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LTV即用户终身价值,由“首购”和“复购”两部分组成,要实现LTV的持续增长必须同时解决首购和复购两个问题。
首购方面,需要先做竞争分析,包括受众分析(受众的消费喜好、购物习惯等等)、竞争者分析(目标市场是否存在其他竞争卖家、和其他卖家相比的优势是什么)、竞品分析(哪个产品推出市场更有优势,容易畅销),然后需要做到精准的广告投放,将公域流量导入到自己的独立站里面,并做到有效流量的区分和流量转化,投放渠道可以选择Google、Facebook等主流搜索引擎和社媒。
复购方面,可以利用邮件营销、社群运营、会员服务等进行客户触达,结合全渠道的CRM进行客户分类管理,开展粉丝促销活动等,尽可能增加受众对品牌的好感度和购物体验感,以实现受众的多次复购。
对于LTV增长的问题,星盘跨境shopastro建议卖家可以借助一些SaaS智能数据分析系统来进行整个链路渠道的管理,以方便解决获客难和复购难的问题。 |
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