探寻移动应用出海新趋势，中国App出海正当时！

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随着近年来移动互联网普及率的提升，和中国品牌在世界的影响力和话语权的不断提高，越来越多的中国移动应用开始走出国门，前往海外拓展发展空间。根据艾瑞咨询和华为开发者联盟联合发布的《2022年移动应用出海趋势洞察白皮书》（以下简称白皮书）统计数据来看，2022年有约79.1%的开发者正在或者计划出海，其中43%的开发者已经将自己的应用推广至海外。与2022年的出海数据相比，出海开发者占比提升了15.5%，中国移动应用出海的脚步已经遍布全球。

01借东风加速海外市场布局

根据 We Are Social、Statista 数据显示，2021 年全球移动互联网用户已超 49.5 亿，较 2011 年的 21.8亿已翻倍，10 年 CAGR 为 8.6%，全球网民规模数据上升十分显著。同时全球互联网渗透率也在逐年升高，北欧、西欧、北美等发达地区渗透率超 80%，东南亚、拉美、中东等新兴市场的增速也十分瞩目。全球移动互联网用户规模的不断发展，为更多移动应用出海创造了良好的契机。

同时，我国对数字经济企业出海的支持力度不断升级，在营商环境、产业融合、基础设施建设、风险控制等多方面为企业提供便利，为优质移动应用的启航及其在国际市场的深耕指引了方向。

02下南洋抢滩新兴市场红利

得益于巨大的人口红利、新兴市场优势和文化习惯与国内市场接近等原因，东南亚市场近年来吸引了大量国内开发者的目光，2021年东南亚更是取代南亚成为中国移动应用海外下载量最大的区域。不论是角色扮演、策略、射击、MOBA等游戏类APP，还是视频社交、视频编辑、图书、摄影等非游戏APP都在东南亚表现出了蓬勃的市场生命力。以新加坡为例，2021年上半年游戏TOP100的榜单中，免费榜中国产品占比23%左右，畅销榜中占比高达60%；非游戏APP Google Play Store TOP500显示，免费榜中的视频社交类国内产品占比约43.5%，视频编辑和摄影类占约31%。畅销榜中，视频编辑和图书类产品均占比50%以上。东南亚市场正处于快速增长的“黄金时期”，是大部分企业迈出国门不可错失的一个重要市场。

03抓机遇助力中国APP出海

对于大部分出海的APP厂商来说，进行本地市场探索，实现基于本地化的精细运营是他们最大的挑战，不仅要求厂商在玩法设计和宣传方式上进行创新，了解当地的文化差异、用户偏好，还需要熟悉当地的政策和法律的法规，还有一个不得不考虑的实际问题就是：跨境收付款。