非洲流媒体市场情况到底如何？

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得益于非洲互联网连接状况的改善，非洲的手机用户发现，通过联网手机，开会、玩游戏、观看点播视频和听音乐等都变得更加容易。 Ookla （全球移动和宽带网络连接洞察公司）最新数据显示，非洲目前至少有 13 个国家/地区平均移动网速超过 25 mbps，这使得其互联网用户可以享受高清视频。据媒体数据披露，非洲流媒体用户每次观看视频的时间长达 13 分钟，增幅达153%。
01 非洲流媒体市场显著增长

近年来，非洲的流媒体市场取得了令人瞩目的增长。Digital TV Research 的报告认为撒哈拉以南非洲已经有 510 万流媒体用户，到 2027 年，该数字会达到 1300 万。Conviva（美国流媒体技术巨头） 的一份报告显示，2021 年第三季度，南非、尼日利亚、埃及、肯尼亚等主要非洲市场对流媒体服务的需求增长了 273%。



数据来源：Conviva

非洲流媒体的使用最早可追溯到 2015 年左右，当时视频点播服务被引入肯尼亚移动市场时（光纤到户在肯尼亚的城市中心已经成为一种潮流），许多供应商与移动电话运营商合作，优化带宽以获得更快的下载速度。然而，由于互联网连接不完善且差异很大，许多用户会不时被迫靠近无线热点、网络不那么繁忙的地点，或者等到晚上流量费用较低时才能通过智能手机观看他们最喜欢的电影或电视节目。且在线视频需要很长时间的缓冲才能开始播放，而且在播放过程中还会卡顿几次，同时画面质量也不那么清晰。相信经历过2G、3G时代的国人们也曾深有体会。如今，随着非洲移动网络速度大幅提升，非洲的大部分人可以在 YouTube 、Netflix 等应用上无缝观看他们最喜欢的电影和电视节目，在 Boomplay 和 Spotify 等平台上收听喜欢的歌曲。无论是在 Wi-Fi 区域或仅通过移动数据，都可以流畅收看，无需过多担心缓冲。

02 网络需求推动非洲网络速度的提升

近年来，非洲各地政府和资本对海底电缆的投资增加、相关网络服务在非洲国家/地区的快速普及，以及当地网络需求的高速增长，都推动了非洲大陆的互联网速度的提升。新冠肺炎疫情的爆发后，人们大多的日常活动转移到线上。这一行为进一步提高了非洲的互联网需求。例如，在 Zoom 等平台上进行远程会议和工作通话时，高质量的群像视频通话需要至少 1.5 mbps的网速 ，而 Netflix 上超高清 (UHD) 流媒体的推荐速度为 15 mbps。作为最先在非洲大陆发展的手机游戏，通常需要 3mbps 到 5 mbps 的速度才被认为足以提供无缝体验。Carry1st 和 Newzoo 在 2021 年底联合发布了一份关于非洲游戏市场的分析报告显示，撒哈拉以南非洲地区的游戏玩家数量已经上升到 1.86 亿，其中近九成玩家为手游玩家。



数据来源：Newzoo

由于非洲互联网市场跳过 PC 时代直接进入移动互联网时代的特性，像 Candy Crush、Wordle 和 Angry Birds 这样 2D “数据精简版”休闲游戏占据了非洲游戏市场的主导地位，对于这些游戏来说，连接非常重要，连接的速度排在其次。还有部分非洲人在玩数据密集型游戏，对于这类团队型游戏，连接速度却是关键。随着人们获得更强大的设备并连接到高速互联网，这类游戏玩家将会增加，也将对非洲网络连接速度带来新的需求。

03 非洲移动网络速度逐年快速提升

根据全球移动和宽带网络连接洞察公司 Ookla 最新发布的 Speedtest 全球指数，截至 2022 年 4 月，在非洲国家/地区中，南非拥有非洲最快的平均移动互联网速度，为 58.55 mbps。毛里求斯 (48 mbps) 和摩洛哥 (45.24 mbps) 在非洲排名第二和第三。在这些国家，移动受众可以无缝地观看流媒体视频内容。
非洲移动互联网速度最快的10个国家还包括多哥 (43.31 mbps)、博茨瓦纳 (35.81 mbps)、突尼斯 (34.27 mbps)、埃塞俄比亚 (34.15 mbps)、安哥拉 (33.28 mbps)、埃及 (29.15Mbps) 和莫桑比克 (28.81 Mbps) 。同期全球移动平均下载速度为 74.87 mbps，这意味着非洲表现最好的国家的移动网络速度仍然落后于世界其他地区。但有迹象表明，非洲大陆的移动互联网速度比其他地方增长得更快。
非洲最大的移动通信市场尼日利亚明显被排除在前 10 名之外。根据 Ookla的最新数据，非洲大陆最大的经济体的平均移动网络速度从 2021 年 4 月的 22.73 mbps 提高到目前（数据截止2022年4月）的 25.99 mbps，但这还不足以使其跻身前十的榜单，并可能对该国蓬勃发展的娱乐业等关键经济部门造成限制。
总体看来，大多数非洲国家的移动速度都有所提高，其中毛里求斯的移动速度增幅最大，，平均移动速度几乎翻了一番（高于 2021 年 4 月的 25.14 mbps），并将其全球排名提升了 17 位。埃塞俄比亚、埃及、阿尔及利亚、苏丹、津巴布韦和索马里的全球排名也都因移动互联网速度的提高而上升至少六位。

