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互联网 App 广告的现状到底如何? 是什么原因导致这种局面? 在此环境下,App 该如何应对,找到突破新机会?
广告主为需求端,通过向流量平台发起买量需求,推广自家的产品; 流量平台则是供应端,提供给广告主符合目标客群特征的流量。
2020 年到 2021 年,教育培训广告占比下降 3.5%,收入规模跌回至 5 年前的水平;房地产品类于五年内首次出现负增长,并且降幅较去年高达 47.3%。
在 2021 年做到了 2.5 亿日消耗的水准,2021 年综合 10,000 亿 GMV 的成交额,2022 年字节目前定的增长率接近 100%,日消耗会提高到 4 亿,交易额会破 20,000 亿。
2021 年生活服务类推广占比增长 5%、综合电商类推广占比增长 3%。
用户留存过低是否因为渠道质量问题?当前产品与渠道用户画像不匹配?高留存渠道特征是什么?
“全网广告投放形式中视频广告占比超五成,其次是图片广告。2021 年下半年,视频广告投放强势,占比明显增强,视频广告成为广告主重点投放的广告形式。”
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GMT+8, 2024-5-20 15:11
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