【头号玩家】第109期：字节跳动，中国走出的世界级互联网巨头

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我们精选的头号玩家组合，共276家公司，包括150家国外头号玩家+126家国内头号玩家。我们将以马拉松长跑方式，完成对头号玩家的研究覆盖，同时不局限于这些公司，未来将持续拓展公司类型，不断对头号玩家组合进行迭代、优化，持续提升丰富度、前瞻性，欢迎加入我们这趟长跑旅程。

六合商业研选第458家公司523篇研报
头号玩家第109期：字节跳动
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字节跳动仅用10年时间，就成长为软件+硬件、To C+To B、国内+海外的世界级互联网巨头，与华为一道，成为中国在全球一软一硬两大领域的王牌代表。

字节跳动不同于国内其他互联网巨头，重视并积极拓展更大的海外市场，通过收购Pico进入硬件头显领域，提前卡位并系统性布局属于新产业周期的元宇宙时代。

字节跳动旗下产品全球月活用户数已达20亿量级（这还是在2020年6月印度政府永久封禁TikTok背景下实现的成绩），覆盖全球超过150个国家与地区，支持超过35种语言，在全球30多个国家设有办事处，正式员工超11万人。字节跳动2021年全年收入约580亿美元/4,017亿元人民币（+70%），预计2022年收入将与华为、腾讯、阿里相当。

字节跳动在国内互联网领域，成为继腾讯、阿里之后，新的独立一极，背后靠的是一开始就植入的重视算法与个性化推荐引擎的基因，这在当时属于领先的原生思维，使字节跳动在BAT分别占据搜索、电商、社交这些互联网重要版图与关键流量入口后，还能通过将信息更智能、高效率分发作为突破口而实现快速崛起。

字节跳动已取代当初PC互联网时代全盛时期的腾讯，成为移动互联网时代新的全民公敌。不同的是，当初腾讯战场是在国内，现在字节跳动战场是国内+海外。

在国内，字节跳动先后通过主打图文的今日头条、与主打短视频的抖音实现跨越式发展，在争夺用户时长方面对腾讯造成极大压力，如今抖音发力电商与本地生活，直接与阿里、京东、拼多多、美团展开竞争，抖音电商发展势头强劲，有望改写中国电商江湖排序。

在海外，字节跳动凭借TiKToK在全球攻城略地，对全球社交巨头Meta/Facebook、全球网络视频巨头YouTube造成极大冲击，同时未来对电商巨头亚马逊也将形成挑战。

报告摘要：

字节跳动是中国国际化最成功的互联网企业，全球用户量级对标Meta、谷歌等世界级互联网巨头，TikTok+抖音合计全球月活16亿，排全球社交平台第4。字节跳动业务主要包括抖音、TikTok、飞书、朝夕光年、火山引擎、大力教育6个业务单元BU（Business Unit），抖音（国内）、 TikTok（国外）是目前最核心、最具势能产品，飞书、火山引擎是将内部优秀工具与应用向外开放赋能，朝夕光年、大力教育是在游戏、教育领域寻找新增长点。



字节跳动6大业务单元

字节跳动在算法积累多年，TiKToK成功实现国际化。字节跳动成立之初，就意识到移动互联网信息平台必须把个性化推荐引擎做好，创始人张一鸣自学开发出第一版推荐引擎，通过将其运用到今日头条取得成功，后来又将其运用到新兴短视频领域，成功打造爆款应用抖音（国内）+TiKToK（国外）；2012年底，字节跳动团队开始讨论国际化，在取名字节跳动时，也想好ByteDance英文名；2016年11月，张一鸣表示，出海是字节跳动核心战略，中国互联网人口，只占全球互联网人口1/5，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，1/5无法跟4/5竞争，出海是必然选择。

字节跳动积极探索新增长点，从由软到硬，线上到线下。字节跳动在图文短视频领域取得成功后，积极向更多领域探索，重点布局教育（大力教育）、游戏（朝夕光年），并将内部工具与应用飞书、火山引擎，向外部开放，实现商业化同时，参与外部竞争提升产品能力。字节跳动作为APP工厂，依靠软件业务起家，先后拓展教育硬件、头显VR硬件；同时，积极通过抖音、TikTok等短视频平台，发力电商、本地生活，从线上拓展到线下，构建繁荣生态。
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