移动互联网时代的自媒体运营--抖音为例

quxing1979

今天，我们聊一下关于移动互联网时代的自媒体运营问题。
我还很清楚的记得，我大学毕业论文题目是新媒体与传统媒体的比较，那时候以手机移动互联网为新生代的网络传媒开始初露端倪，彼时微信还没推出，“百团大战”尚未打响，新生代的互联网逐鹿中原的格局还未形成。不知不觉间，十年过去，移动互联网发生了翻天覆地的变化，以QQ空间，微博，博客，天涯论坛等为第一代社交媒介，到微信为第二代的社交媒介，到2018年以来兴起的以抖音，快手，小红书为第三代互联网媒介。我们逐渐从2G，3G，4G，逐步迈向5G。如今，移动互联网渗透到我们生活的方方面面，全方位与生活捆绑在一起，如果我们不接触网络，显然会逐渐与社会脱节。
提到自媒体运营，我们可能首先想到的就是某音，某手，尤其是某音，作为用户7亿，日活4亿的app，已经扩展到我们生活的各个角落。
我重点谈一下关于抖音运营的问题。
在抖音兴起之初，很多人并不在意，只是作为一种娱乐消遣的工具，但也有一些人能准确的发现巨大的流量红利。流量，意味着你具有变现的某种可能。我们可以把抖音兴起之初，称之为草莽时代，野蛮生长，平台实际上还不太规范，那时候很容易红，广告商嗅到了商机，开始和拥有巨大粉丝的博主合作，通过植入广告的方式实现销量的提升，博主现实流量的变现。
任何一个商业模式，起初一定经历过一个闷声发大财的阶段，等这波红利吃完，很多普通人开始意识到这个商机的时候，早起的食利者开始转变策略，于是抖音上到处都是教别人做好抖音的教程，各种割韭菜教程层出不穷。包括很多半吊子，被割了韭菜的人，也在上面吆喝，转而成为操刀者，贩卖各种屌丝逆袭教程，教你月入几十个W，粉丝一个月破百万教程。不得不说，这波“自我解密，自我剖析”的策略确实动员了很多人去购买课程。不能说人家这么做是错的，你要通过抖音变现，而我告诉你怎么样实现抖音变现，不是一拍即合吗，而且好像真的能学一点“东西”。其实，这些“东西”在抖音的学堂上都能找到答案，根本无需花几百几千去专门学习。
抖音有一点比较公平的，它的推荐机制还是以内容为核心，内容出彩，那么你上热榜的几率就大，被推流的次数就多。当然，我们在把内容做精做扎实的同时，还需要注意自我包装的问题。那些顶着各种光辉头衔的人，什么清华的美学博士，什么实战型的商业大师，从感性的角度来说，我挺排斥，也许是出于骨子里面的一点点清高，很不屑于他们这样拉大旗扯虎皮，虚张声势，不过话说回来，从理性的角度出发，这么做是一种比较合理的策略，我们国人大多数都是有一种“谦”的心理，从内心是敬重权威的，也基于这些心理因素，会被一些人带节奏，割韭菜。
谈谈怎么做账号的运营吧
内容，还是内容。当你决定做好一个账号的时候，一定要想自己究竟要拓展哪个方向，而且基于抖音的算法逻辑，你的内容还得是垂直的。所谓垂直，就是你发的内容，从始至终，基本上都是一个类型的，比如你是一个美食博主，教人家做菜，你就不能发了几个做菜的视频，又去发一些情感剧情，或者影视剪辑。
当你发第一篇内容的时候，抖音的算法就开始给你画像了，当了连续发了几篇同一类型的内容，比如美食，抖音就会给你贴上一个美食博主的标签，给你推送的群，也都是平时喜欢浏览各种厨艺展示类内容的人，形成精准的匹配。如果你的内容够新颖，看你内容的人点赞数量，完播率，关注量增多，那么算法就可能会给你进行二次推流。基本上自然流量是500以内，相当于“试水”，“试水”结果比较好，就会给你推到更大的流量池，通过更多的数据反馈，决定是不是给你更多的流量。优质的内容，就是通过这种方式胜出，在这里，不管是贫民还是贵族，本质上是平等的。
我不知道大家关于“真实”这两个字是如何解读。真实，有时候不代表事件的真实，还可能是立意的真实。比如，善意的谎言，谎言并不受人欢迎，但是放在实际的语境和情景里，出发点不一样，谎言有时候是必要的。这本身就是立意的真实，因为我们要维护的是我们认为正确的东西，避免更大的损害，采取的善意措施。下面我要说的是，可能还是比较干的，关于运营逻辑性的问题。
人都有生老病死，万物周而复始，因果循环叠加。那么一个账号，同样具有生命周期。我们怎样去打造一个超级的IP呢，下面这些我们仅作为讨论内容，理论有了，还差实践，缺少一些说服力，回头我会自我实践一下。
<打造流量网红>
我把一块大饼放在盒子里，我给大家说，等21天，它就会变成一块黄金，关注我且见证它出现的人，随机抽取10个人分享。很多人纷纷讨论，说我这是在胡扯，有人说我是江湖骗子，还是有人说我在哗众取宠……即便负面消息满天飞，但他们不约而同的做了一个动作——关注。为什么会关注并不重要的，重要的是关注本身。我邀请了20个小弟，在不同的账号，不同的媒体平台，纷纷散布了这个消息。于是，我的账号，在短短21天增粉100万人，期间我通过短视频广告流量变现的价格，也早就足以支付一块金子的价格，等到这一天，揭晓，我展示给大家金子的同时，兑现了当初的承诺。
众人拾柴火焰高，大饼也能变黄金。流量明星的打造，本身就符合这个定律。
把账号的打造像写一部剧本一样，从开头到结尾，每一步的进行都提前勾勒好情节，在逐步推进的同时，做一些微调。
关于流量情节的打造——
大家有没有留意过，我们经常莫名就变成了吃瓜群众，各种明星的绯闻，大家真的觉得这些消息是被那些娱乐新闻记者主动发现曝光的，而不是明星经纪公司自己捅出来的嘛，我相信相当一部分都是明星经纪公司主动把事情捅出来的，目的就是为了炒作吸睛。注意力在哪里，流量就在哪里，流量在哪里，黄金就在哪里。
未完待续
<hr/>今天先写到这吧，回头继续。
关于账号的定位，人设，情节，成长路径，故事概要，黑转白，还有白转黑