创作者经济丨研究报告 核心摘要: 创作者经济可以理解为热情经济的子集,更加聚焦于互联网平台内容,指互联网内容创作者在创作工具、内容分发平台及一系列其他创作者相关服务的帮助下产生经济收益。 Web 1.0时代的内容创作特征:内容传播具有单向性,以平台创造、平台所有为主要特征;早期数字内容创作门槛高,创作者规模小,以专业人群为主。
随着用户创作需求的增长,用户已不单单满足于工具的使用,同时对文档、PPT、海报的模板和创意素材资源及其他相关服务的需求也不断增加,催生出一批提供相关专业服务的平台。 Web 2.0网站和应用的发展成熟让更多用户参与到互联网内容创作中,内容平台及创作工具赋能下,互联网内容创作者规模持续增长。
处理数字图像、音频、视频等内容的数字创意类工具伴随计算机的诞生和互联网的发展而持续迭代,在PC及移动端形成互为补充、多端互联的发展趋势。
全球范围内,头部企业及资本已展开针对创作者经济的多方布局,部分新兴服务及产品亦初露头角;Web 3.0关键技术发展驱动虚拟内容生产及消费,用户对3D、虚拟内容创作工具及服务的需求将进一步增长。 定义及研究范畴 创作者经济是什么?本报告中的创作者一词指的是生产、拥有互联网内容,并向其他受众分发自己创作的内容的人。这些内容以文字、图片、播客、音频、视频、游戏等多种数字形式呈现。创作者经济可以理解为热情经济的子集,更加聚焦于互联网平台内容,指互联网内容创作者在创作工具、内容分发平台及一系列其他创作者相关服务的帮助下产生经济收益。当前阶段,互联网内容创作者主要通过社交媒体等平台分发自己创作的内容,积累粉丝,并通过品牌赞助、广告分成、付费订阅等模式获得收益。
互联网内容市场发展阶段概览
Web 1.0时代的互联网平台及内容特征信息经济时代:内容传播具有单向性,以平台创造、平台所有为主要特征Web 1.0这一概念直到1999年伴随Web 2.0术语的诞生才出现,指万维网发展的最早期阶段。最初的万维网为信息共享和交换而设计,这一时期,大多数网站为静态HTML页面形态,由Web管理员托管和维护,数据则统一托管在集中式服务器上。到1990年代末期至2000年初期,交互功能的出现为浏览器带来更多可实现的变化,同时伴随着服务器的升级、互联网连接速度的提升,互联网开始向Web 2.0阶段过渡。
Web 1.0时代的内容创作工具及服务早期数字内容创作门槛高,创作者规模小,以专业人群为主在互联网大规模普及之前,PC端的数字创意工具已经在一些专业领域广泛应用,如新闻媒体和电影电视行业中的摄影、摄像在PC端的数字化处理,工业领域的3D建模应用等,但整体而言产品专业性强,使用门槛高,用户类型较为局限,因此用户规模也相对较小。在这一时期,大量借助图像处理、音视频处理和3D工具生产的内容尚未接入互联网,创作工具及服务对于互联网内容发展的推动作用相对有限,原因主要为:1)互联网技术局限性,尚难以支持动态、大体量的内容;2)互联网普及率较低,因此在使用工具进行数字内容创作的为数不多的用户群体中,会使用互联网上传、编辑和管理内容的用户则更少。
Web 3.0关键技术发展驱动虚拟内容生产及消费,用户对3D、虚拟内容创作工具及服务的需求将进一步增长供给侧趋势虚拟内容基础设备:2021年全球全球VR头显设备销售累计突破千万台,迎来行业发展拐点,伴随虚拟现实关键技术的不断突破和应用场景的丰富深化,预计未来将加速渗入大众日常生产生活的方方面面,推动虚拟现实内容的生产和消费。虚拟内容平台:现阶段较为成熟的头部平台已经在虚拟内容产品方面展开积极尝试,亦有越来越多基于Web3.0技术的创新性内容平台正在诞生和发展。