为什么说移动互联网是革命？如何抓住这股浪潮？

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尽管互联网已经弥漫于人们生活中的方方面面，但是如果要说它给所有的行业带来了革命，显然是不准确的。在特定的领域，互联网确实是一场革命，它颠覆了许多行业。然而在另外一些领域，互联网所带来的影响，则没有看上去那么大。
今年，我曾经尝试一家新出现的水果电商，该水果电商所销售的水果要比线下一些水果店更便宜，而作为消费者，在它的网店内下单之后，需要到该电商的线下实体店去提货。
虽然全世界植物的物种丰富，我们日常吃的水果的品类实在不多，一间不大的水果店面，基本上就可以供应人们所需的全部水果。那么，同样是到实体店去买水果，上述水果电商同那些传统的水果摊比起来，区别在哪里呢？
区别在于，作为消费者，可以预先下好订单，之后店家根据实际的下单情况进行采购，可以降低库存成本，避免水果放太久坏掉。
对于一家规模不大的水果店来说，水果坏掉是一个很大的问题吗？显然不是。一家水果店，可以根据客流量估计每天卖掉的水果数量，以此来决定进货的数量。有人会说，这样的方式不够精确，因为店主不知道这一天当中会卖掉多少苹果，多少桔子，然而，店主并不需要知道这么细致的数据。每一天，多了几个苹果没有卖掉，或是最后一个顾客来的时候桔子已经卖完了，对他的生意影响是否有那么大？
我所说的那家新兴的水果电商，开发了一个网站，两个app（苹果和安卓），还做了公众号，所做的这一切“互联网+”的创新，相比开了很久水果店但并没有尝试互联网的张老汉，其实只是每天能够精确地卖完水果而已，但相比之下，它的运营成本，比起张老汉来可高了不止一点两点。电商的水果看上去更为便宜一些，却只是假象，它的水果能卖得更便宜，是因为在烧钱补贴用户。
在京东下过订单的人，可能会知道，京东除了强大的配送服务，还提供自提服务——用户下单之后，可以到京东指定的自提点去提货。这项服务是不错，方便了那些收货不方便的顾客。不过，仔细想想看，如果反正要到自提点去提货，跟亲自到沃尔玛这种超级大超市购买，又有什么区别？
作为线下和线上的超级大超市，理论上，沃尔玛有的东西京东都应该有，反之，京东上能买得到的东西沃尔玛也都应该有，否则，其中的一家就有必要向另外一家看齐，补充自己还没有的商品。实际上，作为线下的商店，沃尔玛的商品还是要比京东更全，比如，沃尔玛可以买到自行车，京东自营的商品中则没有。
和京东一样，沃尔玛也有送货上门的服务，在我住处附近的一家沃尔玛，只要购买满188元，3公里即可送货上门。

看到这里，肯定有人会说，看，这就是沃尔玛和京东的差距，京东配送是不管你在哪里的，而且只要买满79元就可以免费送货上门。要知道的是，与京东不同，沃尔玛是一家赚钱的超市，它的免费配送标准基于市场考量，是在衡量各种成本之后作出的决定，再低就没必要做了。京东能够提供更为优惠的配送条件，不是因为互联网多么伟大，而是因为它在烧钱补贴用户。
拿沃尔玛和京东来比的话，沃尔玛的仓储成本，京东一点也没少。有人说，京东的仓储成本要比沃尔玛低，因为它可以把仓库健在偏远的郊外，而不是像沃尔玛一样把超市建在市中心。
表面上看，京东这样做，是比沃尔玛少付了租金。可是，购物的人们毕竟多数住在市中心而不是郊外，相比起沃尔玛来，京东需要一件件地把商品运到市中心来进行配送，在土地上节约的成本在配送上又花了出去。反过来说，如果京东像沃尔玛一样，在市中心建立大型仓储基地，就可以很大程度地降低配送成本，同时还可以鼓励用户来到它的仓储中心来自提。从经济学的角度来看，沃尔玛和京东是自由市场内的两个竞争者，在建立仓储基地上完全平等，任意一方都没有额外的优势，因而它们的成本是大致相同的。否则就会出现一方向另一方学习，最终采取完全相同的仓储模式。
也就是说，互联网给零售行业带来的影响，并没有想象中那么大，都说互联网的出现会给实体店带来冲击，然而互联网出现了这么久，实体商店的数量并没有减少，反而在增加。我们所看到的，只是书店开不下去，改开服装店而已，这只是一种资源的重新配置，在互联网出现之前，一家商店同样会因为经营不善而转作他途。
之所以互联网给零售业带来的影响有限，是因为，信息可以通过互联网传播，实体商品却无法通过互联网来传输，这是最大的问题。
那么互联网有没有给零售业带来影响呢？当然有。
在没有互联网的时代，人们如何获知大卖场里最新的促销信息？有好几种方式——在邮箱里发现了大卖场的传单，在报纸上看到了最新广告，又或者，收到了直邮商品目录，上面写着，只要买满188元，一个电话，商品免费送到家。
互联网给零售领域带来的影响正在于此，互联网出现之后，人们不再需要从促销传单、报纸广告或是直邮商品目录上了解商品信息，转而通过网络来了解。也就是说，在零售领域，互联网革掉了商品传单和直邮目录的命，却没有革掉零售本身的命。不管你是从网上、公众号上或是商家app上看到的商品信息，你想要的那件商品都不可能通过互联网传到你的身边。你要么去现场拿，要么商家派人给你送过来。
这正是我要在“互联网之核”这一主题之下探讨的话题，互联网之核，在于它从根本上改变了信息传递的方式，而它所带来的一切变革，也都基于这一点。