独立站真的是跨境电商闭环中不可缺少的一个板块吗？

donwa

现在跨境电商独立站炒的非常厉害，独立站对于垂直品类或者品牌真的不可或缺吗？

wujingjing

并不是的，跨境电商卖家有很多类型：

• 专门做平台的，ebay也做，amazon也做，tiktok也做，多个平台不断更新换代，确保整个生意都稳定运转或者有更高的突破；可能类目也不会太多变化；
  
• 专门做独立站的，平台规则限制多，独立站佣金低，回款也快捷，就不断更新推广方式去做独立站，seo、投放（facebook、tiktok）、社群营销等等；类目也不断地换；
  
• 做品牌，有较强的品牌情怀的，这个或许就是题主比较关注的这种，最经典案例就是anker，其独立站http://anker.com，月访问量相当高，独立站对于anker而言是一个公关的工具：发布最权威官方的立场和信息，如果遇到什么产品问题可以发出公告，如果有新品也可以直接在独立站发布，也可以较为方便地去收集客户对产品的反馈，掌握到一定范围内的用户数据，无论对于产品端还是营销段都是一个强有力的助攻，最重要的是能够牢牢抓住客户，深度互动，建立比较有粘性的用户关系。