百度股价破记录：移动故事奏效

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昨日百度公布Q3财报，Q3百度总营收约合22.03亿美元，同比增长52.0%；净利润约合6.315亿美元，同比增长27.2%，这两个增长率在去年Q3分别为42.3%和1.3%，无论是在收入还是盈利指标都证明了百度的成长性。漂亮的财务数据让百度股价上涨5.55%，市值近830亿美元，突破历史记录。激励投资者做长线投资的点在于百度给资本市场讲述了一个全新的故事：移动互联网公司。

百度已是移动互联网公司
李彦宏在昨日对外宣布百度来自移动端的流量已超越PC，同时移动营收比例超过36%。在Q1百度发财报时，李彦宏曾透露百度移动流量“有望在年内超越PC”，现在这个时间节点提前一个季度到来；同时百度移动营收占整体比例在Q2突破30%，此前4个季度平均每个季度增长5%，而Q3百度移动营收比例增加6%意味着移动商业化进程也在加快。
我毫不怀疑百度移动流量比例会进一步提升至60%甚至更多，我也丝毫不怀疑百度移动营收最终会超越传统PC，这只是时间问题。因为移动互联网大盘正在全面超越PC，正在抢占PC端的设备、包括用户、注意力、广告主。
Q3算得上百度移动业务的一个分水岭，流量反超一定程度标志着百度从2014年10月1日开始成为真正意义上的移动互联网公司：它的业务、用户、收入和未来正在越来越多地向移动倾斜。百度已从“移动为先”转变到“移动为重”的阶段，对移动互联网不再是探索尝试，而是绝对依赖。
百度赢得移动互联网转型战
移动为先是国内外互联网公司乃至科技公司的共识，不少科技巨头都早早地进行了布局，比如Google通过Android提前布局并大获成功，国内腾讯则运气颇佳地迎来了微信，到后面PC互联网转型移动更是从竞争变为战争，火药为十足。但在商业世界，结果比过程要重要许多，当各大巨头还在谈论转型、船票、入口、连接时，百度已经把迈开大步，将对手甩在了身后。
国内BAT三巨头都在移动化上不遗余力。腾讯拥有微信这一光芒四射的移动船票但关于移动营收却一直避而不谈，因为微信商业化更多还是在游戏之上；阿里投资大量明星移动业务并且自己在移动化上不遗余力与腾讯火拼，去年底移动流量比例19.7%，Q1移动交易额比例达到27.4%（注意，不是营收）。只有百度是国内移动化最为彻底、移动商业化最为成功的互联网巨头。
国外有据可查的消息便有：
雅虎Q3首次公布了移动营收比例，17%，逊色百度一截。雅虎虽然是搜索引擎1.0时代以及互联网1.0时代的老大，但现在已经日暮西山。公布移动营收比例也显示其对移动化的重视。
Google一直未公布其移动营收比例，eMarketer曾持续跟踪和预测Google业务情况，根据其在2012年底和半年前的预测来看，Google2014年全球广告收入在435亿美元左右，整体收入在634美元左右（159+165+154+160），移动广告收入在63亿美元左右，其移动营收比例应在10%-15%之间。
FacebookQ3财报显示其移动广告营收比例高达66%，在2012年Q2Facebook移动流量比例已达到56.85%。Facebook移动商业化进展大好，虽然缺乏社交属性，但百度商业模式与Facebook一样是基于广告和大数据，Facebook的今天就是百度的明天。
不难发现，从当下来看百度在移动化上仅次于Facebook。不过Facebook移动广告的成功反而给了百度投资者一颗定心丸：移动互联网广告模式同样生效，并且还将会有更多玩法。李彦宏在本次财报会上首次将O2O作为公司战略公布：“直达号——在移动端为企业提供了连接消费者的更好途径。O2O市场的机会是巨大的，百度在移动搜索和地图领域拥有领先地位，百度拥有强大的销售能力，我们处于抓住机会的最佳位置。”在O2O领域完成人与服务的连接，未来也将给百度的移动商业化打开更大的想象空间。
产品和技术积累被引爆产生聚变效应
“核聚变，又称核融合，是指由质量小的原子，比方说氘和氚，在一定条件下（如超高温和高压），发生原子弹互相聚合作用，生成中子和氦-4，并伴随着巨大的能量释放的一种核反应形式。”百度移动能够取得成功最核心的原因便可解释为此前纷繁布局到了一个引爆点之后的核聚变，而移动流量超过50%、移动营收比例36%则是其释放的能量。
在去年百度宣布拥有14个用户数过亿的App，鉴于移动互联网的碎片化，百度占领入口的移动布局也面临着不可避免的碎片化。李彦宏在今年年初就提到，“百度的14个亿级App不是太少，而是太多”。因此，今年百度今年移动业务加紧将产品、技术、机制整合，让它们协同、促进，产生“聚变”效应。
在百度居垄断地位的四大移动核心业务领域：移动搜索、应用分发、LBS和视频，本身有着内在的联系，均是基于百度的搜索技术和连接能力的“连接型产品”：搜索连接移动内容与用户；LBS连接线下实体与用户；应用分发连接开发者（App）与用户；视频应用连接视频内容与用户，它们几乎囊括了用户在集中化和碎片化各种场景下的信息消费需求。更重要的是，不同产品之间还存在着协同关系：LBS+搜索+轻应用机制聚合在一起就是“直达号”，2个月入驻商家已到达40万家，这是产品与机制的聚变效应。
引爆百度“核聚变”的是技术。人工智能技术应用形成创新移动产品，图像搜索就让用户通过拍照搜索，类似创新提升用户体验增加用户粘性，增加移动搜索频率，再加上用户在移动端交互方式向图像输入和语音输入转移，种种因素都促进了移动流量的不断提升，这帮助百度移动流量超越PC；大数据技术与广告结合则会增加移动广告转化率，帮助商家精准地寻求移动用户，这样的举措帮助百度移动营收快速增长。因此可以说技术与产品结合形成互相促进的良性循环，产生聚变效应。
已经尝到移动互联网甜头的百度，移动聚变反应还会持续。在后移动互联网时代，基于大数据的商业模式，基于人工智能的软硬件产品，围绕O2O的移动电商模式，都是百度移动“聚变”释放的能量波及之处，百度不再只是一个搜索引擎。

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