国内外移动互联网用户、App比较

psxun

背景
智能机及4/5G服务是移动互联网的两大重要基建，当两个都开始满足了，移动互联网行业就开始井喷式发展。
中国的移动互联网化，是一种弯道超车式的发展模式。（1.国产机的高价行比增加降低了人均持有率，5G网速基建撑起了移动端发展）
因此国内互联网的内容丰富程度，发展速度，探索方向都是优于海外很多国家的（美国除外）。


数据：https://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/200902-7e7d3831.html

印象比较深的一个案例
国内扫一扫在15、16年就到处都是（因为支付宝/微信/浏览器等都支持扫一扫）；
但是国外的各国行情不一致，竟然没有一个顺手的扫一扫工具，最后的解决方案都是各手机公司在系统相机里支持扫一扫。



国内外用户对比
无论是国内外用户，本身的需求理论是想通的，例如个价值实现、社交需求，娱乐需求等。
1.国外用户比国内用户付费意愿强
习惯 - 由国内用户免费盗版软件用惯了。
成本 - 国内用户平均收入低，没有“花钱去买方便”的理念，破解一款软件花的时间成本小于购买正品；百度等搜算软件获取答案的时间成本小于询问专业人士的花费。
2.国外用户对数据隐私的容忍度更低
国外用户对个人数据的敏感性高，账户注册使用邮箱为主。 不允许对用户的信息进行第三方销售/ 商用，用户条款重要变更都需要邮件通知到注册的用户（国内更多的时候是登陆时候给个小弹框告知）。

3.欧美国家的用户，文化水平普遍更高
发达国家的用户对于新事物的接受程度更高，自学的能力也好。
全员整体的审美也比较在线（国内糖豆之类的中老年的App画风，我目前还没在国外遇到过）
App差异点
1.国外App小而专，国内App做大而杂
国外的App都崇尚简单朴素，信息聚焦；国内的App往往做了一堆“用户可能要用到的功能”，就怕功能不全用户移情别恋。
因此产品设计时，国内App一直做加法，国外App一直做减法。国内App一直做追寻首屏的效率，运营的效率；国外App更关注用户的效率（缩短用户路径，提升体验，做得好用户会购买或打赏）。
Eg：支付宝 VS facebook
2.国外App跨界成本高，创新少
发达国家法规往往前置于互联网，约束力大，产品的跨界创新少。类似的Facebook就是社交工具，如果哪天要做金融就需要去做相应的牌照申请，或者做医疗就要申请医疗类的认证，每个企业都有自己的行业壁垒。
国内恰恰相反，有一段时间很兴盛互联网+的概念，野蛮生长带来的两面性就是（创新力强，很多产业开始被改造效率得到提升；当然也有P2P暴雷、用户信息泄漏等问题）

3.国外App一直是满足用户体验为第一要义，国内App是商业变现第一要义

国外App满足了用户需求后，且不影响用户体验的基础上，通过付费/打赏等不伤害用户体验的基础上获取收入。（当然也有广告，佣金，但是垂直行业的小公司都是通过前两者）
国内App是先累计一部分相近的用户，开始有一定的市场占有率，开始尝试商业变现模式，好的公司是平衡商业和用户体验，差的公司直接牺牲用户体验。eg：a.流量变现（广告）b.金融（押金，借贷）

3.国外App更遵循用户口碑传播及用户成就感；国内用户拿钱砸活动
国外比较多的是任务系统 / 成就系统，引导用户行为，让新手用户快速boarding，奖励也不是对标物质奖励。
国内更流行新户送现金，积分挂钩实物，且奖励主要是和运营的具体KPI更接近，和用户无关。

-----欢迎指正，只是自己的随笔感想。