非洲互联网接入人数超 5.2 亿，掘金非洲还有哪些机会？

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在过去几年中，非洲的互联网接入在移动互联网的推动下呈指数级增长。数字创新正在改变非洲大陆生活的方方面面，从医疗保健到农业，从运输和物流到教育，从金融和商业到媒体和娱乐。
根据国际金融公司 (IFC) 的数据，截至 2021 年 12 月，超过 5.2 亿非洲人接入互联网，占非洲人口总数的 43%，但仍远低于全球标准（66%）。据 Statista 预测， 2022 年非洲的互联网用户数量将增加到 5.65 亿左右，是 2010 年的六倍。到 2025 年，这一数字可能接近 7 亿。



数据截至时间：2021年 12月；数据来源：国际金融公司 (IFC)

01 非洲互联网覆盖率差距逐年缩小，网络负担能力仍是挑战

与其他互联网连接性高的地区不同，非洲的互联网连接主要靠移动设备的采用。根据国际金融公司的数据，2021 年非洲约 60% 的人通过手机访问互联网。Statista 数据指出，2021 年非洲大陆近 70% 的网络浏览量均来源于移动设备，比世界上所有其他地区都多。
近年来，在各利益攸关方为解决非洲网络覆盖率差距的不懈努力下，非洲移动互联网的覆盖差距正在逐年缩小。GSMA 数据显示，撒哈拉以南非洲的移动互联网覆盖率差距已从 2014 年的 51% 下降至 2020 年的 19%。



数据来源：GSMA

然而，无论传统PC端互联网还是移动互联网的负担能力仍然是大多数非洲人面临的主要挑战。虽然互联网接入变得更加实惠，尤其是通过手机，但成本相对仍然较高，对于该地区许多仍处于离线状态的人来说是负担不起的。
据 ITU《Facts and Figures 2021》数据显示，非洲移动互联网数据成本占 GNI（国民总收入）占比是同期世界平均水平的 4 倍左右，PC 端更是高达近 7 倍。



数据来源：ITU

02 高资费、弱网环境下的商业机会

机会一：非洲工具类应用占比最高

随着非洲互联网普及率持续上升，网络覆盖差距及网络的负担性成为弥合非洲数字鸿沟的新障碍。面对网络覆盖不完善、以 3G 为主的网络环境 ，以及当地用户对内容需求极度旺盛，工具类应用因跨越文化门槛较易而取得广泛受众。根据第三方数据，2022 年 1-4 月期间，非洲地区工具素材占比最高，为 27.65%。



数据来源：广大大，数据时间：2022/1~2022/4

在非洲地区，如文件传输工具 SHAREit（茄子快传）、文件分享平台 Xender 等的成功也证实了贴合当地用户需求的工具类应用在非洲等新兴市场巨大的增量空间。
SHAREit


2015 年，在工具类出海大潮中，一款名为 SHAREit 的工具 App 走向新兴市场，凭借无需 Wi-Fi 和流量，速度快于蓝牙数百倍的优势，一年时间内用户就增至 8.7 亿，稳居新兴市场多国 Google Play 工具榜 Top 1。随着用户对内容需求的不断加深，2017年底，茄子科技开始从纯粹的传输工具向内容平台布局，为用户提供在线短视频、在线游戏等内容， 目前，SHAREit 已成为东南亚、南亚、中东、非洲、俄语地区等新兴市场的国民应用。
根据三方数据显示，SHAREit 在全球超过 41 个国家 Google Play 工具类榜单排名前 10。据 AppsFlyer 在 2022 年最新发布的《广告平台综合表现报告（第14版）》显示，SHAREit 在全球多个榜单跻身前列，分别入围全球安卓端全类别留存规模榜第 8、实力榜第 11，全球安卓端 IAP 规模榜和实力榜第 7，非游戏类规模和实力榜第 4，实现留存与 IAP 双榜实力排名大幅提升。
机会二：Lite 轻量化版本风靡非洲

