移动互联网广告系列--浅谈设备标识符：如何识别设备（用户 ...

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广告的本质：广而告之，在合适的时间适合的地点，给合适的人进行合适的推广

互联网广告为什么需要识别用户？
程序化广告投放的前提，是对用户的准确识别，对用户的识别越准确，精准投放广告的效果也越好。
在广告投放场景中我们如何识别用户？
设备标识符是常见的标识设备甚至是用户的字段之一。所谓设备标识符，就是用来标识设备的符号。
设备标识符需要具备哪些特性？
设备标识符具备的特性很多，但是在使用场景中，我们主要关注三个特性：唯一性、作用域、重置性与持久性

• 唯一性：即每个设备标识符只标识一台设备，这是设备标识符的前提，如果一个设备标识符代表一堆设备，那标识性毫无意义
  
• 作用域：即设备标识符作用的范围，作用域范围越大越好
  

作用域	解释
单一应用	每个app采集到的这个设备标识符都不一样
一组应用	有几个app采集到的设备标识符都一样（一般来说是一家公司的app）其他app采集到的设备标识符不一样
设备	统一设备上所有app采集到的设备标识符都一样

• 重置性与持久性：即设备标识符是否可以重置，持久性（生命周期）越长越好
  

生命周期	解释
仅限会话期间	app一关闭，设备号就换了
安装重置	app一卸载，重安装就变了
FDR（factory data reset）重置	用户恢复出厂设置，设备号就变了
FDR持久性	管咋搞，设备号就是不变~

什么样的设备号最好？
满足唯一性，作用域越大生命周期越长的设备号越好
目前常见的设备标识符


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