移动互联网基建 —— 移动社交【微博】来了

xiaozhe175

新浪微博是移动互联网时代的第一个产品，也是智能手机时代的第一个产品。新浪微博是中国移动互联网的面壁者，它是实践，也是实验，是事实，也是隐喻，它不仅预示着移动互联网的崛起，更改变了社会与信息、人与信息、以及信息与商业之间的关系，成为中国互联网在移动时代第一个也是长期重要的基础建设。2011年6月，新浪微博是中国移动互联网第一个用户数突破1亿的国民产品。
微博和推特特有的“中心化+点对面”传播形态，使其天生非常适合组织化的机构对外传递信息，很适合中心化的信息传播，并因此成为信息社会的基础设施之一。
在博客时代，新浪发起国以名人带动博客影响力的做法。以徐静蕾、韩寒为代表的一大批名人以及专业人士相继在新浪开博，开创了门户网站向UGC转型的先河（免费、有影响力的内容生产者）。UGC极大补充了此前门户依靠转载、整合加部分自采的新闻内容，大量用户原创内容的上传标志着新郎作为传统新闻门户的第一次转型成功。
2009年8月内测微博产品时，陈彤就采取了和博客时代相类似的推广策略，即主动邀请明星和名人开微博，并对他们进行实名认证。在博客时代，新浪本就拥有大量高端用户，但这些用户的绝对数量还是太少，相对来说是一个更垂直的群体。而微博要发动的是，更广泛的、有一定影响力和乐于表达的群体（有影响力的人、媒体人、媒体实习生），不再预设议题式的传统媒体运作，而是要把每个有影响力的人都乐于在这里分享、输出，议题和热点就自然出现了，微博系统就自己运转起来了。
对于明星来说，微博类产品几乎就是为他们设计的。从内容发布的角度来看，微博既随意又实时，可以表达爱国情怀，也可以秀容貌身材，还可以引爆各种套路式话题，这一切对渴求影响力的明星来说都可谓天赐良机；从和粉丝互动的角度看，可以说在微博诞生之前，从未有一种工具可以让粉丝和明星之间既能有足够的互动又能保持相对安全的距离，既能满足明星的表达欲又能让粉丝有足够的获得感。对普通大众来说，中国传统文化内向，但内向是因为不知道该怎么表达，而不代表不想表达，微博正好满足了这种表达欲。
新浪微博的崛起也与2010年团购的红火密切相关。团购网站是第一批集体涌进新浪微博寻找流量的商家。在新浪微博释放营销信息，成为千团大战的标配（因为推广成本更低、更有效率），团购的繁荣大大促进了微博的崛起和发展。
稍慢于新浪微博的是腾讯微博。腾讯微博短于内容长于社交，但没有坚决的把社交这个点走通。归结于腾讯微博在组织结构上的先天不足与滞后，腾讯的高层决策者始终没有明确腾讯微博的战略优先级。马化腾本人可能更倾向于信赖非开放关系链的社交产品才是用户真正需要的，而微博恰好不是这种形态。新浪以内容运营的方式来主导微博的发展，这种做法的好处是见效快、热闹，但并非没有代价，代价就是，今天的新浪微博几乎成了一个少数中心化发言者的平台，更多的用户从乐于发言变成了乐于围观的看客。加上新浪微博（1年的先发优势，大部分关键KOL抢夺殆尽），更为关注时政和新闻的新浪微博用户更加成熟，当新浪用户直接和作者讨论书的内容和风格的时候，腾讯微博的用户则在纠缠你是不是真的作者之类的问题。最终腾讯微博无疾而终。
“中心化+点对面”传播形态的微博，使其天生非常适合组织化的机构对外传递信息，很适合中心化的信息传播，因此转发、互动和造浪作为其生态的核心指标。从某种意义上说，微博这类基础设施有一个就够了。