移动互联网把我们逼上了绝路

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2016年中国移动互联网用户达到7.3亿，智能手机用户6.9亿。很多业界学界的人对移动互联网时代充满期待。用户倍增，连接简单，发布便捷让试每个人都觉得机会就在眼前。资本市场，创业团队，创业项目，几乎所有懂一点互联网的人都觉得有足够的理由疯狂。


三年前，在做互联网消费行为研究的时候，根据对淘宝天猫市场的研究，我提出“新信息不对称”设想。随着连接的普及和社交媒体（自媒体）的快速发展，信息发布者数量爆炸式增长，信息量爆炸的数量级急剧增长。信息发布者与目标受众之间的错位变得越来越明显，连接效率不是提升了反而下降了。

曾经我们说“渠道为王”，那是沃尔玛的年代，是苏果的时代，是运营商的年代也是广电网络公司的年代。这个年代被互联网和移动互联网击溃，当人们可以超越原本的垄断渠道建立物理和信息连接的时候，当个人可以成为信息发布者的时候，“内容为王”的年代来临了，时代的弄潮儿和前瞻者开始关注、投入内容建设。大V，微信大号，网络红人，这些都是“内容为王”的逻辑。


有好内容就一定有市场吗？好内容就一定有粉丝吗？我一个朋友做大学能力教育，折腾互联网折腾了四年，结果发现各种互联网连接手段都无法解替代招生中的说服过程，无法达到面对面互动讲解的效果。最后，解决问题的方法是把网络手段作为引流手段。

互联网不盲目，盲目的是看不清方向的人。有个朋友问我，O2O还有未来吗？O2O的风口结束了吗？我说，是什么不重要，重要的是能否解决问题，能否解决企业问题，能否解决用户问题，能否解决政府问题，能否结局个人问题？能解决问题就有生命，能解决问题就有市场，能决绝问题就有人愿意付钱。

移动互联网把我们逼上绝路，让我们回归到商业的本质，回归到品牌的本质，回归到口碑的本质。下一个年代是什么呢？也许就是“十三五”规划中的重要举措所指引的“共计侧结构性改革”，也许是“效果为王”。

渠道不是问题，内容不是问题，问题是能否有效解决问题！绝路就是出路，路是脚踏实地走出来的！
怎么才能做到效果为王呢？下周继续分享。