中得知，在县级融媒体模式的背景之下，澄迈县乡镇居民与之前相比，不太愿意使用融媒体中心的系列产品，内容形式方面存在着一些问题。融媒筑梦社会实践团队针对传播内容的问题对于用户进一步进行访谈，发现六成的居民喜欢娱乐相关、四成的居民喜欢民生相关，针对用户天梯图，结合参照其它融媒体中心运营模式，融媒筑梦社会实践团队设计了一份民生、娱乐相结合的内容改进方案，具体涉及公众号文章运营、短视频传播脚本拍摄、多平台联合互动等方面。



解决问题 力拓眼界

县级融媒体中心采纳了团队的部分建议，经过三天的运营，公众号、短视频后台数据得到明显优化，平均阅读时间和收藏转发量明显上升，用户活跃度、评论数也有一定程度回暖。





活动结语

通过本次社会实践，融媒筑梦社会实践团队深入县级融媒体中心，开展一系列包括问卷调查、访谈、改进方案在内的实地调研，分析用户受众对融媒体中心功能选择、内容选择的实际要求，寻觅出其架构的独特之处，也挖掘出其现存内容质量的不足，提出相应解决对策。作为中南大学子，融媒筑梦社会实践团队力将所学知识进行实际应用，为传媒现代化建设贡献力量。

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中南财经政法大学

新闻与文化传播学院团委

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排版|陈瑶 李欣怡

审核|杨倩文 单雅威