2022年上半年，移动互联网流量市场分析

小河弯弯

近期，关于“互联网广告止步一万亿"的讨论不少，零增长将会成为常态吗？对移动应用的广告变现业务有何影响？这或许才是大家讨论的重点所在。
我们先来看一组数据：

• 工信部运行监测协调局发布的数据显示，2022年一季度，我国规模以上互联网和相关服务企业完成互联网业务收入3236亿元，同比增长1.4%。
  
• 1—4月份，我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4437亿元，同比增长2.7%。
  
• 1—5月份，我国规模以上互联网和相关服务企业完成互联网业务收入5850亿元，同比增长1.8%。
  

从以上数据表现，我们可以明显看到互联网广告虽然增速缓慢，但依旧处于上升趋势。
那么，移动应用的广告变现业务是否会受影响呢？
有一定影响，但也有解决方案。
根据QuestMobile《2022全景生态流量半年报告》显示，2022年上半年，移动互联网流量市场有以下几个趋势变化：
①移动互联网大盘稳步提升，用户增长同比增长率转负为正，带来近2,500万的增量用户。



图片来源：QuestMobile《2022全景生态流量半年报告》

②流量入口愈加多元化，除了APP端口，拓展了小程序、移动网页、新媒体、内容合作等渠道，构建了内生流量生态系统。



图片来源：QuestMobile《2022全景生态流量半年报告》

③小程序发展迅猛，BAT三大小程序（指微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序）总体去重用户规模峰值已突破10亿大关，成为重要流量渠道。



图片来源：QuestMobile《2022全景生态流量半年报告》

这三个趋势变化，对于情绪陷入低迷、态势陷入低谷、心态陷入低沉的移动互联网行业来说，显然是重大利好。
移动应用开发者在当前的市场情势下，可以探索构建“APP+小程序+移动网页+新媒体+内容合作”的生态系统，开拓更多流量获取渠道，获取更多流量。



图片来源：QuestMobile《2022全景生态流量春季报告》

根据2021~2022年的市场表现，小程序逐渐成为重要流量入口，其中以生活服务、移动购物、实用工具等行业表现较好，对这几个类型的移动应用有较为明显的优势。
由于小程序需要依托微信等外部渠道，企业较难沉淀自己的用户数据，因此通过小程序获取用户后，可以引流至APP，进行用户沉淀和后续营销，提升用户价值。
同时，逐步挖掘小程序、移动网页等渠道的广告场景，以提升广告变现收益。
不论是APP，还是小程序、移动网页等，广告场景的选取与设置策略大致相通，AdBright也分享过不少文章可供移动应用开发者参考。
文章如下：
《APP如何优雅地进行广告场景设计》
《关于APP广告位的设计与优化（上）》
《关于APP广告位的设计与优化（下）》

综上，2022年，移动互联网流量市场迎来新风口，移动应用开发者应该积极抓住风口，探索流量入口+运营+变现三位一体的商业模式，实现企业更多价值。
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