移动应用趋势洞察白皮书

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一、移动应用行业整体发展现状和环境

1 经济环境

互联网企业保持中高速平稳增长，拥抱中国数字化时代新机遇。
2020年我国数字经济规模达到39.2万亿元，占全国GDP比重为38.6%，占比相对2019年提升2.3个百分点。2021年我国互联网企业收入规模达到1.55万亿元，增速恢复至20%以上，保持中高速平稳增长。


2 政策环境

政策监管趋严向深，推动行业合规发展

• 政府加强对互联网企业有序竞争和开放互联的要求，严禁滥用市场支配地位垄断经营，拆除链接屏蔽“墙”，走向“互联互通”，为中小微企业创造更多生存空间，形成良性竞争、公平有序的发展环境。
  
• 《个人信息保护法》《数据安全法》《常见类型移动互联网应用程序必要个人信息范围规定》发布，用户隐私信息安全保护要求提高
  
• 国家加强对未成年人使用网络服务的规范，强调互联网企业应当为未成年人健康成长营造良好环境；政策推动互联网企业履行特殊群体服务等方面的社会责任，以进一步满足特殊群体日益增长的数字服务需求。
  
• 国家将互联网内容和服务的社会价值放在首位，促使互联网服务供给侧回归对真实需求的探索和服务质量的提升。
  

3 技术环境

创新技术“百家争鸣”，为移动互联网“黄金十年”续航
（1）AI技术：

• AI识别：AI技术在图像识别、语音语义识别等方面已经日益成熟。
  
• AI生成：AI技术已经广泛用于音视频的内容生产和创作中，如AI辅助视频制作、智能字幕生成、智能翻译、能翻译、特效生成等。
  
• 场景拓展：AI技术进一步拓展到教育、医疗等领域，实现更多服务的智能化。
  

（2）云原生
云原生三大领域均有持续发展，容器云已经大规模应用；Serverless标准化加速，CNCF已经推出 Serverless Workflow规范，服务向更通用化方向发展；Service Mesh应用增长迅速，聚焦优化落 地问题。
（3）跨端互联

• 硬件矩阵：手机之外，平板、车机、大屏、VR/AR设备、智能穿戴设备组成的硬件矩阵日益丰富。
  
• 跨端互联：跨端互联技术帮助开发者整合多端数据，实现跨端信息同步，为拥有多智能设备的用户提供更智能、更便捷的体验。
  

（4）元宇宙

• 巨头布局：Facebook改名Meta，计划推出系列VR硬件，也拟推出VR会议、通话、健身、工作软 件服务，并进一步扶持VR内容开发生态。国内外其他巨头也纷纷关注元宇宙技术发展。
  
• 资本关注：国内元宇宙概念火爆，相关技术企业（XR技术、虚拟数字人技术、数字资产、AI生成内容等）获得资本市场高度关注。
  

4 社会层面

后疫情时代，智能家居、快递物流、生鲜电商等无接触、远程服务应用获用户青睐
二、移动应用行业整体发展趋势

1 技术趋势

（1）Serverless带来全新开发体验，未来有望赋能更多开发者

• 据Gartner 2021年6月的预测，容器服务的未来演进方向是分布式云和Serverless ，Serverless给开发者带来新的开发 模式，帮助开发者更加聚焦业务逻辑代码。华为内部实践表明，相比传统开发模式，采用AppGallery Connect* Serverless开发模式，业务研发周期可缩短50%，人力成本可降低45%。
  
• 未来，Serverless支持的计算场景也将打破现有Serverless服务计算场景，聚焦“短暂、异步、可拓展、独立、无状态、 不需要瞬时冷启动”的特点，向着更加“开放、有状态、复杂逻辑”的计算场景发展。
  

（2）低代码推动应用开发向大众化方向发展

• 低代码开发推动应用开发向大众化方向发展，更多非开发人员也可以使用低代码平台设计应用，最终目标帮助开发者更加聚焦业务逻辑。
  
• 未来，Serverless与低代码的结合，会进一步降低开发者代码量、开发成本以及上线后的运维工作量，真正实现应用的 全生命周期低代码/低工作量。基于Serverless的低代码平台，结合不同行业低代码解决方案，能够进一步降低开发者 门槛和研发成本。
  

2 运营趋势

存量时代开发者更重视基于人群细分的营销，关注转化效果和用户LTV提升

• 在投放端，基于受众行为数据，受众维度进一步细分，开发者可以根据用户行为、等级、属性、网络设备等画像制定策略，达到定制化分析和营销，从而达到提升ROI的目的。
  
• 在运营端，开发者更关注后链路的转化效果，效果广告的付费节点后移，行业内从关注成本到关注投资回报率，通过数据分析驱动，选择优质渠道。
  
• 开发者普遍重视用户生命周期价值的分析和提升，以用户生命周期价值数据增长为目标，驱动业务增长。
  

3 出海趋势

新兴市场流量增长迅猛但面临变现考验，社交和娱乐品类收入表现瞩目

• 根据主要海外应用市场监测数据显示，我国出海应用在新兴市场下载量增长显著，获量多来自东南亚与南亚。在出海收入方面，中东、非洲、北美地区在2018年至2021年收入CAGR在50%以上，具备较高的收入潜力。
  
• 从我国出海应用的品类来看，游戏下载量占比上升，收入占比则逐步释放给更多应用品类。其中，社交、娱乐类应用收入表现瞩目。开发者在出海时需要关注所属品类在当地的受欢迎程度以及增长潜力。
  

4 行业赛道趋势

便捷生活和旅游出行服务回温，智能汽车和智能穿戴是低渗透高增长的潜力市场

• 2021年用户规模增长量最多的应用类型为便捷生活和旅游出行，以美团大众点评、高德地图为代表的本地生活和旅行出行服务在后疫情时代迅速回温，年平均月活设备数同比增长2亿台和1.2亿台。
  
• 2021年用户规模增速前三的应用类型为便捷生活（24.8%）、智能穿戴（21.8%）和汽车服务（15.5%）。其中，汽车服务应用渗透率为25.5%，智能穿戴应用渗透率为10.3%，是技术高速发展背景下，低渗透高增长的潜力市场。
  

三、移动应用细分行业热点及趋势分析

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