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发表于 2023-2-18 08:38:42
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题主问的是移动互联网平台还是网上平台?这两个必须分开来说。
网上保险在英国,澳洲,美国还有韩国都已经是非常成熟的行业模式,就澳洲来说,80%的车险是全部或者部分通过线上完成的。英国更进一步,大部分的车险是通过网上比价的模式完成投保的(http://confused.com)。在亚洲来说,除掉日韩,在其他市场这种模式还是在初始发展阶段。很有幸,我参与开发建立了东南亚第一家线上保险公司,开发过几个市场,现在在做中国和韩国,这个话题我还是可以聊聊的。
网上保险的第一点是保险市场的成熟,和支付手段的接受程度,网上销售是一个需要大量客户教育和信心建立的过程,如果一个市场缺乏对保险产品的正确认识,并且缺乏大众接受的线上支付手段,网上销售保险是不可能成功的。
第二点是保险的产品,线上销售,在distribution上,我们称为unassisted channel。正因为是unassisted,太过于复杂的产品在线上无法销售。所以即使在线上保险非常成熟的市场,life insurance或者个人医疗险都是很少的,因为他们太复杂。所以线上比较多的产品都是财产险,而且是简单的财产险,车(汽车,摩托车,自行车)险,旅游险,意外险,家财险,住院补助,精算上已经提前打包,一般不需要人工underwrite。只有这些简单的产品,顾客才有可能理解,产品的理解度是销售的前提。其中不得不提车险,车险是一定要买的,所以大部分网上保险平台,主打必是车险,因为量大,平均保费也相对比较高。
第三个是保险公司的运营模式,网销平台一定是大量的和呼叫中心联合进行作业的,如果顾客在网销平台遇到困难,呼叫中心就会介入帮助顾客完成交易,如果顾客打给呼叫中心询问,呼叫中心也会建议顾客去网销平台进行交易,一个强大成熟的呼叫中心是网上保险的核心内容,国内很多现在的网上保险公司前身都是电销保险公司,而且保监会给的电销牌照也是适用网销的。
以上回答了问题中的可行性,下面谈阻碍。
第一,执照。你首先要有一个保险执照,在国内你还需要一个电销执照。拿这些执照有多难?我就呵呵呵呵了。
第二,前提投入。这是非常巨大的,不说普通保险公司的精算,underwrite,claim等等。建立一个电销中心和建立一个网销平台都是需要大量投入,你说啥就用淘宝?可以啊,不过不好意思,你是保险公司,你的平台要安全,你的数据要加密,你的所有记录都要有备份保留7年。你要有DR plan,BCP plan。你如果还想刷信用卡,那你还要PCI,ASV。你要建立大量的管理流程,然后需要请大量的人去管理这些管理流程,然后需要请大量的中层去管理管理管理流程的人,然后你需要大量的高层去管理管理管理管理流程的人的中层。(你让我喘口气)
这些只是内部投资,外部你需要建立品牌,做推广,做营销,做活动,做广告。多少钱?平安一年花20个亿,就是做营销,还不算活动。
第三,用户预期。客户来买网上保险,一般只有两个因素,品牌和价格,先不说你建立品牌需要多少投入,价格的竞争是非常激烈的。价钱类似看品牌,价钱差很多选便宜的!我经常说,网上买保险就是卖快餐,卖的多,赚的少。都是一把辛酸泪。
第四,市场竞争,如果你想要在国内做的话,线上绕不过平安,线下绕不过4S店和保险中介。怎么搞?这种million dollar answer我会在这里随便说么?
最后,你需要强大的理赔团队,保险公司的名声很大部分在理赔,优秀的理赔不仅仅能帮你节约支出,更是最好的品牌推广。保险公司最优质的营销手段是word of mouth。
如果你要做移动端的话,先把上面这些都搞定。
区别的话就是移动端的产品必须更简单。移动端的行为更多的是优化客户体验,增加客户粘度和提升客户忠诚度。
大概就是这样子。(其实就是手机打字太累,我有空再来改) |
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