亿刻：移动互联网下半场的黑马

在柜中安家

随着趣头条等产品的崛起，移动互联网下半场开启了“农村包围城市”的打法。崛起说明了三四线城市的消费渴望；趣头条的突围显示出了三四线城市获取资讯的热情和社交的渴望。
移动互联网下半场角力：收割下沉市场
眼下，社交、资讯、购物是所有地域的网民的三大刚性需求。趣头条的异军突起，让电商和社交巨头坐立难安。
无论是电商巨头阿里巴巴和京东，还是社交龙头，也都在努力将触角伸向三四线城市，奋力在下沉市场里淘金。阿里巴巴和京东等电商企业是通过收购或者扩建团队的方式不断地完善物流供应链，把“货”卖到农村；而社交巨头则通过战略投资各种社交娱乐平台的方式，直接收割下沉渠道的流量。
而内容资讯平台针对不同地域的用户，利用算法数据将内容进行分层，显然目前三四线城市的移动互联网渗透率不如一线城市，还存在更大的挖掘空间。但是不论是一线城市和三四线城市，依旧是内容为王，靠“烧钱”补贴用户这种急功近利的做法，虽然能快速获取用户，但未必有好的黏度。因此，哪只独角兽能成长为巨头尚且扑朔迷离。



黑马“亿刻”解放用户手机空间的野心
如果说消费降级巨头，那么趣头条则可以算是阅读降级巨头。而现今，热点资讯+购物类 APP 又杀出了另外一匹黑马——亿刻。
亿刻以互动游戏为主，同时增设拼团电商及趣头条信息流功能，其模式覆盖了互联网三大主流变现模式：游戏、电商、广告，其产品理念在于缩短互联网各类服务与用户间的距离。让用户在贡献时间、创造价值的同时获得现金收益，减少服务提供商和最终用户间各种中间环节对用户利益的盘剥。与趣头条类似，让用户在APP中浏览商品、资讯、参与活动游戏时由广告主提供分成收入，收入可以提现的同时还可以用于端内游戏、商品和各类服务的消费。但整个商业模式更为完整。All in one &； Less is more，这就是亿刻想解放用户手机空间的野心。
亿刻产品初期，利用广告、服务返利、拼单等模式刺激用户自传播，降低获取用户的渠道成本，快速累积百万级种子用户。后续在自有流量上搭建效果广告投放系统，降低广告撮合平台构建成本，破除数据及流量壁垒。去中间化撮合广告主与用户完成广告及各种服务投放交易，减少效果广告投放环节损耗，同时以广告投放收入反哺平台用户，促进平台流量增长。实现广告主、用户和平台间的良性循环。
亿刻在世界杯期间引来国民脱口秀演员老梁的关注与推荐。在老梁的直播节目中，多次向其粉丝和用户推荐亿刻这款趣味热点资讯互动App。而亿刻本身也未辱没老梁的力推，在世界杯期间上线的竞猜板块，使所有活跃用户淘到第一笔金。
移动互联网进入“农村包围城市”的时代
不管是亿刻、趣头条还是抖音、快手，这些平台能在市场上快速占据一片领地，都说明了移动互联网正逐渐向农村下沉这一事实，中国农村正逐渐“沦陷”。而这些后起之秀之所以能快速获取流量、积累数据，大概是它们有别为高呼“教育市场”的巨头们，直接简单粗暴地在下沉市场进行了变现活动。
或许AT们该惊醒：下沉市场的用户需要的是物质和精神上的被满足，而非精神上的被教育。

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