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发表于 2023-2-19 10:50:29
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首先要了解渠道的属性
一般来说,流量渠道有付费的,也有免费的。付费流量对于网站的初期至关重要,一般能占到网站流量的80%以上,后期随着SEO、内容营销、品牌做起来,付费流量的占比和成本就会降低。而付费推广渠道主要有Google、Facebook、网红、联盟、Tiktok等。不同渠道的特点不同,Google广告以搜索的方式来“满足客户需求”,Facebook广告和Tiktok广告则以社交的方式去“发现客户需求”,网红会和联盟营销则是以种草的方式来“培养客户需求”。
2. 需要判断你的产品适合哪些渠道
如果你的产品是完全创新的产品,市面上没有同类商品,比如指尖陀螺,一开始没有人知道,也没有人搜索,或者是在Google搜索中竞争大的,就比较适合先从网红营销和社媒推广这些种草的方式开始营销。在提高了知名度,带动搜索上涨之后,就可以布局谷歌广告了。现在社交媒体平台增长最快的就是Tiktok了,连带很多品类,比如美妆和厨房用品,在Tiktok的广告投放效果就不错,比FB的ROI还高。
如果你的产品本来就有需求,有用户在Google上搜索,就适合用谷歌广告精准引流有需求的客户到你的网站。如果你的产品受众广,容易带动消费,转化率高,就适合同步通过社交媒体和网红来营销。
因为网红营销有两大优势:
可以借助网红KOL的流量,带来粉丝和订单
可以沉淀内容,提升品牌的口碑
3.TikTok广告在全球的地位也越来越高,不容忽视
据数据显示,TikTok的月活在今年一季度已经突破了16亿,只用了Facebook一半的时间,创造了App下载量神话。另外,近几年TikTok的广告营收增速均在200%左右。据Insider Intelligence预测,今年TikTok广告营收将继续增长2倍,达110亿美元以上,并会在2024年超越YouTube。
4.网红和联盟营销,也对精品独立站商家意义重大。
因为优质的网红和粉丝粘性高、信任感强,通过他们为产品和品牌背书,很容易引爆一款产品,带来大量订单和粉丝增长,打造私域流量,提升品牌效应。 |
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