考虑到非洲多数移动设备内存有限（通常储存空间在 2G 左右）、网络不稳定，资费昂贵等情况，众多头部厂商例如 Meta、Twitter、TikTok等纷纷在非洲推出轻量级的 Lite 应用程序版本。
Lite 版本通常安装包更小，对于非洲用户来说，安装下载所消耗的流量压力较小。同时，Lite 版本也提高了应用程序的速度、性能和响应速度，在所有网络条件下都能很好地工作，对于非洲用户来说，也是更加友好的体验。因此，对于计划出海非洲市场的开发者来说，在产品设计时，需要综合考虑当地市场特点，支持弱网或者离线浏览，在不影响用户体验的情况下尽可能设计较小的安装包量。





尼日利亚 7 月 7 日 Google Play 上架的各类 Lite 版本应用，数据来源：google Play

03 非洲互联网高速发展将加速数据中心发展

非洲互联网增长势头强劲，但其数字基础设施仍稍显薄弱。为了满足非洲对互联网服务的需求、跟上全球数字化转型的步伐，非洲数字基础设施尤其是数据中心行业将迎来高速发展的阶段。
根据非洲数据中心协会（ADCA）的数据，与其他全球市场相比，过去五年非洲数据中心基础设施的改进相当可观。非洲国家开始重视在数字基础设施和互联互通方面的投资。随着非洲数字化的逐步推进，各跨国巨头们也在不断更新其在非洲数据中心行业的布局，并通过持续投资非洲数字基础设施来加大其市场份额。自2016 年以来，非洲大陆已有 30 多个 Tier III 及以上的多租户设施上线，非洲地区的托管能力也翻了一番。仅在 2020 年和 2021 年，非洲国家就达成了 4 项主要泛大陆交易和投资承诺，总金额为 20 亿美元。
就在上个月，总部位于南非的泛非数字基础设施运营商非洲数据中心（Africa Data Centres） 宣布将在加纳首都阿克拉建设一个 30MW 的数据中心设施，而在这之前，ADC 已在尼日利亚和多哥均设有数据中心设施。此外，2021年，该公司还宣布了一项5亿美元的目标，即在未来两年内在 10 个非洲国家建设 10 个数据中心，并在摩洛哥、突尼斯和埃及等地建设数据中心设施。
《非洲数据中心行业快速成长，2021年投资规模达到26.63亿美元》中指出，数据中心在非洲市场有着巨大的增长空间。根据非洲数据中心协会 (ADCA) 和Xalam Analytics报告，非洲在未来十年内需要至少120兆瓦的多租户数据中心容量来满足当前的需求。分析表明，非洲在未来十年内需要建设多达700个数据中心，平均功率为3兆瓦，才能达到拟议的印度和南非基准。



非洲互联网增长势头强劲，虽然当前弥合数字鸿沟仍面临互联网连接基础薄弱和成本高居不下的障碍，但非洲用户对网络、移动和数字服务的需求正在增长。对于新一轮出海浪潮中的开发者来说，从当地用户实际情况出发设计的应用产品，类似Xender、SHAREit 等工具类应用在以非洲为代表的新兴市场具有较强的生命力，仍是不可或缺的一个细分赛道。同时，安装包体量小，对网络环境要求较小的 Lite 轻量化版本也是出海新兴市场时的值得考虑的方向。
随着非洲各国日益加快的数字化进程，非洲数字基础设施尤其是数据中心行业将迎来迅猛发展阶段，而当前非洲数据中心市场格局尚未明确，对于出海企业来说，这一市场也大有可为。

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Reference：

• https://www.itnewsafrica.com/2022/06/how-mobile-is-leading-the-charge-in-connecting-africas-unconnected/
  
• https://www.weforum.org/agenda/2022/06/as-young-africans-push-to-be-online-data-cost-stands-in-the-way/
  
• https://www.cable.co.uk/mobiles/worldwide-data-pricing/#regions
  
• https://carnegieendowment.org/2022/04/26/to-close-africa-s-digital-divide-policy-must-address-usage-gap-pub-86959
  
• https://www.ntu.edu.sg/cas/news-events/news/details/the-challenges-and-opportunities-of-bridging-the-africa-s-digital-divide