“互联网+”时代的新媒体趋势大变革

小叫花

首出君：诚信通专家
当各类新兴媒体层出不穷，共同催生了全媒体融合的传播环境之时，越来越多的问题也摆在了广告主面前，传统媒体的广告是否还物有所值？是否精准营销会更需要分众化的媒体？是否只有新媒体才能实现有效融达？传统媒体是否无法切实地拉动销售？未来广告投放又该何去何从？

不可否认，随着互联网信息技术的革新，传统媒体已悄然发生着一场翻天覆地的变革。从传统媒体，到网络媒体，再到自媒体，从社交媒体到新媒体平台的逐步铺设，再到VR全景以及直播视频的瞬间火爆，信息的传播再次达到一个新的颠覆高度。
最早的媒体，就是我们熟知的最简单的口口相传，通讯基本靠吼。在中国农村，每条村子都有一个自发的聚集地点，大爷大妈、叔叔阿姨们饭后或闲暇时经常汇集在村中的某一处闲聊，家长里短，各自述说各自的小道消息，彼此分享村里村外发生的事情。信息的传播主要是人们的口口相传。这样的传播途径，涉及范围小，影响力有限，信息的真实性、不对称性极为严重。很多时候，一件事情传着传着，真相就走丢了。这也是“耳听为虚，眼见为实”的由来。
随着时代的发展，报纸、电视、广播等媒介的兴起，信息的传播方式变成了文字、图片、视频、语音，传播速度变快，信息落实成文字变得很准确，但最大的缺点是普通人无法去接近，传播自己想要表达的信息。广播、纸媒时代，不是谁家都有电视机，也不是谁都有闲情看报纸。而且这样的传播时效性低。某地发生某事，某人做了某事，过了好久你才知道。这就失去了新闻或事件本身的时效性。加上这种传媒方式在人与信息之间竖起了一道厚厚的高墙，使发布信息的权利集中到极少数人手中，造成了另一种信息的不对称。

互联网的出现将一切信息不对称的壁垒逐一打破，人们不仅可以随心所欲的在互联网上获取到自己想要的信息，还可以自由发表观点、看法，共享自己的思想、理念。门户网站、搜索引擎、电子商务、垂直社区、博客、论坛的崛起，就是典型的代表。这种媒体传播形式虽然解决了信息不对称的问题，但时空上还是具有相当的局限性，因为信息的发布、传达会有延迟，尤其是新闻事件，需要特定的编辑、排版甚至审核才能发表，地域性、即时性、真实性没有得到很好的解决。　
直到移动互联网的到来才彻底解决了这一切信息传递的问题，新媒体、新应用的迅猛发展，微博、微信、各种APP客户端的出现，使得每一个人都是信息的生产者、消费者、传播者，每个人都是自媒体，可以随时随地、随心所欲的畅游在信息的汪洋大海中，尽情享受新媒体时代带来的便利。不存在信息不对称、不存在地域限制、不存在在不在线(永续在线)等问题，新闻、时事、事件、见闻随时随地可以用手机所见即所拍，所拍即时发，所发即时传播，每个人都是一个信息发散中心，也是一个资源连接点，人作为信息传递过程中的重要枢纽扮演着无可替代的角色。

而正因为互联网+时代的到来，媒体传播方式的改变，新媒体大变革也汹涌而来：
用户阅读兴趣变了：年轻用户的喜好正在重塑媒体的表达；
用户消费场景变了：晚间场景成为媒体争夺的“黄金时段”；
内容生产方式变了：内容分发渠道重塑，小微生产团队崛起；
内容服务方式变了：基于社交平台的内容传播和服务引发更紧密的互动……
媒体至此迎来了一场全产业链的变革，新媒体将发生哪些新变革？媒体新变革又将开启怎样的未来？

一、人人都是自媒体
传统媒体时代，发言权掌握在资源大媒体手中，传递什么信息，用户都只能被动去接受。而新的社交媒体刚好与之相反，每个人都是一个媒体，通过向媒体平台发布信息或对某个事件进行评论，与平台上的其他人进行分享、互动、交流。媒体只是平台、工具的提供者、管理者，作为自媒体的个人成了媒体的核心，是信息内容的生产者、消费者、传播者。这就是为什么当下那么多人都会敬畏网络力量。特别是名人大咖，做事作风稍有不妥，一人一口唾沫星子都能把他淹死。因为，人人都是自媒体。
二、用户引导新潮流
传统媒体时代，用户就只是用户，只有议论权，没有发言权，更没有内容生产权，用户的积极主动性、信息的传播速度、传递价值的能力均受到严重压制。没有地方给你发挥你强大的思想，也找不到有人可以跟你共鸣。从企业主角度看，做什么，怎么做，没人给你反馈和导向，只能自己根据经济环境去琢磨，这就导致了成本增加，而收益较低的问题。但新媒体形式出现，例如以微博、微信为代表的新媒体平台，通过聚集广泛普通大众，赋予每一个人信息生产权、发言权，每个人都可以生产内容，发布信息，分享新闻，这就在更大程度上解放了人性，体现了人权。人们对社会整体环境的自我认知的得以彰显，在这样的趋势下，用户就成了引导行业、趋势、潮流的关键人物，社会发展的风向标。
三、呈现形式多元化
从简单的文字、图片，到视频、VR等多元化发展，除了手机之外，新媒体可以衍生到智能设备上获取信息内容，同时也可以在智能设备上传播，用户在不同的使用场景下，对应不同的媒体入口。时间、空间、社交、情感等多种个性化场景对应不同的媒体表现形式，创造出不同的商业模式和传播价值。这也满足了人们精神上越来越高的需求。
四、资源社群化
自古以来，物以类聚，人以群分，在新媒体时代，更是体现得淋漓尽致。人们在使用互联网，享受互联网，是因为互联网的便利、便捷、实用，更因为可以足不出户就能找到与自己志气相投、经历、条件、爱好相同的人，广交天下。社群就是基于兴趣、关系、行为、地域、需求等因素聚合而成的，多层次、多维度、立体化表达着人在社交媒体时代的喜好、追求。人们加入社群就是为了获取所需信息，更好的满足自己的各种需求，同时也传递着公共信息和时代心声，具有较强的内容生产力和传播力。集思广益，扩大社群，是整个社会发展的必然趋势。
五、平台服务化
随着新媒体在人们生活中的深入渗透，渐渐与传统行业(制造业、零售业、服务业)产业链融合，新媒体企业不再是单纯的内容聚合生产商，逐渐转型为媒体平台服务商，跨界延伸，实现营销与商务协同发展(出版、发行、游戏、影视制作等)，将媒体的媒介价值进一步深化，促进媒体产业进行结构性优化调整，重塑一个更具活力、张力的新媒体模式，必然要迎合“互联网+”的大潮流，新媒体才能更坚定应对媒体传播的大变革。

“互联网+”的大潮流，是一个人人皆可获得商机的概念，而正是互联网带给了传统媒体一个重生的契机——新媒体时代！只有抓住新时代、新生代、新媒体产业价值链重构的重大机遇，传统媒体才有可能涅槃重生!

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首出，语出自《易传·乾·彖》：“首出庶物，万国咸宁” 。  “首”是指首领，即“利现大人”的“大人”，喻有德之君；“出”就是“出现”。“庶”为众，指众多群众。“首出庶物”，是群众推举出来的领袖，是圣人的出现。“万国咸宁”的前提是“首出庶物”，是因为有德之君的出现才能使天下太平，人们安居乐业。