移动互联网出海历程

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2008 年 7 月 10 日苹果发布app store，允许用户从iTunes Store浏览和下载一些由iOS SDK或者Mac SDK开发的应用程序。同年9月23日，谷歌发布Android1.0。2009年中国拿到3G牌照，随着环境的逐步成熟，一些移动应用开发者开始涌入移动互联网赛道。从此推开了应用出海的大门。
       移动互联网出海的历程大致分为三个阶段，第一阶段是懵懂探索期；第二阶段野蛮增长阶段，各大厂商躺着赚钱；第三阶段是组建向内容，电商，社交，直播，电商，游戏方向拓展。


        08-10年是萌芽到细分行业的阶段。第一个吃到螃蟹的是久邦数码，2010年推出GO桌面，不到两年时间全球用户约为2.4亿，月活4200万，成为Google Play市场份额最大的免费手机桌面应用。久邦数码也凭此成为了第一家在美上市的中国移动互联网公司
       11-2015年形成以工具类应用为主的第一轮移动互联网企业出海大潮。代表企业有SHAREit、猎豹移动、UC、APUS等。猎豹移动旗下的Clean Master几乎成为海外安卓装机必备，下载量突破9亿。2014年，猎豹移动登陆纽交所。彼时，月活用户超3亿，全年营收7.5亿元。上市一年后，月活翻番，总安装量超23亿，营收翻了将近五倍，达36.8亿。
        触宝，iHandy，赤子诚等公司旗下的出海应用，都达到了数亿级别的用户体量，备受资本追捧。为了争夺海外市场，荷包满满的出海公司早早地玩起了烧钱大战，争夺用户，甚至养肥了一些做海外APP广告的平台。
        这波热潮上的APP都是工具类，主要依靠流量广告变现。但铺天盖地的广告过于饱和，引发客户反感。更重要的是，这些中国APP侵犯到了海外巨头的利益。
        2017年2月，Facebook以广告主违规过多为由，决定暂停所有中国区工具类APP。2018年1月，谷歌也推出新政策：禁止开发者在app中加入锁屏广告，政策进一步收紧。2019年，谷歌集体下架了小熊博望旗下40多款APP、触宝旗下60多款APP以及iHandy 旗下40多款 APP。2020年，猎豹移动旗下所有APP被谷歌全面封杀，直接导致公司近22%的营收化为乌有。


        随着海外政策的锁紧和巨头大打压，中国厂商逐渐从工具向其他方向拓展，16年-21年，是围绕着内容、社交、服务的出海，主要其实是游戏、短视频、直播、电商和互联网金融等方向。