平台or独立站，到底怎么选？
平台or独立站，到底怎么选？ 打算长期发展的话还是做独立站好，这涉及到很多的。平台的话会比独立站简单，建议选择好自己市场的平台 虽然不知道题主想问的是哪个领域，但其实绝大多数的底层逻辑是相似的，殊途同归，我就以线上交易平台举例吧。首先，我们要知道为什么会出现独立站。
无外乎两种，一是因为同行，或者竞争对手在做，二是因为平台本身就是存在限制，为了更自由。
先说第一点，自打线上购物平台的崛起，可以说对线下的门店造成了特别大的影响。
当年的天猫双十一，各大物流站点的快递可以说是堆积如山，而那些门店，商场呢，因为本身也不是什么节日，也不搞活动，和线上购物的订单如下雨一比，真可以说是门可雀罗。
可这并没有让那些大品牌选择去掉线下门店。
在很多领域的产品，即使线上的订单早已远远超过了线下，可该挂的广告牌，该开的门店却一样没少。
其原因就是虽然那些订单不多，甚至很多消费者都选择在线下试穿，然后去买线上便宜100-200到大几百的产品，但如果贸然选择关店，那么那一部分能涵盖的市场和流量就会被竞争对手抢走。
而这就是零和关系，说简单就是你多我少，但这背后还有一个问题，就是供需之间的存量关系。
当市场存量达到一定峰值时，那么就不再只是简单的零和，而是如果你不做了，那些订单就归我了。
比如，你现在很着急要买一双运动鞋，附近原本有两家店，现在只剩一家了，虽然你之前买这家的产品不多，但能选择的就只有那一家了。
这也是为什么那些品牌要开公众号，小程序，自主独立站的原因。
就算这些流量加起来可能都不及那些大的线上购物平台，带来的流量一半多，但竞争对手做，你不做，那你就分不到这部分的市场，失去了这部分的用户。
再说第二点，很多平台是有规定的，是有限制的，比如你在天猫开店，你可以按照上面给你的模板上传文案，图片，视频，但是不可能整个购物网页的背景，大体排版等等都按照你的意愿来做的。
而有些类目的产品，确实在独立站更加适合。
比如你想买个VR眼镜，当你打开独立站的网页，让你通过鼠标的点击，滑动，通过屏幕去感受宇宙的浩瀚，仿佛身临其境的体验，又岂是在购物平台，看那些干巴巴的产品展示视频可以比拟的呢。
当然这里的自由，还包括了一些平台规则等等。比如像亚马逊就是严厉禁止主动联系买家留好评的。
其次再说说品牌。
不管是平台还是独立站，本身都是一种品牌，只不过平台更像是商场，独立站更像是小门店。
虽然看上去存在竞争，但更多是相辅相成。
举个例子，亚马逊虽然禁止卖家诱导消费者去自家的独立站，但是亚马逊可没有说在亚马逊商城的卖家不许有自己的独立站。
亚马逊只是不让你通过他引流，抢走他引来的客人，可并不能限制你通过站外的渠道，把流量引入到你自己的独立站中。
而且在某种程度上，这对亚马逊来说还是一件好事。
毕竟有自己独立站的品牌，比没有的品牌更会让消费者觉得是专业的，并且这个品牌还入驻了亚马逊，那么在无形中消费者对于亚马逊的认可度会更高，觉得这个平台上专业的品牌还是比较多的。
但不是所有的品类都适合独立站的，或者说不是所有的产品都适合做品牌化的。
举个例子，如果你买纸巾会在意他是什么品牌吗？或者，你买垃圾袋会在意他是不是什么品牌吗？
再举个例子，当你购买一件外套和一双袜子时，你会更在意哪一个产品的品牌。
答案显而易见，有些品类中的产品，本身就没有多少人在意品牌不品牌的，比如垃圾袋，纸巾，反正都是消耗品，用过就扔，是不是品牌似乎没有那么重要，可买家电，家具却不同了。
鞋服类也一样，袜子嘛，穿坏了扔一双也是扔，扔两双也是扔，但是外套起码可以穿个两三年吧。
再来，如果你是爱狗爱猫人士，如果你是一位宝妈。当你打开各大购物APP，里面琳琅满目的产品，各种没听过的品牌汇聚在一起，供你选择，和同你一样也是爱猫爱狗人士，或者是宝妈们都在用的产品品牌，推荐给你，你会更倾向于哪一个呢？
所以，选择做独立站，除了平台的限制，竞争对手的虎视眈眈之外，更多的是你所做的品类，你所做的产品，是否真的有其附加价值，利润是否足够撑得起你做独立站，是否可以讲故事等等来决定的。
最后做个总结就是，如果你是卖衣服，你的品牌不足以让消费者，比外面的地摊货多淘5-10块钱，那劝你还是乖乖的去选择平台吧，当然如果你觉得做独立站是有先发优势，那就当我以上全是废话。 因为小虾这边主要是做建站的，我先来说说看 独立站相比较第三方平台优势主要体现为那些？
1、塑造企业品牌
通过独立站域名或APP，不断累积企业品牌，既提升了产品的消费者信赖度，又能为品牌赋能做好铺垫。
2、行业处于增长期
独立站这个大行业受到疫情和多方面的影响，整体处于一个增长期，虽然不敢说有多大红利，但规模一直在涨。而且海外用户一直有用独立站的传统，不需要培养用户心智。比如美国有很多垂直品类的电商
网站，很多品牌都自己有独立站，大家都有生存的空间。
3、试错成本很低
除了建站门槛比较低之外，其实包括运营、测试的成本也很低。在建站平台上建站成本几乎可以忽略不计，运营这块如果你想小规模的先试一下，两三个人就可以开始干了。搭好网站，配好运营之后，你就可以买流量来测试货好不好卖，其实买流量测试的试错成本也很低，你甚至可以只投一天广告来试试看能不能回本。总的来说整体的成本和风险都是比较可控的。其次现在这些平台的广告系统也比较成熟了，不像前些年做广告投放是一个门槛特别高的事——投放水平的差距，几乎是决定生死的差距。
4、避免规则制约
自营独立站，非常灵活，不必担忧平台的规则变动影响到运营，同时可以通过产品设计，提高商品的溢价
空间。
5、上限特别高
独立站可以说是一个下限很低，上限很高，而且做起来很灵活的模式。打法多样，百家齐放。
跨境小虾o：疫情大解封，独立站卖家如何抓住户外露营的商机？
跨境小虾o：独立站卖家在启动前必须要知道的事情
跨境小虾o：独立站买家购买产品光加购物车却不结账是为什么？
跨境小虾o：盘点Google Ads广告自动出价的6种类型
跨境小虾o：圣诞将至，外贸独立站卖家如何做好圣诞节营销策略？
跨境小虾o：独立站卖家在TikTok上发布产品，如何获得更多评论？
跨境小虾o：独立站卖家如何利用卡塔尔世界杯话题在INS上营销？
跨境小虾o：通过TK+独立站卖“女权T桖”这对夫妻竟然月入10w英镑！
跨境小虾o：世界杯火爆来袭，中国制造的产品却早已率先出线！
跨境小虾o：亚马逊百万单品惨遭强制下架！被投诉专利侵权怎么办？
跨境小虾o：独立站卖家有哪些欺诈风险呢？如何防止？ 想快速见成效就选平台，（选品，上链接，开车）
想长期从事选择独立站，当前能做好独立站的真的太少了，比做平台复杂多了
页:
[1]