领客说第18期回顾《移动互联网时代传统广告该何去何从 ...

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移动互联网时代传统广告该何去何从？

分众传媒董事局主席兼CEO江南春

中国户外传播领军人物

年度中国经济风云人物
中国十大新锐创业领袖
让我们一同来回顾他本次的精彩讲述

1.移动互联网没有被动摇、可能被动摇的存量资产以及可能创造的增量资产各是什么？
分众传媒 江南春：这个问题非常好，移动互联网时代来了，好像很多规则都改变了，那么这些游戏规则的改变就需要我们每个企业都重新去梳理自己在互联网中的存量资产。你没有被动摇的、可能被动摇的及可能创造的增量资产。

2.怎么理解传播主动的资讯模式跟被动的生活空间？
分众传媒 江南春：我觉得传播简单来讲就是两个词：主动的和被动的。主动的就是你这个人的资讯模式是什么？被动的就是你的生活空间是什么？举个例子：一个90后的大学生，他的资讯模式就是QQ、人人、网络视频、网络游戏，而他的生活空间就是寝室、教学楼、考场。那么20-45的人，他的资讯模式就是微博、微信、百度，而生活空间就是留学理念，45以上的，如果不是商务人士，那么资讯模式就是电视，而生活空间就是社区卖场。消费者，你要想怎么左手捉住他的资讯模式，右手捉住他的生活空间。

3.资讯模式有什么样的特点？
分众传媒 江南春：其实我觉得在中国，最主要的资讯模式就是多元化和碎片化。而两者的结果是什么?比如一个老品牌想收购一个新讯息，很难被竞争。而一个新品牌，他的新讯息想被消费者知道，难度也很大。在今天这个多元化、碎片化的时代中，对于消费者来讲很丰富，而对于广告者来讲，广告很难插入，所以很难发展。同时，大家每天都会刷屏，而刷屏能记住的无非就两大情况，1:社会重点事件，2:社会重大娱乐。所以除了这两类，广告几乎是被忽略不计的。现在面临的是，广告越来越多，而能被消费者留意的却很少，以至于一个新品牌也就越来越难推广。“小米逻辑”——创造可以被成功的内容。在今天这个社交媒体为主的时代，如何创造可以被成功的内容，简单来讲就是：头条。所以说，只有伟大的公司才能扛得住这种资讯模式。
4.分众的工作是什么？
分众传媒 江南春：我觉得人的资讯模式如何巨变，人的生活空间基本是不怎么改变的。所以分众的工作就是：把广告植入到消费者必净的轨道中去，成为他们生活中的一部分。什么是必经？就是生活、工作、购物、娱乐。从而做到不仅是必经，还要是唯一的选择。

5.广告要解决的问题是什么？【学员提问】

6.广告如何精准定位？【学员提问】

7.移动互联网带来怎样的挑战？【学员提问】

8.移动互联网带来怎样的机会？【学员提问】

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