04 非洲主要流媒体平台

网络速度的提高及手机的普及导致非洲用户花费更多时间来播放内容，使用流媒体。根据 Hollywood reporter 对非洲流媒体平台市场的预测，随着非洲高速互联网的发展，非洲流媒体正在快速增长。预计到 2027 年撒哈拉以南非洲SVOD (订阅型视频点播)平台用户将达达到 1300万。



数据来源：Hollywood reporter

电影流媒体平台 Netflix



Netflix 是国际顶级流媒体平台。在其北美的订阅量已经趋于饱和，包括西欧在内的许多国家的增速放缓之际，Netflix 将目光投向非洲，尤其是撒哈拉以南非洲这块“处女地”。
2020 年，Netflix正式进入非洲市场。短短两年时间就占据了撒哈拉以南非洲一半以上的流媒体市场份额。目前 Netflix 在撒哈拉以南非洲有大约140万订阅用户，根据 Ampere Analysis 预计到 2026 年 Netflix 非洲用户数将增长到240 万。
Netflix 向非洲市场提供的是以美剧、纪录片和美国电影为主，非洲本土化作品还很少。不过，他们正持续加大非洲投入和本土化内容开发扶持，树立品牌，等待流媒体市场起飞时成为非洲本地用户首选平台。
2022 年初，Netflix 在非洲市场持续发力，首先建立了一个百万美元的奖学基金（CESF )，用以资助撒哈拉以南非洲的影视专业学生。
从价格角度看，目前Netflix7.99美元/月的价格在撒哈拉以南非洲的所有流媒体平台中是最贵的。

音乐流媒体平台 Boomplay



在之前发布的《非洲音乐流媒体平台战火依旧》内容中曾提到，得益于年轻的人口和众多的人才，以及移动互联网的快速普及，非洲音乐产业正在崛起。年轻的音乐服务消费者在非洲市场大幅增加，音乐流媒体市场在非洲的竞争愈发激烈。数据显示，2021年，非洲音乐流媒体收入占全球音乐行业收入的一半以上。到 2024 年，非洲的音乐流媒体收入预计将达到 12% 的年增长率，市场规模将达到 8.22 亿美元。

作为非洲最早进入者之一，Boomplay 自 2015 年以来一直走在音乐流媒体市场的前沿，是非洲领先的音乐流媒体平台。主要专注于非洲本地和城市音乐内容。截止2020 年 12 月，Boomplay 在 Google Play 上的应用下载量突破了 1 亿次里程碑。2021年该平台拥有超过 6000 万首音乐曲目和视频，它拥有全球三大音乐公司索尼音乐、华纳音乐和环球音乐集团的授权，同时还拥有全球最大的非洲本地内容曲目，每月有 6800 万活跃用户 (MAU)。85% 的用户是非洲居民，尤其是在尼日利亚、加纳、肯尼亚和坦桑尼亚。

Boomplay提供每月、每周以及每日订阅套餐。用户使用 899 Naira（2.15 美元），可以获得为期一个月的 Boomplay 保费订阅。付费后用户可以无限访问下载音乐以离线播放[并保存数据]，同时享受免广告服务。当然Boomplay也有免费版本，只支持部分音乐下载，同时无法免除广告。

非洲的智能手机占比和移动互联网网速逐年快速上升，网络资费逐年降低，非洲的流媒体市场正在快速增长。GlobalWebIndex (GWI) 《2022 年全球娱乐报告》报告强调，非洲流媒体用户拥有全球独有的巨大增长空间，随着其数字化进程的不断推进，非洲拥有扩大流媒体服务规模的最佳机会。但从全球视角来看，非洲目前手机移动互联网渗透率仍然偏低（约34%）。对大部分普通民众来讲，网络资费价格仍然很贵，网络速度仍有待提升，在非洲用智能机刷网络流量看电影、听歌和玩大型游戏目前是挺奢侈的事情。

如何在非洲仍相对薄弱的互联网基础上更好的呈现精彩内容，是非洲流媒体平台需要面对的现实问题。传音云生态平台打造的传音云 Fusion CDN 可提供更高效率的码流优化方案，有效提升流媒体音视频加载速度，降低卡顿率，在视频品质几乎没有差异的情况下，消耗流量同比降幅可达 20% 以上。
同时，在竞争愈加激烈的流媒体市场，与用户保持良好的连接，提高留存率也不容忽视。传音云国际短信业务依托传音 15 年来在目的地市场的良好合作关系，结合线上反馈数据进行多供应商智能 调度+规模性集采，可以最佳成本提供当地极具竞争力的验证码短信/营销短信服务，帮助出海开发者高效触达客户。
在非洲市场，传音具有一定的领先地位，传音手机在非洲的智能机市场份额已经超过40%，在非洲市场具有可以撬动已有资源转化为非洲数字经济的先发优势。将为出海非洲等新兴市场的开发者提供综合性的解决方案，降低运营成本，让出海畅通无阻。

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Reference：

• https://xw.qq.com/cmsid/20220427A04GW900
  
• https://www.howwemadeitinafrica.com/as-internet-speeds-rise-africans-are-spending-more-time-streaming/143778/
  
• https://www.hollywoodreporter.com/business/business-news/netflix-disney-pus-streamers-investment-africa-1235073026/
  
• https://about.netflix.com/en/ne