提升Facebook广告成效：将像素优化到极致
Meta Pixel（以下称“像素”）是一段Javascript代码，它更多时候是作为一个承上启下的关键纽带这样的角色，用户在你的网站发生的众多事件在完成像素设置后，事件数据由像素记录并发送至广告后台，后台搜集广告受众大量数据后，建立类似受众并投放，从而实现优化、提升转化率、再营销。本文将会说明像素的主流用法，以及优化像素的一系列设置。
首先推荐使用BM像素，BM像素相对个人像素来说有着巨大优势：更不容易失效、更方便分享、利于管理、更多的优化设置选项、在设置完成后可直接投放Ios14.5以上的用户等。
01 创建、安装像素
安装像素有很多种方法，这里列举三个最常用的：
(1)通过Google跟踪代码管理器（GTM）等第三方
其效果肯定不如第一方直接安装在自己网站，但如果你是做Affiliate marketing，当然无法修改广告主的页面，只好通过第三方了。
(2)直接将像素按格式复制至你的网站
(3)独立站可通过第三方或自带插件
如WordPress + WooCommerce中的插件“PixelYourSite”
安装完成后可以使用Chrome插件“Facebook Pixel Helper”测试像素是否安装成功。
https://chrome.google.com/webstore/detail/facebook-pixel-helper/fdgfkebogiimcoedlicjlajpkdmockpc?hl
02 确保广告受众第一时间覆盖至Ios14.5用户
(1)在BM中添加域名并验证
(2)在事件管理器中添加转化事件
https://business.facebook.com/events_manager2/browser_api?business_id=（BM ID）
(3)在BM中将像素分配给广告账户（每个像素有上限，需要养）
(4)随后像素会出现在广告组中，在广告中最下方“网站事件”中有域名选项即可
03 优化像素
像素设置中打开“自动高级匹配”，通过搜集网站中客户信息与FB个人资料信息匹配，实现优化。
“无需代码即可自动跟踪事件”意义不大，回传准与否与它无关，属于锦上添花的功能。打开后开始为像素累积数据，养像素是一个漫长的过程，受Ios14的影响，像素也没有曾经那么神通广大了。
如果像素回传不准，那么Conversions API也不会准到哪去，二者究竟谁更好用，难分伯仲。
用时间去养像素一定不是没有意义，如果某天FB恢复往日风采，哪怕只是恢复一半，那养过的像素也必然会好于新建的，机会是留给有准备的人的。
原文首发于VeryFB：https://veryfb.com/d/1105
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